京東宣布進(jìn)軍電子書，與出版商以四六或三七比例分成；最大的中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也同時(shí)宣布，將其電子書品種擴(kuò)充到10萬種；讀書人的圣地豆瓣網(wǎng)推出了“自出版”計(jì)劃，電商巨頭淘寶網(wǎng)都來攙和一下推出了淘花網(wǎng)；新銳企業(yè)唐茶只做蘋果平臺(tái)的電子書，也一舉闖入了本報(bào)去年的年度十佳App；加上在這個(gè)領(lǐng)域耕耘已久的盛大文學(xué)、中文在線，連上市的報(bào)表都做了好幾輪，仿佛間，電子書的春天似乎真的要到來了。是時(shí)候拋去沉重的紙質(zhì)書，轉(zhuǎn)向電子閱讀了嗎？且慢決定，不妨看一下我們?yōu)樽x者準(zhǔn)備的三個(gè)問題和回答。
問題1 電子書會(huì)取代紙質(zhì)書嗎？
不管情感上多么不愿接受，但這個(gè)趨勢(shì)看來不可避免。
電子書取代紙質(zhì)書，是從替代性較高的印刷、發(fā)行、銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行，而不太受機(jī)器影響的寫作、編輯環(huán)節(jié)，電子書也同樣需要，從這點(diǎn)來看，出版業(yè)本身也沒有抵制電子書的強(qiáng)烈意愿。
反對(duì)這一觀點(diǎn)的人，多數(shù)從紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)不可替代出發(fā)。但體驗(yàn)再牢固，畢竟與個(gè)體密切相關(guān)，看看身邊的下一代，除了課本之外，他們還有多少時(shí)間與紙質(zhì)書共處呢？更何況，到了他們的下一代，連教科書都可能已被野心勃勃的亞馬遜或者蘋果占領(lǐng)了。
問題2 現(xiàn)在是轉(zhuǎn)向電子書的時(shí)機(jī)嗎？
這個(gè)問題在美國(guó)可能很好回答，畢竟他們有亞馬遜。在中國(guó)，就很難得出“是”這個(gè)回答了。盡管前面我們描述了電子書行業(yè)的熱鬧景象，但是仔細(xì)看看，目前主推電子書的這些企業(yè)，或多或少都有些尚未克服的關(guān)鍵問題。
主打銷售實(shí)體書的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東，在推出電子書方面，即使不質(zhì)疑其動(dòng)機(jī)，僅看效果，很難說令人滿意。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書頻道上線當(dāng)天，就有網(wǎng)友撰寫博客，毫不客氣地列舉其閱讀體驗(yàn)的種種違反人性之處；京東號(hào)稱移動(dòng)平臺(tái)、PC端同時(shí)推出閱讀終端，但其PDF版本的電子書，內(nèi)部連最基本的字體設(shè)置都付諸闕如。他們的電子書計(jì)劃，目前看來仍然稍嫌“匆忙”。
在這個(gè)領(lǐng)域深耕已久的盛大文學(xué)和中文在線，兩家都取得了顯著的銷售收入和渠道建設(shè)成果。他們?cè)陔娮訒N售渠道上較為依賴移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，銷售品類上則極為側(cè)重網(wǎng)絡(luò)小說、流行小說。從閱讀的“全品類覆蓋”指標(biāo)來說，這兩家電子書商都只能滿足人群廣大但領(lǐng)域狹窄的部分讀者。
至于這個(gè)領(lǐng)域的先驅(qū)加巨頭亞馬遜，在談及何時(shí)將他們的王牌電子書Kindle引入中國(guó)時(shí)，不變的回復(fù)總是“我們一直在努力”。
更為嚴(yán)酷的是，電子書產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，最終仍取決于出版業(yè)的發(fā)展，說到底，它是一種錦上添花的形式轉(zhuǎn)變，卻不是雪中送炭的行業(yè)救星。管制重重、原創(chuàng)力匱乏、創(chuàng)作與現(xiàn)實(shí)被迫脫節(jié)的中國(guó)出版業(yè)，目前尚無足夠的動(dòng)力去推動(dòng)或配合書籍電子化的浪潮。身處嚴(yán)冬的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，不足以支撐電子書這朵春天的花。
問題3 現(xiàn)在可以用哪些方式讀電子書？
從閱讀體驗(yàn)上說，采用電子墨水E-ink技術(shù)的電子書是最接近紙張閱讀、對(duì)用眼健康最有利的閱讀方式。功能強(qiáng)大的Kindle則是這種閱讀的首選。盡管亞馬遜電子書店尚未開進(jìn)中國(guó)，但淘寶上有大量近乎原價(jià)的美版Kindle出售。Kindle的眾多插件則使它不僅能閱讀目前已有的電子書，還可以將網(wǎng)頁保存后閱讀、用郵件發(fā)送待閱讀內(nèi)容，使Kindle越來越趨近類似于iPad的移動(dòng)閱讀終端，而不僅僅是閱讀電子出版物。
盛大的Bambook則在國(guó)內(nèi)建設(shè)起了從內(nèi)容購買、分發(fā)到閱讀的完整產(chǎn)業(yè)鏈，非常適合追讀網(wǎng)絡(luò)流行小說的群體。但是受制于盛大文學(xué)本身定位于流行文學(xué)的特色，一些嚴(yán)肅書籍的閱讀可能需要讀者自行尋找資源。
除電子墨水平臺(tái)外，iPad、iPhone和安卓手機(jī)上眾多的閱讀App的優(yōu)勢(shì)是大多帶有建設(shè)完善的電子書庫，只要書籍有電子版，一般即可在書庫中找到，在便捷程度上無可匹敵。這種方式的缺點(diǎn)一是長(zhǎng)期閱讀比較傷害眼睛，大量書籍處于“無授權(quán)”的灰色地帶，也可能對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來潛在的傷害。
觀點(diǎn)
應(yīng)該堅(jiān)守的是閱讀
很多人在糾結(jié)現(xiàn)在要閱讀電子書還是紙書時(shí)，往往忘了自己閱讀的最初目的：通過閱讀增加知識(shí)和生活體驗(yàn)。
書籍的主體意義畢竟是承載知識(shí)，作為一種介質(zhì)，它本身的材質(zhì)已經(jīng)轉(zhuǎn)化過好幾次，從絲帛、竹簡(jiǎn)、紙莎草、羊皮，一路到今天的紙張，材料科學(xué)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)理性的驅(qū)動(dòng)，使出版業(yè)不斷尋找更利于承載、傳播的介質(zhì)。
無論載體是什么，閱讀這一活動(dòng)是人類增強(qiáng)自身積累、提高素養(yǎng)的基本動(dòng)作。一些電子書的擁躉下載了數(shù)以G計(jì)的書籍，并樂此不疲地交流，卻幾乎沒有完整深入地讀完一本書；一些人看到紙質(zhì)書的標(biāo)價(jià)后幻想著“電子書出來后再下載”，卻耽誤了閱讀和學(xué)習(xí)，在今后的工作學(xué)習(xí)中付出了更大的代價(jià)。不管介質(zhì)是什么，閱讀本身是一項(xiàng)投入不高、產(chǎn)出可觀的生活方式，與其花精力在糾結(jié)介質(zhì)上，不如趕快埋頭，讀幾本好書。
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本文標(biāo)題：中國(guó)電子書業(yè)發(fā)展緩慢：閱讀體驗(yàn)違反人性
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/166062.html
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