【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合】2011年，視頻行業(yè)的風起云涌，聯(lián)合運營成為行業(yè)內(nèi)共同應對市場和減低成本的首選政策，社會化平臺的融合也是吸引更多用戶并創(chuàng)造新商業(yè)模式的重要手段。2012年初始，整體行業(yè)的內(nèi)容與用戶整合已成大勢，并有望在今年繼續(xù)融合。據(jù)了解，所有視頻網(wǎng)站都在遵循“內(nèi)容為王，用戶為王”的原則，而一直困擾行業(yè)內(nèi)的盈利問題，除了政策及市場發(fā)展帶來的“開源”外，通過資源整合帶來的“節(jié)流”也正在成為重要的解決方案。
PPS首席營銷官吳湘玲介紹，唯品會、歐萊諾、凡客、攜程、優(yōu)購、銀泰等眾多電子商務平臺已進駐PPS娛樂豆商城，用戶可以花費娛樂豆兌換電商的優(yōu)惠券，而用戶只需掛機客戶端、邀請好友或綁定人人和微博等社會化平臺，即可快速積累娛樂豆。此外，娛樂豆也可以用于PPS VIP會員的抽獎，并對接PPS游戲平臺，提供游戲裝備。
據(jù)悉，用戶積分激勵在傳統(tǒng)行業(yè)中已經(jīng)非常成熟，從早期的銀行、運營商，到近兩年的電子商務網(wǎng)站等，隨著用戶需求導向的不斷變化，通過激勵機制吸引并留住用戶，已經(jīng)成為所有行業(yè)的共識。此次PPS對于用戶積分激勵模式的創(chuàng)新，不僅將視頻網(wǎng)站打造為衣食住行的一站式解決平臺，更將為廣告主帶來更全面高效的整合推廣模式，依托于自身及外部的社會化平臺，也將進一步擴大和提升PPS及廣告主的影響力。
調研數(shù)據(jù)顯示：越來越多用戶愿意付費收看他們喜愛并覺得值得的內(nèi)容，享受更高品質的視頻體驗。VIP付費用戶作為各家網(wǎng)絡視頻企業(yè)的核心用戶群體，也呈現(xiàn)逐年遞增的現(xiàn)象。對于如何牢牢抓住這些核心用戶，吳湘玲表示：“平臺服務的有效整合及完善，將成為提升付費用戶數(shù)的最佳解決方案，良好的用戶體驗是關鍵。”
對視頻網(wǎng)站而言，“內(nèi)容差異化”和“服務個性化”是創(chuàng)造良好用戶體驗、吸引更多付費用戶的兩大殺手锏。對此，PPS于2011年底與星空衛(wèi)視簽署了獨家合作協(xié)議，為VIP影視庫添置近500部經(jīng)典香港電影，并開通了PPS華納專區(qū)，引進《綠燈俠》、《哈利·波特》系列等正版歐美大片以供用戶付費觀看。在個性化服務上，PPS積極推進用戶定制，配合用戶上傳平臺UGC以及社交平臺“PPS娛樂圈”，滿足付費用戶的多種視頻體驗需求。此外，PPS在技術上為付費用戶提供了各項福利，如PPS-VIP會員擁有免廣告的特權，還可享受免上傳的特權。
娛樂豆商城的推出，是視頻行業(yè)的商業(yè)模式的又一次創(chuàng)新探索。業(yè)內(nèi)人士表示，視頻網(wǎng)站帶給用戶的體驗已經(jīng)從節(jié)目自身，發(fā)展至娛樂、消費、分享、互動等情感化訴求。吳湘玲強調，PPS不斷深挖用戶需求，在“全內(nèi)容、全終端”的視頻解決方案基礎上，不斷為越來越多用戶提供更好的增值服務。以娛樂豆商城為例，融合社交，攜手電商，或許會成為2012年視頻行業(yè)的新掘金點。
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本文標題：視頻網(wǎng)站走內(nèi)容差異化 PPS宣布娛樂豆商城試運行
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