北京時間2月21日上午消息，美國互聯網研究公司Experian Hitwise調查顯示，盡管以頁面瀏覽量計算，Facebook在澳大利亞社交網絡市場的份額仍高達50%，但澳大利亞用戶在Facebook上花費的時間正越來越少。
Hitwise的數據顯示，今年1月，澳大利亞用戶平均每次訪問Facebook會花費22分鐘，低于去年1月的約28分鐘，同比下降約21%。
這一趨勢應當引起廣告主的注意。實際上，澳大利亞市場的情況已經不算糟糕。在去年8月Hitwise進行的一項調查中，澳大利亞用戶平均每次訪問Facebook花費26分27秒，在所有8個國家中排名第3。有4個國家的Facebook用戶每次訪問花費的時間不到22分鐘。
去年8月，美國用戶平均每次訪問Facebook會花費20分46秒。如果這一數字目前出現下降，那么對Facebook來說將是一個大問題。Facebook正在為IPO(首次公開招股)做準備，計劃融資100億美元。
從2011年1月至2012年1月，Hitwise追蹤了澳大利亞300萬互聯網用戶的習慣。Facebook在所有社交網絡流量中份額超過一半，而YouTube為23%。YouTube移動版網站和Tumblr的流量份額分別為略高于2%和1.65%。
在IPO招股書中，Facebook突出了8.45億的每月活躍用戶和4.83億的每日活躍用戶，而沒有公布用戶在Facebook網站上花費時間的數據。然而，Facebook自己也承認，“用戶參與度”是社交網絡獲得成功的一個關鍵。
Facebook招股書顯示：“我們預計，隨著活躍用戶總數的增長，以及市場滲透率的提升，我們的活躍用戶數增長率將逐漸下降。因此，我們的業績將更多依賴于在當前市場和新市場提升用戶參與度的能力。”
Facebook還表示：“許多其他社交網絡公司在獲得初步成功后出現了活躍用戶數或用戶參與度水平的下降，在一些情況下出乎意料。我們不能保證不出現同樣的問題。”
招股書表明，Facebook清楚地知道用戶有可能停止使用該網站服務，或減少使用時間。用戶放棄Facebook的服務并不困難。相對于每月活躍用戶數和每日活躍用戶數，投資者應當更多地關注用戶在Facebook網站上花費的時間。這可以更好地反映Facebook未來是否能成功。
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本文標題：Facebook籌IPO 澳洲用戶參與度卻下滑21%
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