種種跡象表明，高昂的視頻版權(quán)采購成本正在拖累搜狐的股價(jià)。
據(jù)《投資者報(bào)》記者了解，截至美國紐約時(shí)間2月9日16時(shí)，搜狐單股股價(jià)跌至50.90美元。搜狐公司2011年財(cái)報(bào)公布僅3天時(shí)間，搜狐股價(jià)就已經(jīng)累計(jì)下跌12.15美元，累計(jì)跌幅達(dá)19.27%。
有媒體報(bào)道稱，造成搜狐股價(jià)下跌的原因是財(cái)報(bào)對2012年第一季度業(yè)績指導(dǎo)不及預(yù)期。
不過，由于在財(cái)報(bào)公布后管理層召開的電話會(huì)議上，各投資機(jī)構(gòu)分析師對于搜狐視頻的興趣明顯高于搜狐公司的其他業(yè)務(wù)，因此也有觀點(diǎn)稱，搜狐視頻燒錢的狀況影響了投資者對于搜狐股價(jià)的判斷，視頻業(yè)務(wù)成本過高可能是搜狐股價(jià)下跌的因素之一。
公開資料顯示，2011年搜狐視頻的廣告收入為3.7億元人民幣，年增長率為120%。然而，搜狐視頻的盈利仍然為負(fù)。此前，張朝陽在接受媒體采訪時(shí)透露，2011年搜狐僅在視頻版權(quán)采購方面的投入就已經(jīng)達(dá)到5000萬美元。
他坦言，由于版權(quán)價(jià)格飆升，單純依靠廣告收入不足以抵消成本。顯然，在此基礎(chǔ)上加上帶寬和人力的成本，搜狐視頻仍然處于“賠本賺吆喝”的階段。
2月6日，在搜狐舉行的分析師電話會(huì)議上，張朝陽稱搜狐將縮減視頻版權(quán)投入，2012年全年的版權(quán)購買預(yù)算為3000萬美元。這一投入已經(jīng)比2011年的5000萬美元降低了2000萬美元。
另據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的份額仍低于土豆，位列第三。
一位金融行業(yè)分析師對《投資者報(bào)》記者稱，“影響互聯(lián)網(wǎng)公司股價(jià)的因素很多。比如，廣告排名遲遲上不去，也會(huì)影響投資者對互聯(lián)網(wǎng)公司未來廣告上升空間的判斷。”
易觀國際分析師張颿認(rèn)為，搜狐股價(jià)下跌與視頻不盈利有一定關(guān)系。張颿表示，搜狐把門戶廣告增長空間的重心放在視頻上，所以投資者和投行分析師都會(huì)格外關(guān)注搜狐視頻的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，而這些又會(huì)被反映到股市上。
一位視頻行業(yè)人士告訴記者，隨著激烈的市場競爭，2012年中國視頻行業(yè)洗牌還將繼續(xù)，高投入將在所難免。
“面對激烈的競爭，持續(xù)的投入是必須的。就像樂視網(wǎng)劉弘說的‘投資版權(quán)不是為了燒錢而是為了造血’。擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源意味著擁有固定用戶群，而內(nèi)容為王仍然是視頻企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對《投資者報(bào)》記者說道。
據(jù)記者了解，為了降低高昂的視頻版權(quán)采購成本，2012年搜狐視頻將在自制劇方面發(fā)力。
艾瑞咨詢分析師趙旭楓則認(rèn)為，“視頻行業(yè)為了買版權(quán)持續(xù)燒錢的狀況并不會(huì)得到改善。2012年視頻業(yè)將繼續(xù)處于一個(gè)激烈競爭的狀態(tài)，還有如奧運(yùn)會(huì)等很多版權(quán)需要購買。”
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本文標(biāo)題：搜狐股價(jià)三天跌兩成 分析稱視頻成本過高
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