在廣電總局最近的連番政策下，全國各大電視臺都受到了不同程度的沖擊，尤其是受影響最大的地方衛視，目前已被打亂陣腳，叫苦不迭。
2011年11月28日，廣電總局繼發布“限娛令”后再出重拳，發布“限廣令”。規定自2012年元旦起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間將不得再以任何形式插播廣告。受此規定影響，預計全國電視臺的廣告損失將超過200億元。
“限廣令”的頒布，對飽受虧損煎熬的視頻網站卻是一大利好。在它們看來，原本屬于電視臺的廣告資源將逐漸向視頻網站傾斜。
特別是一些優良的制作團隊轉向視頻網站得到人才補充的視頻網站。目前，包括優酷、搜狐視頻、土豆網及鳳凰視頻等均對此躍躍欲試，紛紛推出微電影、自制劇以及各檔娛樂節目，希望通過原創內容在獲得消費者認可的同時，俘獲廣告商的歡心。
其中，華影盛視擬在2012年將發力“微電影”，主打“明星微電影”，計劃以每周一部的速度逐步成為中國最大的微電影出品方。“華影盛視”成立于2009年11月，由盛大網絡和湖南廣電共同出資成立的新銳影視互動娛樂公司。
幾家歡樂幾家愁
2011年10月中旬，廣電總局發布“限娛令”對全國地方衛視綜藝節目的播出進行規范限制。僅隔一月，廣電總局又再次頒布“限廣令”。為確保新政策得到切實的執行，廣電總局于11月28日還專門下發《通知》，要求各級電視臺立即清理，并撤銷2012年電視劇插播廣告時段，重新編排節目和廣告。
突如其來的“限廣令”，受影響最大的是地方衛視。來自各電視臺的數據顯示，2012年，中央一套黃金劇場中插中標額為7.4億元，占總中標額的6%；湖南衛視金鷹劇場中插中標額為9.4億元，占37%；浙江衛視中國藍劇場中插中標額為5.5億元，占59%；安徽衛視第一劇場中插中標額為4.1億元，占88%；江蘇衛視幸福劇場中插中標額為3.2億元，占15%。
電視劇插播廣告已是各大電視臺的主要廣告來源，約占廣告總量的60%左右，“限廣令”將直接影響電視臺的廣告收入。據行內估算，此規定一旦實施，全國各電視臺預計損失超過200億元，其中湖南衛視損失最為慘重。
“限廣令”下發后，江蘇衛視、天津衛視等率先向外界宣布取消電視劇播放過程中的廣告，而其他衛視也在積極應對廣電新禁令。已經進行廣告招標的湖南衛視在2011年12月9日重新啟動招標工作，以應對此次“危機”。
廣電總局的這一禁令對于電視臺來說，無疑是釜底抽薪；而對于視頻網站來說，則是一紙福音。對此，業內分析師張颿表示，“‘限廣令’將促進網絡視頻市場更快的發展，不僅可以加大廣告主在網絡視頻廣告的投放比例，更可以加快臺網互動的發展。”
在電視劇版權的沉重壓力下，大多數視頻網站的日子過得并不如意。現在，廣電總局的一紙禁令對多數仍處于燒錢階段的視頻網站來說，顯然是雪中送炭。
56網副總裁李浩在接受《IT時代周刊》采訪時說，廣電總局下發的禁令，對于視頻網站來說是一個利好消息，視頻網站的廣告額明年將會有明顯的上升空間。
“對于廠商來說，他們制定好每年的廣告投入預算，不能在電視臺投廣告，就會轉移到網絡或其他媒體上投放。”李浩說，“這必然會間接增加視頻網站與廠商的談判籌碼，廣告費用可能還會有一定的漲幅。”
力挺這一觀點的還有奇異網和樂視網。在奇藝網看來，電視臺遭遇“限令”后，可能出現觀眾群體向視頻網站轉移；或吸引更多傳統電視廣告商前來投放網絡廣告。
樂視網COO劉弘表示，目前，樂視網擁有5萬多部電視劇和4000多部電影的網絡版權，預計2012年廣告收入將在數量上有增長。而廣電總局禁令出臺后，將加大電視臺制作人才向視頻網站的流動速度。
各出絕招
相比于電視觀眾，視頻網站的用戶一直存在結構年輕化、消費能力不強的問題。
據易觀公布的最新監測數據顯示，網絡視頻網站受眾現在已打破了年輕化的魔咒。其中，20~29歲的用戶占據59%的份額，而40歲以上用戶達15.6%。
另外，視頻網站廣告也已獲得了廣告主的認可。據國內咨詢公司提供的數據顯示，2011年第三季度，中國網絡視頻市場廣告收入為14.8億元，同比增長達139%，而全年國內視頻廣告市場將有望達到45.48億元。
打破了年齡限制并獲得廣告主認可的視頻網站，未來看起來無比光明。但如何才能將這200億元的蛋糕吃到口里？這才是視頻網站需要迫切面對的問題。為了搶占客戶，很多視頻網站開始在自制劇和創辦原創節目等領域展開競爭。 上一頁1 2 下一頁
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