如無意外，人民網(wǎng)將于今年3月中旬正式登陸上海證券交易所，從而擊敗眾多競爭對手成為中國“官網(wǎng)上市第一股”。
不過，這個以嚴(yán)肅著稱的網(wǎng)站還是在上市前夜鬧出了一個“娛樂新聞”。在其公布的經(jīng)過精心包裝的招股說明書中，披露了5.27億元融資的詳細(xì)使用計劃，其中包括花費40萬元購置40臺iPhone、iPad等蘋果產(chǎn)品。這惹來了外界的一片批評，甚至嘲笑。
更多商業(yè)方面的瑕疵被陸續(xù)發(fā)現(xiàn)，其中一個極端案例是，人民網(wǎng)旗下的人民搜索2010年營收為0，凈利潤卻逾3000萬元。對此，人民網(wǎng)選擇了沉默。
然而，既然選擇上市，就必須接受公眾的挑剔與質(zhì)疑，這或許是與在體制內(nèi)生存時最大的不同。形勢并不十分有利。盡管人民網(wǎng)組建了一個堪稱豪華的股東團(tuán)隊，中國移動、中國聯(lián)通、中國石化、中影集團(tuán)等“中字頭”企業(yè)均在最后時刻進(jìn)入戰(zhàn)略投資者行列，但仍然無法消除人們對官辦新聞網(wǎng)站上市的不信任感。與最初8億元的融資計劃相比，人民網(wǎng)A股最終定價可能在6－7元之間，估值為30億－40億元，最終融資額5.27億元，融資規(guī)模有所縮水。
人民網(wǎng)試圖將自己塑造成在特定領(lǐng)域具有優(yōu)勢和盈利能力的官方互聯(lián)網(wǎng)媒體。但在眾多互聯(lián)網(wǎng)消費者觀念中，脫胎于體制內(nèi)的人民網(wǎng)更多扮演著輿論引導(dǎo)的角色，與商業(yè)毫不相關(guān)。
當(dāng)然，人民網(wǎng)上市不乏支持者，他們將官網(wǎng)上市看作一次“破冰之旅”，這種體制上的突破將在長時間內(nèi)給官網(wǎng)帶來變化，登陸資本市場則可以為其引入更多的市場化觀念。“上市對于提高新聞的制作和經(jīng)營水平還是有幫助的，是有必要的，就是走向市場化。”北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴《中國企業(yè)家》，應(yīng)賦予人民網(wǎng)在商業(yè)領(lǐng)域合理的想象空間。
實際上，很少有媒體主板上市能引發(fā)如此大的爭論與分歧。目前，將眾多官方新聞網(wǎng)站推向資本市場，以抗衡輿論影響力日益擴(kuò)大的商業(yè)網(wǎng)站，是這次文化改革的任務(wù)之一。
人民網(wǎng)上市最大的意義也許在于，它猶如打開了“潘多拉魔盒”，在文化體制改革的大背景下，已經(jīng)沒有什么力量能夠阻止即將到來的官網(wǎng)上市潮。目前，包括新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、千龍網(wǎng)在內(nèi)的30多家官辦網(wǎng)站正排隊等候上市。
對人民網(wǎng)來說，要成功克服外界的各種質(zhì)疑或誤解，將是一個長期而艱難的過程。但相對急迫的是，人民網(wǎng)必須在未來幾年證明自己，能夠在商業(yè)模式及盈利能力方面有所建樹，而非僅僅作為“輿論喉舌”上市圈錢，這將是其高管團(tuán)隊面對的重大考驗。
“人民網(wǎng)的上市，我百感交集。”在人民網(wǎng)工作了十年，見證了人民網(wǎng)從一無所有到籌備上市全過程的何加正對《中國企業(yè)家》說。耐人尋味的是，作為人民網(wǎng)前總裁，就在人民網(wǎng)上市萬事俱備之時，何加正悄然退休。 上一頁1 23 下一頁
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