【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】歲末，國(guó)內(nèi)最大的中文網(wǎng)上書(shū)店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布，正式推出旗下電子書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)"數(shù)字書(shū)刊"，首批上線5萬(wàn)種圖書(shū)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶表示，首批上線的電子書(shū)大部分按照紙質(zhì)書(shū)價(jià)格的3到5折出售，不超過(guò)10元，在促銷(xiāo)期間一些暢銷(xiāo)書(shū)如青春文學(xué)達(dá)到一折。但也有一些科技書(shū)、詞典提出按照紙質(zhì)書(shū)的7折銷(xiāo)售，并且可能還有議價(jià)空間。另外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計(jì)劃在今年4月推出自家的閱讀器，主要是499元、299元，如果支持觸摸技術(shù)和3G就要達(dá)到699元。李國(guó)慶指出，當(dāng)當(dāng)閱讀器不是采取美國(guó)亞馬遜先封閉的策略，而是要先發(fā)揮內(nèi)容，開(kāi)放支持各種閱讀終端。
這是一場(chǎng)被業(yè)界喻為"革自己的命"的舉動(dòng)。在數(shù)字化出版的大潮下，電子閱讀仿若出生的嬰兒，仍嗷嗷待哺，等待蛻變的時(shí)機(jī)。即便是在圖書(shū)在線銷(xiāo)售時(shí)代傲立潮頭的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，也逃不過(guò)來(lái)自盜版泛濫、電子閱讀器價(jià)格激戰(zhàn)、小額支付未完善等產(chǎn)業(yè)短板的挑戰(zhàn)。
在接受《南方都市報(bào)》采訪時(shí)，李國(guó)慶也提到，新技術(shù)革命帶來(lái)的變化和痛苦大家都得接受，短期有陣痛，因?yàn)榫W(wǎng)上下載書(shū)的人一定是在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)的人，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)受到的沖擊是最大的。
但是，李國(guó)慶認(rèn)為，紙書(shū)銷(xiāo)售是非常微利的，物流環(huán)節(jié)成本不得了。而信息產(chǎn)品的利潤(rùn)率比紙書(shū)高得多，純利潤(rùn)是可以做到20%左右的。因此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)。李國(guó)慶表示，對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)用三年時(shí)間，電子書(shū)下載量將超過(guò)紙書(shū)銷(xiāo)售數(shù)量，但是電子書(shū)的銷(xiāo)售額超過(guò)紙書(shū)三四年時(shí)間還不行。
對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)未來(lái)一年的使命，李國(guó)慶說(shuō)："首先是讓在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買(mǎi)書(shū)的10%的顧客，約200萬(wàn)顧客啟動(dòng)市場(chǎng)，成為電子書(shū)消費(fèi)群。我們注意到有些因物流服務(wù)不好流失的顧客，希望用電子書(shū)喚回他們；其次，讓30%擁有iP ad的顧客體驗(yàn)一次，這屬于深度閱讀和經(jīng)常性閱讀者；第三，智能手機(jī)進(jìn)一步普及，價(jià)格達(dá)到600-1500元水平，我們希望三保人員等也能夠閱讀當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的電子書(shū)。"
李國(guó)慶認(rèn)為推出電子書(shū)的過(guò)程中，面臨著兩大挑戰(zhàn)：第一個(gè)挑戰(zhàn)是出版社的心態(tài)，最難的是說(shuō)服他們，擔(dān)心盜版書(shū)、著作權(quán)保護(hù)作者不屬于出版社、害怕影響短期業(yè)務(wù)，出版社有很多理由不參與。我們已經(jīng)和200多家出版社合作，但全國(guó)還有一半的出版社沒(méi)有簽協(xié)議。第二個(gè)挑戰(zhàn)是小額支付，綁定信用卡號(hào)。小額支付啟動(dòng)不是問(wèn)題，但等當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書(shū)平臺(tái)變成一個(gè) 20億的數(shù)字市場(chǎng)，小額支付就會(huì)面臨挑戰(zhàn)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)嘗試用信用卡跟移動(dòng)基地綁定進(jìn)行手機(jī)支付，而不是用流量和話費(fèi)來(lái)消費(fèi)。
在游說(shuō)出版界的過(guò)程中，李國(guó)慶覺(jué)得有兩點(diǎn)還要繼續(xù)促成。一是讓讀者買(mǎi)紙書(shū)的同時(shí)免費(fèi)下載電子版，提供多種格式給讀者，但成本沒(méi)有增加；其次是，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)承擔(dān)加密責(zé)任，一個(gè)下載三個(gè)電腦用，家里辦公室都沒(méi)有問(wèn)題，還允許轉(zhuǎn)發(fā)朋友分享一次，紙質(zhì)圖書(shū)的傳閱率是1.52，但目前這個(gè)建議沒(méi)有得到出版社響應(yīng)。
另一方面，京東商城也在近期宣布，將啟動(dòng)電子書(shū)刊付費(fèi)下載項(xiàng)目，最快下月就能與讀者見(jiàn)面。最低價(jià)格大概是紙質(zhì)書(shū)的1/3到1/4，并一年之內(nèi)要把規(guī)模做到基本相當(dāng)于亞馬遜。
看來(lái)，電子書(shū)確實(shí)利潤(rùn)高，這塊大蛋糕誰(shuí)都想搶?zhuān)〇|商城的加入將使電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)京東角逐電子書(shū)市場(chǎng) 李國(guó)慶稱電子書(shū)純利達(dá)20%
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