雖然春節(jié)期間快遞公司大面積歇業(yè)，但是從國(guó)內(nèi)多家網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，即使無(wú)法及時(shí)出貨，但由于消費(fèi)者需求旺盛，訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期，尤其是時(shí)尚、奢侈品網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售更是出現(xiàn)了井噴，高峰時(shí)不到一分鐘就有一件奢侈品售出。
春節(jié)長(zhǎng)假“淡季”不淡
對(duì)于已經(jīng)使用團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，2011年其消費(fèi)性支出增長(zhǎng)的部分平均被拉低了至少3個(gè)百分點(diǎn)。從大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)日前發(fā)布的《西安2011年度城市生活消費(fèi)報(bào)告》來(lái)看，截止到去年年底，被消費(fèi)者推薦及點(diǎn)評(píng)的西安熱門(mén)商戶總數(shù)近4萬(wàn)家，囊括了餐飲、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、婚慶、酒店等各個(gè)方面，電影和面包甜點(diǎn)類(lèi)團(tuán)購(gòu)是西安市民追捧的熱點(diǎn)。
記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，以大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)為例，其平均折扣低至3.7折的，大約可以為西安人民節(jié)省超過(guò)5000萬(wàn)元的生活消費(fèi)成本。美團(tuán)網(wǎng)也在微博中表示，日均訪問(wèn)人數(shù)及日頁(yè)面瀏覽量不降反升，在大年初一達(dá)到近3個(gè)月以來(lái)的最高點(diǎn)。強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求和巨大的市場(chǎng)空間更是讓網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在春節(jié)長(zhǎng)假期間淡季不淡。
記者發(fā)現(xiàn)，春節(jié)假期后半程網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、團(tuán)購(gòu)回升勢(shì)頭已經(jīng)十分明顯。“事實(shí)上，用戶瀏覽、購(gòu)買(mǎi)的低谷期只有除夕和初一兩天。對(duì)于網(wǎng)購(gòu)企業(yè)而言，春節(jié)已經(jīng)不再是銷(xiāo)售‘盲點(diǎn)’，而是體現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)、營(yíng)造良好口碑的機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士張先生如是說(shuō)。
網(wǎng)購(gòu)奢侈品呈現(xiàn)井噴
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，奢侈品消費(fèi)也開(kāi)始轉(zhuǎn)移到網(wǎng)購(gòu)的大潮中。據(jù)國(guó)內(nèi)時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站走秀網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，從除夕到初五走秀網(wǎng)訂單銷(xiāo)售額突破1億元，同比增幅達(dá)200%，六天銷(xiāo)售奢侈品牌相關(guān)商品近8000件，初三、初四的銷(xiāo)售高峰，甚至不到1分鐘就賣(mài)出一件商品，平均每天都有近150萬(wàn)熱情“潮族”網(wǎng)上選購(gòu)自己喜歡的時(shí)尚品牌和奢侈品品牌。從訂單地區(qū)分布看，北京、上海、深圳和廣州成為網(wǎng)購(gòu)最強(qiáng)的四大城市，占走秀網(wǎng)春節(jié)總銷(xiāo)售額近80%，西安也成為西北區(qū)奢侈品網(wǎng)購(gòu)中不容忽視的力量。
愛(ài)馬仕、LV、GUCCI、芬迪等奢侈品牌商品成為春節(jié)期間網(wǎng)購(gòu)主流。這些品牌的手袋和飾品很多在春節(jié)期間脫銷(xiāo)。
移動(dòng)客戶端網(wǎng)購(gòu)新利器
隨著3G智能手機(jī)的普及，也增加了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)的新途徑。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和快速發(fā)展，用戶通過(guò)手機(jī)客戶端隨時(shí)隨地查詢(xún)餐飲、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)以及生活服務(wù)等城市商戶信息變得更加便捷，目前大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)手機(jī)客戶端的月瀏覽量已占到網(wǎng)站月瀏覽量的80%。”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得消費(fèi)的硬件設(shè)施已經(jīng)不再是春節(jié)網(wǎng)購(gòu)的瓶頸。
除此之外，走秀網(wǎng)楊曉穎很看好奢侈品的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。她認(rèn)為，今年春節(jié)時(shí)尚奢侈品銷(xiāo)售井噴主要受益于快速增長(zhǎng)的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)潛力，根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，新一波網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)高峰春季購(gòu)物熱潮也即將到來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)分析師林嘉鵬也認(rèn)為，相對(duì)傳統(tǒng)線下零售商在節(jié)假日里的不便，網(wǎng)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為越來(lái)越多人的選擇。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年春節(jié)期間，手機(jī)淘寶流量是去年同期的5倍，手機(jī)淘寶話費(fèi)充值業(yè)務(wù)量比去年增長(zhǎng)了9倍，大年三十當(dāng)天同比增長(zhǎng)達(dá)到1400%。隨著包括網(wǎng)店賣(mài)家、消費(fèi)者及中間物流環(huán)節(jié)的更多人返回工作崗位，預(yù)計(jì)近幾日國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)行情還將出現(xiàn)大幅度升溫。
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