視頻網站在2011年集體試水自制節目，經過近半年的市場考驗，由國內領先的視頻分享網站56網打造的幾檔自制節目播放量均優于預期，證明了視頻網站自制節目的可行性。
據悉，2011下半年起，56網陸續推出了幾檔自制節目，包括《娛樂快報》、《微播江湖》和《音樂下午茶》等。截至發稿前的數據顯示，《娛樂快報》、《微播江湖》的平均單集播放量已超過50萬，與2011年某視頻網站宣傳的熱播電視劇《步步驚心》單集播放量超過100萬對比，56網自制節目的“性價比”遠遠高出被視頻網站吹捧的部分高價熱播劇。在不足半年的時間里，“56出品”自制節目的總播放量已突破2億次。
2011年底，56網正式宣布將在2012年發力“自制娛樂節目”。人人公司副總裁、56網總經理周娟表示，未來56網將在保持引進電視臺熱播綜藝節目的同時，通過自制娛樂節目進一步豐富網友的觀看和分享，增加用戶粘性，打造56網自制節目以及與專業影視公司聯合出品內容的戰略型品牌“56出品”。
目前，視頻網站自制節目已成為視頻行業常態。在影視劇版權價格一路飆高的情況下，隨著“限廣令”、“限娛令”的相繼出臺，視頻網站探索自制節目的步伐愈加堅定。而以用戶原創內容為核心戰略的56網也在2011年不斷創新內容形式，充分發揮視頻分享網站的娛樂、互動和分享的特性，陸續推出了《娛樂快報》、《微播江湖》等幾檔自制節目，并攜手知名影視機構、工作室和原創導演推出了《瘋狂求生》、《單身公寓第二季》等原創劇。
形式新穎、內容迎合年輕網友群體是56網自制節目區別于其他視頻網站的差異化特色。據了解，《56娛樂快報》、《微播江湖》均在節目形式和內容上偏重娛樂化，內容重點選取SNS和微博網站中的熱點事件或網絡流行文化為題材，并以主播播報的形式呈現給網友。贏得網友喜愛的內容再次轉發到人人網等社交平臺，通過用戶關系鏈實現二次或多次的深度傳播，使56網自制節目傳播的范圍和影響力最大化。
56網副總裁李浩表示，“UGC（用戶原創視頻）、‘56出品’的自制節目和聯合出品內容將逐漸樹立56網差異化競爭的優勢，隨著視頻社交化的趨勢日漸明朗， SNS+Video所發揮的的化學效應也將不斷凸顯。”
李浩認為，受“兩限令”的影響，2012年，采購影視劇版權仍將是視頻網站吸引用戶和廣告投放的重要手段，但發展UGC和自制節目已成為視頻網站擺脫高額版權成本、樹立差異化競爭優勢的關鍵。當社交網絡和移動互聯網分別占據網民最長上網時間和碎片化時間，56網將深度整合與人人網資源互補的優勢，探索在視頻社交化、移動互聯網時代更受網友喜愛的內容和傳播形式。
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