在擁有3億受眾的網絡微博上充當“意見領袖”的會是怎樣一個群體？3月9日，國內第一份《中國微博意見領袖研究報告》在滬發布。研究發現：典型的微博“意見領袖”形象最可能是一位“四十不惑的男性學者或商人”。
在當天復旦大學舉辦的“意見領袖與網絡輿論”圓桌論壇上，上海市社會科學創新研究基地研究員、中山大學傳播與設計學院副教授張志安發布了上述結果。報告以網絡影響力、傳統媒體影響力、親和性、爭議性、活躍度等五個維度為標準，從5000位候選人中篩選出了綜合評分最高的100個“意見領袖”進行分析（數據截至2011年12月，歷時半年搜集），力圖展現中國微博“意見領袖”群體的全貌。
報告顯示，作為“意見領袖”的影響力，男性比女性掌握著更大的話語權。在涉獵范圍上，男性用戶更為廣闊，多關注財經、時政、社會、制度、環保等各話題，而女性分享的信息流領域則相對集中，獲得的關注度整體上也相對較小。
在報告調研產生的前一百位意見領袖中，“60后”、“70后”中青年群體成為主力。從社會身份看，這百位微博意見領袖按照綜合評分排名先后分別為商界人士、學者、媒體人和作家四類。張志安認為，這些在微博中活躍表達且影響甚廣的意見領袖們，正逐漸承擔起網絡公民的角色。而“90后”群體盡管在微博中很活躍，但整體影響力相對有限。
此外，研究發現，媒體人的傳播主動性相對較強，關注對象最多。究其原因，主要是多數媒體人將微博當成收集信息、尋找選題的重要途徑，他們會根據條線劃分或報道需要跟蹤和關注別的“意見領袖”。
該份報告由復旦大學“輿情與傳播研究實驗室”實施，獲得了中國輿情網的支持。
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