近日，社交網絡老大Facebook在紐約的Facebook Marketing Conference上發布了針對移動的廣告方式，這意味著Facebook的營收開始進入到移動領域，同時，Facebook還在其品牌專頁引入了“時間軸”的功能，以讓客戶在
近日，社交網絡老大Facebook在紐約的Facebook Marketing Conference上發布了針對移動的廣告方式，這意味著Facebook的營收開始進入到移動領域，同時，Facebook還在其品牌專頁引入了“時間軸”的功能，以讓客戶在Facebook上的廣告看起來更加生動和有趣。
與此同時，谷歌宣布，將通過社交網絡Google+的Hangouts功能舉辦辯論活動，參加第一場辯論的將包括維珍集團創始人理查德?布蘭森(Richard Branson)和維基解密創始人朱利安?阿桑奇(Julian Assange)，谷歌這樣做的目的自然是希望吸引更多用戶，尤其是已有的用戶能夠在Google+上停留更多的時間。為何Facebook和谷歌近日紛紛采取相應措施在各自的領域發力?這背后又反映出雙方怎樣的競爭現狀及未來呢
業內清楚，由于Facebook已經申請IPO，所以其對外界一直處在靜默期，而之前Facebook一直注重的是其平臺的功能和用戶體驗上改進，并每每受到業內的關注，但這次引起業內注意，卻是因其Marketing Conference上發布的與其營收相關的舉措。從之前Facebook發布的IPO招股書中，人們知道Facebook的用戶人數已經達到了8.45億，其中一半的用戶是移動用戶(即通過移動設備，例如智能手機和平板電腦等訪問Facebook的用戶)，主要營收來源依舊是廣告，但這之中來自移動的廣告卻幾乎為零。這令業不得不質疑對于自家平臺擁有一半移動用戶的Facebook的營收能力，也成為Facebook估值大小及究竟是否存在泡沫的焦點之一，更何況移動設備的高速發展，對于社交網絡來說，移動廣告營收的能力在某種程度上代表著社交網絡的盈利能力。據英國分析公司Mobile Squared預測，如果Facebook在移動設備提供廣告，每年將可增加12億美元收入。再結合剛才所言的業內對于Facebook未來在移動領域創收能力的質疑，所以，此次Facebook首次開始通過移動廣告來營收既是迫切的，又在情理之中。
作為Facebook在業內最大競爭對手之一的谷歌，在今年年初的統計顯示，其社交服務Google+的增速喜人，甚至超過了Facebook用戶數的增長，對此，有業內預計，今年Google+的用戶數將達到4億。但就在人們為Google+的增速(主要是用戶人數的增長)感到吃驚時，互聯網研究公司comScore的最新數據統計更是讓業內大跌眼鏡，即許多用戶在注冊Google+之后并不經常使用該網站的服務。Google+已成為虛擬世界中的一座“鬼城”。具體表現從去年9月至今年1月，PC用戶平均每月在Google+上只花費3分鐘時間，遠低于Facebook的6至7小時。而這一數據還未包括通過移動設備訪問社交網站的用戶。
如果這個數據貼近事實的話，那么之前Google+的用戶數的增長價值將會打不小的折扣，畢竟用戶的駐留時間在某種程度上代表著社交網站的競爭力及粘性，而這又直接影響著客戶廣告的投放。雖說谷歌尚未嘗試利用Google+吸引廣告，不過一些營銷者在對Google+進行測試之后認為，在Google+上發布的品牌信息未能引起預期中的消費者共鳴。例如從同樣在Facebook和Google+上具有品牌頁的英特爾的關注度和參與度看，Google+遠比不上Facebook。由此看，未來Google+在大力發展新增用戶的同時，如何更好地以更多更好的功能來留住用戶，重要的是讓用戶活躍起來才關系著Google+能否成為Facebook的真正對手，也才是Google+真正價值的體現，這樣分析的話，谷歌近期啟動所謂在Google+上的辯論活動也就是不足為奇了，即利用名人效應留住和提高用戶的活躍度，也就是增加用戶滯留在Google+平臺上的時間。
綜上所述，不難看出，作為在社交領域的對手，Facebook和Google+在未來的發展中都面臨著挑戰，前者是在營收，后者在于用戶數，尤其是用戶使用Google+服務的效率，那么究竟誰更急呢
從最終的營收的角度看，谷歌目前的營收是Facebook的將近10倍，而在網絡廣告大有前景的顯示廣告上，雖然今年Facebook超越了谷歌，但由于其也面臨用戶數增速放緩的困擾，在明年其顯示廣告老大的位置會被谷歌替代(并非完全是因為Google+)，至于說到其發力的移動廣告，據移動程序分析機構Flurry最新研究表明，美國品牌廠商在移動廣告平臺上的投入仍偏低，只占到廣告總預算的1%。此外，尼爾森的最新研究報告顯示，用戶對于移動廣告的反應相對冷淡，至少與傳統的互聯網廣告相比。此外，該報告還稱，在移動設備上，傳統形式的廣告表現不佳，這無疑對于移動廣告的形式(即如何能更好地令用戶接受)提出了新的要求。所以，盡管Facebook開始殺入了移動廣告市場，但其在這個市場面臨的主客觀的市場環境對其的挑戰也只是剛剛開始，至于效果如何，還充滿變數。
相對于Facebook的谷歌，在營收遙遙領先的情況下，顯然其營收的壓力要小得多，此外，其移動平臺Anddoid的進展順利，且勢頭很猛，這為谷歌未來移動的營收除了Google+外提供了另外的平臺，而這些給Google+帶來的唯一優勢就是谷歌可以繼續改進其Google+的功能，將精力和重心放在如何吸引和留住用戶身上，所以綜合來看，Facebook在未來的承壓顯然要大于Google+。
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本文標題：鬼城Google+同對手Facebook未來誰壓力更大
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