【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 蘇格）國家廣電總局對團購電影票的“限價令”，令團購業(yè)、用戶和電影院線均表現(xiàn)出抵觸情緒。而且分析認為，企業(yè)層面也可能“上有政策下有對策”，最終很難達到政策制定的預期效果。
國家廣電總局電影局日前向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出《關于進一步規(guī)范電影市場票務管理的指導意見（征求意見稿）》（以下簡稱“意見”），其中對于團購電影票的價格給出了嚴格的限制：不準低于正價7折。相對于電影院線方面對未來上座率表現(xiàn)出的憂慮，業(yè)內人士認為，若此“意見”成行，團購行業(yè)受到的負面影響更是首當其沖。
多方不滿限價令 電影票務混亂問題仍難改觀
滿座網(wǎng)CEO馮曉海認為，如果團購電影票“限價令”實施，會導致團購行業(yè)的銷量下滑。“如果電影票開始被限價，那么團購的價格優(yōu)勢就會下降，肯定會造成一部分用戶流失。”另一知名團購網(wǎng)站負責人也告訴記者：“短期內該網(wǎng)站的電影票團購業(yè)務量將會減少一半。長期來看，限價政策不利于消費者、團購網(wǎng)站和電影院線，同時，對繁榮文化市場必將起到負面作用。”
據(jù)了解，2011年中國的電影票房超過了130億元，其中團購電影票銷售額約9億元，占比7%。同時，全國各大團購網(wǎng)站中電影票團購業(yè)務占比約為10%-15%之間，每天全國各城市團購電影票產品超過3000個，平均折扣為3-4折。
記者查詢時還發(fā)現(xiàn)，目前北京市乃至全國的“團購交易狀元單”均為電影票團購。團購導航網(wǎng)站“團800”發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月電影票在全部細分類中銷量和成交額居首位，占全部團購總銷量的23.9%、總額的12.8%。在業(yè)內人士看來，電影票團購早已不只是拉動團購網(wǎng)站銷售額的主力，更是團購網(wǎng)站吸引客流、拉升人氣的重要手段。
“事實上，我們并不是最擔心的，因為與傳統(tǒng)渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)基于營銷的創(chuàng)新更有優(yōu)勢。如果不能再以低價吸引客流，我們還會進行更多創(chuàng)新去撬動市場。”馮曉海表示，在近期的交流中，傳統(tǒng)渠道和零售商表現(xiàn)出比團購企業(yè)更加強烈的擔心。
窩窩團相關負責人也表示，“低價團購電影票是片方、影院和用戶多贏的一種方式，能夠刺激消費，所以我們呼吁相關主管部門理性看待團購。
目前，中國的電影放映市場的確存在票價不夠規(guī)范統(tǒng)一的現(xiàn)象，尤其是會員票、團體票、團購票的出現(xiàn)，使得同一場電影的票價最高能相差4-5倍。
易觀國際分析師陳壽送認為，上述限價政策的推出旨在削減線上渠道對于線下電影票銷售的沖擊，但是，團購已經(jīng)成為電影票銷售的一個重要渠道，它可以很好地解決院線的空座率問題。
此外，有法律界人士表示，該意見并不具有強制力，在醞釀已久的《電影促進法》出臺之前，混亂的電影票務問題難以改觀。
還有一位團購業(yè)人士表示，“其實，團購網(wǎng)站完全可以通過買一送一、贈送優(yōu)惠券等營銷手段繞過‘限價令’，形成‘上有政策下有對策’的局面”。也就是說，意見最終可能又變成一紙空文。
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