1月中旬，證監會通過了人民網股份有限公司（簡稱人民網）的IPO（首次公開募股）申請。人民網此番順利過會，意味著歷時近三年的官網新聞網站的上市行動，終于取得了實質性的結果。除了人民網，接下來會有數家中央和地方重點新聞網站提請IPO，官網的上市熱潮將在2012年涌動。不過業內人士表示，官網上市一定要解決贏利問題。
第二家或是地方新聞網站
“人民網IPO上市后， 年內或有近10家網站國內上市。如新華網、央視網、人民網3家中央網站，以及東方網、北方網、千龍網、大眾網、浙江在線、華聲在線、四川新聞網7家地方網站。” 嘉富誠國際資本合伙人周紅說道。
早在2009年國務院就已經通過文化產業振興規劃。規劃指出，要降低準入門檻，吸收更多的社會資本和外資進入政策所允許的文化產業領域。在2009年9月，國新辦便下發《關于重點新聞網站轉企改制試點工作方案》通知，對10家全國重點新聞網站轉企改制試點進行部署，這就是周紅上述所提到的網站，包括3家中央網站和7家地方網站。政府部門希望把這些官網“推到市場中錘煉”，充分發揮市場和資本力量，打造一批具有“一定市場競爭力的國有控股網絡文化骨干企業”。
去年3月，人民網正式向證監會遞交上市材料，原計劃在去年7月上市，但是證監會兩次給出反饋意見，需要人民網在相關問題上做進一步闡明。去年，新華網也計劃在上海證券交易所IPO，計劃融資人民幣10億元，中金公司擔任該項目的承銷商，但是最終也沒有明確結果。
在人民網成功IPO之后，誰會成為“第二家”呢？具體是誰現在尚難判定，不過很有可能是地方網站，據悉華聲在線現在已經遞交了上市申請，東方網也正在走上市的相關程序，其他幾家都未明確表態。
盈利模式的擔心
目前國內新聞網站大致可以分為商業隊和國家隊，前者主要以在海外上市的新聞門戶網站為代表，比如新浪、搜狐等，而后者主要由國家和地方政府主導的網站為代表，如人民網、新華網、東方網等。
在用戶規模上，現在國家隊與商業隊不處于同一個檔次。在招股書中，人民網引用 ChinaRank的統計稱，以騰訊、新浪、搜狐等為代表的商業網站在綜合排名上形成第一梯隊，人民網、新華網等官網則居于第二梯隊位置。人民網在招股書中坦承與新浪、搜狐等商業網站的用戶訪問量差距仍比較大，“根據ChinaRank 的統計，2011年8月22日，本公司所經營的人民網獨立訪問者數量為19608 人/百萬人，環球網獨立訪問者數量為9703 人/百萬人，而新浪獨立訪問者數量為247343 人/百萬人。”在收入規模上兩者也是差距明顯，騰訊2011年全年的營業收入為130.8億元人民幣，網絡廣告業務收入是7.9億元，而人民網則是2.11億元人民幣和1.3億元人民幣。對比下來，人民網營收約為騰訊的6%。
更關鍵的一點的是，商業網站現在盈利模式呈現出多元化的特點，而官網新聞網站的收入來源大部分是依靠互聯網廣告，顯得過于單一。去年人民網遞交材料后，證監會兩次給出反饋意見，第二次就是希望人民網在業務贏利能力方面有更多的說明和規劃。“總體來講，文化傳媒版塊平均的市盈率和主版的平均市盈率相比，應該說還是相對比較偏高。如果說真正要想有一個比較長遠好的發展的話，企業的利潤率要增長得能夠迅猛一點。”信達證券資深分析師石建軍表示。
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