導語：國外媒體今天撰文稱，由于谷歌希望在搜索市場之外開辟更多業(yè)務，導致開支增大，利潤降低。雖然部分業(yè)務已經(jīng)取得進展，但因為缺乏透明度，使得華爾街難以判斷該公司的發(fā)展前景，致使其股價受壓。
以下為文章全文：
質(zhì)疑增多
谷歌憑借著簡單易用的網(wǎng)站改革了網(wǎng)絡搜索市場，但該公司自身的業(yè)務卻越來越讓人難以琢磨。當谷歌上周公布的第四財季業(yè)績未達華爾街預期后，這一問題進一步凸顯。這也導致該股下跌，并引發(fā)了諸多疑問。
分析師稱，谷歌只是業(yè)務面太廣。由于在過去兩三年內(nèi)接連進軍了電視、Android手機系統(tǒng)和音樂銷售領(lǐng)域，使得投資者越發(fā)難以看清谷歌。
谷歌第四財季的搜索廣告費率意外下跌引發(fā)了一個問題：快速擴張的移動業(yè)務將對核心創(chuàng)收來源產(chǎn)生何種影響？由于投資者仍然對谷歌125億美元收購摩托羅拉(微博)移動的舉動感到不安，因此盈利不佳也進一步凸顯出該公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)在尋找新的增長機遇時面臨的巨大挑戰(zhàn)。
有業(yè)內(nèi)人士人擔心，谷歌是否擁有足夠清晰的創(chuàng)收戰(zhàn)略？能否從Android和Google+等一系列新項目中獲得增長？由于佩奇和谷歌管理層不肯提供指導性預測，使得這種擔憂進一步加劇。
在談到谷歌在搜索業(yè)務之外的其他嘗試時，美國投資公司RCM Capital Management投資組合經(jīng)理沃爾特·普萊斯(Walter Price)說：“外界現(xiàn)在都懷疑這些賭注能否收到回報。”
“谷歌的管理者在分析師電話會議上對未來充滿熱情，但如果看看谷歌股票的估值和走勢便會發(fā)現(xiàn)，外界缺乏他們這種熱情。”普萊斯說。
谷歌股價周三報收于569.49美元，遠低于本月早些時候創(chuàng)下的670.25美元的四年新高。該股的動態(tài)市盈率為13.6倍，略高于標準普爾500指數(shù)12.3倍的平均值。
由于谷歌并未提供與非搜索業(yè)務相關(guān)的細節(jié)信息，使得問題進一步嚴重。因為投資者很難將財報與谷歌野心勃勃的戰(zhàn)略愿景聯(lián)系起來。
從這一點來看，谷歌與亞馬遜(微博)非常類似，后者曾于去年10月發(fā)布業(yè)績預警稱，由于對Kindle Fire平板電腦和其他項目的投資過高，其第四財季將會出現(xiàn)虧損。亞馬遜將于1月31日公布第四財季業(yè)績。
“谷歌處于轉(zhuǎn)型之中。”美國投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)說。他估計，在完成對摩托羅拉移動的收購后，谷歌的利潤率將降低600個基點。“佩奇下了大注，很難反悔了。”他說。
戰(zhàn)略前景
倘若佩奇的賭注獲得回報，谷歌就將成為一家全能型的媒體和服務公司，而搜索屆時將只是谷歌眾多重要業(yè)務中的一項。
自從去年4月接替埃里克·施密特(Eric Schmidt)出任CEO以來，這位谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人已經(jīng)放棄了很多表現(xiàn)欠佳的非核心項目和產(chǎn)品。目的是為最重要的“箭”儲備“更多木頭”。
這些“箭”包括誕生僅8個月的Google+社交網(wǎng)絡、Android智能手機操作系統(tǒng)、6年前斥資16.5億美元收購的視頻網(wǎng)站YouTube。這些項目顯然都已經(jīng)非常成功。Android已經(jīng)成為全球第一大智能手機操作系統(tǒng)，超過了蘋果iPhone所使用的iOS。YouTube每天的視頻觀看量達到40億次，而Google+的注冊用戶也已經(jīng)達到9000萬。
但現(xiàn)在還難以判斷，谷歌最終能通過廣告等渠道從這些基本免費的服務中獲得多少收入。要保持增長，谷歌就需要獲取更多的內(nèi)容，以便通過廣告賺錢，尤其是當科技版圖和消費者的上網(wǎng)習慣不斷變化時。
“任何封閉的內(nèi)容都是谷歌的敵人，所以他們會努力促使這些內(nèi)容開放。Android表現(xiàn)很好，他們試圖在社交媒體和電視領(lǐng)域再續(xù)輝煌。”麻省理工學院斯隆管理學院教授邁克爾·庫蘇瑪諾(Michael Cusumano)說。
但這項戰(zhàn)略的成本并不低。庫蘇瑪諾表示，為了獲取新內(nèi)容，需要投入巨資建設或購買平臺，因此便對谷歌的利潤構(gòu)成了壓力。而且很多新業(yè)務并不像谷歌主導的搜索廣告市場那樣利潤豐厚。 上一頁1 2 下一頁
推薦閱讀
如1月20日僅淘寶聚劃算就能買到多個云南旅游景點的團購。原價100元的某景點門票只需30元就能買到，到晚上11時已有多人參加團購；60元能買到一張某景點門票和一張該景點內(nèi)漂流大型游樂項目票。一些旅行社也推出了團購>>>詳細閱讀
本文標題：谷歌發(fā)展前景遭華爾街質(zhì)疑：多數(shù)投資難獲回報
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/168659.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示