視頻網(wǎng)站之爭進(jìn)入找?guī)褪?ldquo;打群架”階段。
情人節(jié)當(dāng)天，優(yōu)酷宣布跟騰訊微博合作又進(jìn)一步，可實(shí)現(xiàn)視頻評(píng)論內(nèi)容。比如用戶在優(yōu)酷上傳視頻并分享到騰訊微博后，雙方平臺(tái)添加的評(píng)論會(huì)同步顯示，并標(biāo)注為來自站外。
優(yōu)酷似乎有意而為。上周，對(duì)手土豆跟新浪剛剛高調(diào)推進(jìn)了系列合作，內(nèi)容有部分類似。土豆宣布成為支持新浪微博用戶視頻上傳的首家外部視頻網(wǎng)站，這將給土豆網(wǎng)源源不斷注入來自新浪微博的流量和用戶資源：非土豆網(wǎng)注冊用戶在新浪微博上傳視頻到土豆，會(huì)自動(dòng)注冊成土豆網(wǎng)用戶，用戶名與密碼與微博賬號(hào)一致。
次日，優(yōu)酷就發(fā)布消息說，已發(fā)布一款新手機(jī)客戶端，支持即時(shí)拍攝并分享到社交網(wǎng)站，并特意突出說這款產(chǎn)品支持與新浪微博同步。
這急切心情容易理解。視頻垂直廣告網(wǎng)絡(luò)商分享視頻CEO江瀾說，在基于Web端的純視頻網(wǎng)站中，56、6間房等都專注于細(xì)分市場，第一集團(tuán)中優(yōu)酷、土豆兩家仍在做綜合UGC分享視頻。如今隨著分享行為社交屬性強(qiáng)化，它們與社交網(wǎng)站合作已成必需。比如，分享傳媒目前就在開發(fā)一款基于微博新的廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，將集成各家微博賬號(hào)的管理和維護(hù)。
PPTV CEO陶闖說得更尖銳。他認(rèn)為單純的視頻網(wǎng)站概念未來將消失，視頻將成各網(wǎng)站標(biāo)配。未來，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商要么是內(nèi)容工業(yè)者，要么是視頻產(chǎn)品基礎(chǔ)服務(wù)提供者。
土豆跑在前面。去年8月，新浪以6640萬美元拿下土豆網(wǎng)9.05%股權(quán)，成為第五大股東。土豆IPO之際，業(yè)內(nèi)也曾傳騰訊或入股優(yōu)酷，并將視頻業(yè)務(wù)交其托管。
憑資本紐帶，土豆與新浪的合作變得很順暢，土豆大享紅利。新浪去年三季報(bào)顯示，來自土豆網(wǎng)的視頻在新浪微博的分享量季度環(huán)比增長234%。
優(yōu)酷與新浪微博、騰訊微博的合作深度還不及土豆。土豆網(wǎng)人士說，優(yōu)酷不過是在做他們已做過的事，但與社交媒體合作深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上自己。優(yōu)酷相關(guān)人士說，不僅騰訊微博，還將與QQ空間、Q+等平臺(tái)緊密合作，未來不會(huì)弱于土豆。
不過，騰訊自己正投入重金推進(jìn)自有視頻業(yè)務(wù)。江瀾說，騰訊微博如果要像新浪微博給土豆“自己人”的待遇那樣對(duì)待優(yōu)酷有些難度。他分析說，新浪本身對(duì)視頻未有大投入，未來可能會(huì)將新浪視頻運(yùn)營委托給土豆，雙方廣告資源或打包銷售。而騰訊與優(yōu)酷之間互補(bǔ)性卻相較稀微。
另一問題是，優(yōu)酷自身也有著成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的野心，包括成為視頻業(yè)門戶及開始發(fā)力視頻垂直搜索。它并不愿固守工具特征，弱化平臺(tái)化趨勢。
但無論深入合作還是簡單跟隨，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)與社交網(wǎng)站合作都將成為一種融合趨勢。
對(duì)于更具平臺(tái)屬性的社交網(wǎng)站而言，視頻分享不僅增強(qiáng)用戶黏性，也可開掘廣告金礦。目前礙于用戶體驗(yàn)，微博視頻還未被允許顯示廣告，但已不遙遠(yuǎn)。去年新浪CEO曹國偉說，預(yù)計(jì)今年上半年新浪微博會(huì)嘗試貨幣化，商業(yè)化程度會(huì)提升。這對(duì)雙方來說，都是一個(gè)重要的流量變現(xiàn)窗口。
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