【IT商業新聞網綜合報道】（記者 咸魚）近日，全球最大的電子商務網站亞馬遜宣布其要在美國西雅圖開設其第一家實體店。據海外媒體報道，這家實體店主要銷售亞馬遜廣受歡迎的Kindle閱讀器、Kindle Fire平板電腦等產品，以及亞馬遜獨家提供的圖書。
作為純粹的依靠電子商務發家的亞馬遜，為何甘愿承擔昂貴的地租以及更高的人力成本開設實體店呢？在線上已經做得"風生水起"的亞馬遜，轉戰線下業務，到底能給亞馬遜帶來什么？這是電子商務巨頭在重新反思線上線下業務嗎？
亞馬遜與出版商就協議鬧僵，被迫試水線下實體書店
據國外媒體報道，代表500家獨立出版商的獨立出版集團（Independent Publishers Group）在與亞馬遜談判時，關于一些條款存在爭議，導致亞馬遜決定將Kindle電子書商店中該集團旗下的近500種圖書下架。
上個月，美國最大的連鎖書店Barnes & Noble由于不滿亞馬遜與出版商、作者簽署獨立協議，在自己的實體店停售亞馬遜出版的圖書。
圖書零售商群起反擊亞馬遜，主要是因為亞馬遜威脅它們的業務。獨立出版商集團的總裁馬克·薩克邁爾（Mark Suchomel）表示，亞馬遜已經在周一晚間開始停手相關的Kindle版電子圖書，但是還是會繼續銷售該團旗下出版的實體書。薩克邁爾表示該集團曾經與亞馬遜展開過談判，但是亞馬遜要求他們開出更具誘惑力的條件。
薩克邁爾拒絕透露更多詳情。出版協議一般包括批發價、廣告、支付條件。在一些電子書交易中，出版商可以確定零售價，但獨立出版商集團在分銷的電子書上沒有定價權，只有亞馬遜才有權確定零售價。
既然各家出版商已經與亞馬遜翻臉，甘愿放棄亞馬遜的產品不賣，那么亞馬遜開設實體店自己來賣是情理之中的事。
自出版計劃遭傳統書店圍攻，被迫自立門戶開實體店
另外，亞馬遜早已對外宣布表示準備自己出版圖書，這樣，亞馬遜不僅在市場上搶奪了傳統書店的市場份額，還將內容渠道切斷。這引起了各家出版社和出版商的不滿。
亞馬遜線上書店本來就已經對整個行業造成了破壞，很多線下實體書店已經成為了書籍展示廳，消費者觀光完以后，便直接到亞馬遜線上書店去訂購。這次亞馬遜自己出版圖書，有意同各家出版商合作，讓傳統書店賣亞馬遜出版的書，眼看傳統圖書出版商的內容來源被切斷，他們是不甘愿亞馬遜在做線上的同時又對線下插一腳。
過去幾周當中，已經有幾家連鎖書店明確表示不會銷售亞馬遜年輕的出版部門的產品，巴恩斯諾博發表了一篇措辭嚴厲的聲明，稱由于亞馬遜對其電子書籍都簽署了壟斷性的協定，他們不會在自己的店面銷售亞馬遜的出版物。
亞馬遜所出版的書籍想要走進實體書店，傳統出版商是不愿意答應的。之前，書店行業已經將亞馬遜列為對自己威脅最為巨大的殺手之一，現在他們有了機會，當然要采取杯葛行動來報復。
事實上，亞馬遜不僅利用其低廉的電子書擠壓傳統出版商，還想在內容渠道上切斷傳統出版商的最后一根命脈。
業內人士對亞馬遜這一戰略普遍認為夠狠。大有搶奪天下的意味。借用《大宅門》里白七爺的話說，亞馬遜這是要“殺他個干干凈凈”。
亞馬遜考慮到自己未來的持續利益，打算將圖書業的命脈內容從市場上搬走。這必然會找到傳統出版商的圍攻。迫于無奈開設線下實體店。
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