憑借“中國奢侈品消費市場潛力巨大”的概念，奢侈品電子商務從2010年底開始風生水起，掀起了一場轟轟烈烈的投資熱潮，不僅走秀、尚品、佳品、優眾、呼哈等奢侈品電商獲得風投青睞，而且京東、網易、新浪等IT各領域的巨頭也紛紛涉水奢侈品。然而，2011年下半年開始，奢侈品電商們卻噤若寒蟬。
龍年春節后，國內最大的奢侈品電商深圳走秀網，雖然拿出了一份漂亮的成績單，但隨后卻傳出其北京分公司縮減規模大裁員，并回遷深圳總部的消息。究竟，曾一度大肆開疆拓土、業務蒸蒸日上的走秀網為什么要回撤？目前，奢侈品電商遇到了危機嗎？
回撤深圳走秀網瘦身
風投謹慎，融資難，電子商務行業人人“喊冷”。不過，今年春節走秀網還是拿出了一份看似不錯的成績單。該網站稱，從除夕到初五，訂單銷售額突破1億元，同比大增200%，6天銷售奢侈品牌相關商品近8000件，初三、初四的銷售高峰，甚至不到1分鐘就賣出一件商品。從訂單地區分布看，北京、上海、深圳和廣州成為網購最強的四大城市，占走秀網春節總銷售額近80%.
盡管北京是其“網購最強”城市之一，但是走秀網卻傳出“撤離北京”的消息。走秀網一位內部員工透露，從1月開始，其北京公司就已經開始回撤深圳，整個市場及數據管理部門全部回到深圳。
走秀網相關負責人曾對裁員消息作了回應，走秀北京公司的招商、BD等部門調回總部，調整人數為20多人，幾乎所有被調整的員工都愿意去深圳。不過，昨日南都記者從前走秀網營銷副總裁、現華強北在線副總裁龔文祥處獲悉，“回撤是可以肯定的。現在我以前不少在北京的老同事已從走秀網離職，基本上沒有回深圳。”
有業內人士指出，走秀網回撤，意味著奢侈品電商已從白熱化階段開始降溫，“現在B2C總體形勢不容樂觀，雖然市場增量巨大，但是微利甚至負利的電商，一旦風投變謹慎，融資困難，就很容易被打回原形。走秀網的資金應該沒有問題，但近期它在廣告宣傳方面，明顯沒有以前那樣的規模了。”
其實，龔文祥更愿意把老東家從北京回撤的動作看作是一場瘦身行動，“就整個行業而言，并非完全是壞事。除非倉儲、研發等需要，否則電商沒有必要在外地開分公司。走秀網總部在深圳，主戰場也在珠三角，回撤可以減少運營規模，運營效率也更高。冬天里，把衣服勒緊了才好御寒。”
貨源：被握緊的咽喉
不管走秀網瘦身是一個怎樣的信號，實際上，奢侈品電商們久未治愈的一大“內傷”———貨源，可能才是讓其不得像普遍百貨、3C電商一樣跑馬圈地，大肆擴張的真正原因。
“目前，國內的電商都沒有獲得任何奢侈品牌的授權。而奢侈品牌也不可能給電商授權，因此奢侈品電商一直處于灰色地帶中。”龔文祥稱。據悉，奢侈品電商的貨源主要來自兩個方面，一是海外賣手代購，二是通過貿易公司進口過季貨。后者量非常大，是電商主要“奶源”。不過，“一旦這些品牌追究起來，奢侈品電商就會遭遇貨源危機。” 上一頁1 2 下一頁
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