去年10月28日，國家廣電總局辦公廳制定下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》的通知（181號文件），文件明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。
這條文件也使得互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的機頂盒問題一直存在著不可逾越的瓶頸。近日，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商積極發(fā)力機頂盒項目，很可能將大舉吸入電視機終端廠家乃至視頻網(wǎng)站的參與，推進互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，甚至?xí)龠M電視一體機的發(fā)展。
趨勢：互聯(lián)網(wǎng)電視打通“瓶頸”
最近一兩年，彩電廠家使勁在賣場主推互聯(lián)網(wǎng)電視機，整體收效甚微，重要原因之一，也是難以突破與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容對接的機頂盒“瓶頸”。
去年廣電總局頒布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（簡稱“181號文件”）強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照制，但并未叫停機頂盒項目，而是改用可以與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作的方式。兩家牌照商百視通和華數(shù)相繼宣布，與互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒廠商合作推進互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。
本月5日，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商上海百視通與聯(lián)想推出了互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒，通過機頂盒內(nèi)置平臺百視通客戶端的新聞、娛樂、體育等相關(guān)內(nèi)容進行連接，就可以收看到更為豐富的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。聯(lián)想集團副總裁、運營商業(yè)務(wù)總經(jīng)理馮幸在近期接受記者專訪時透露，聯(lián)想成立移動互聯(lián)和數(shù)字家庭（MIDH）部門之后，將通過與廣電合作的方式發(fā)力智能電視。與百視通合作推出機頂盒只是第一步，未來還將有更多的發(fā)布。
從行業(yè)格局看，此前受制于機頂盒方面的限制，兼容機頂盒的電視一體機市場一直未能開拓。從去年開始，廣電體系開始陸續(xù)推行“一省一網(wǎng)”的結(jié)構(gòu)，電視機終端廠家與廣電體系，將能慢慢展開合作。創(chuàng)維已經(jīng)在去年與陜西廣電先期開展了合作，并且將陸續(xù)推及到其它地區(qū)。受此影響，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機很有可能重新獲得商機。
與此同時，傳統(tǒng)上屬于通信運營商層面的IPTV，也很有可能迎來契機。TCL已經(jīng)與云南電信合作，發(fā)布iTV高清互動電視。
內(nèi)容：視頻網(wǎng)站有望進入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域
與牌照商合作，給內(nèi)容提供商尤其是視頻網(wǎng)站進入互聯(lián)網(wǎng)電視市場以機遇。目前，視頻網(wǎng)站盡管擁有大量的節(jié)目資源，并且越來越成為視頻節(jié)目內(nèi)容的制作公司，但是普遍沒有進入傳統(tǒng)電視領(lǐng)域。
PPTV網(wǎng)絡(luò)電視副總裁、多終端事業(yè)部經(jīng)理單曉蕾認為，目前網(wǎng)絡(luò)視頻難以進入傳統(tǒng)的廣電領(lǐng)域，除了視頻網(wǎng)站自身經(jīng)營思路之外，一個重要原因就是網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目與大屏幕電視不統(tǒng)一，“電視機屏幕大碼流率提高，因此帶寬成比較高，視頻網(wǎng)站普遍不愿意投入”；而另一方面，技術(shù)上的機頂盒障礙，也是又一大主因。
181文件出之后，視頻網(wǎng)站只要與牌照商合作，可以進入到牌照商提供的制播平臺當(dāng)中提供內(nèi)容，從而介入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。目前，視頻網(wǎng)站都在囤積大量的影視、體育、娛樂資源，但是這些資源幾乎沒有徑直通道滲透到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，也尚未形成合理的運營模式。單曉蕾認為：“從未來的發(fā)展上看，視頻網(wǎng)站最終一定會走向電視。”
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視頻網(wǎng)站激戰(zhàn)移動終端
視頻網(wǎng)站攻城略地，部分原因源于廣電系統(tǒng)執(zhí)行的“禁娛令”。“禁娛令”使得部分影視資源開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，更加劇了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目資源的豐富性。版權(quán)之爭，成為視頻網(wǎng)站競爭的焦點。但視頻行業(yè)目前成本居高不下的主要原因仍然是版權(quán)消費，搶購熱門影視劇成為視頻網(wǎng)站競爭的主要手段，也不斷推高了視頻行業(yè)的運營成本。
公開資料顯示，9月份《浮沉》以每集120萬的高價賣給了搜狐視頻。10月19日，騰訊視頻宣布購得2012年度大劇《宮鎖珠簾（宮2）》的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)。而參與影視劇投資制作已經(jīng)成為了奇藝、PPTV下一步考慮的重點。
對于視頻節(jié)目的另一大內(nèi)容體育節(jié)目，2012年的倫敦奧運會以及歐洲杯足球賽將催生體育收視的熱潮。視頻網(wǎng)站也將紛紛開辟體育現(xiàn)場直播節(jié)目的版權(quán)。通過手機、平板電腦等視頻內(nèi)容客戶端登錄，可以隨時隨地收看到跟電視同樣內(nèi)容的視頻節(jié)目，并且資源更多，選擇更多。
各大視頻網(wǎng)站紛紛瞄準(zhǔn)契機，主推多客戶端全平臺覆蓋。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視、土豆網(wǎng)、奇藝網(wǎng)、迅雷看看、UUSee TV、新浪視頻HD先后推出了蘋果iOS系統(tǒng)以及Android等主流平臺的應(yīng)用客戶端，一時形成了移動便攜影音戰(zhàn)場上百花齊放的局面。
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