九個月前，土豆網COO王祥蕓親自飛往臺灣，與臺灣中天電視臺洽談《康熙來了》等共5部節目獨家網絡視頻授權的事宜。
土豆網不敢怠慢洽談的每一個細節。由于《康熙來了》不僅是臺灣，也是整個華語地區綜藝節目中最受歡迎的王牌節目，競爭異常激烈。此前，優酷網、PPLive都與臺灣中天電視臺洽談過此節目的合作。PPLive的CEO陶闖亦親赴臺灣，尋求合作機會。
最終，臺灣中天電視臺選擇與土豆網合作，將《康熙來了》等自2011年12月1日至2012年11月30于臺灣地區新制播的共1040集節目，在中國大陸的網絡傳播權獨家授予土豆。據土豆網一位高層透露，土豆網為此共耗資約1000萬美元。
12月1日，是土豆正式轉播《康熙來了》的第一天。也正是這一天，中天電視臺監控到優酷一直存在侵權行為，不僅大量盜播《康熙來了》，并且官方對視頻內容進行編輯推薦、廣告售賣。
12月16日，中天電視臺總經理廖福順飛到北京宣布起訴優酷，并提出1.5億元的侵權賠償。無獨有偶，12月21日，日本東京電視臺也向優酷發出一封措辭嚴厲的公開預警函，要求停止盜播東視所擁有版權的《火影忍者》、《死神》、《銀魂》等多部動漫作品。
據記者了解，迅雷不日也將對優酷提起版權訴訟。加上之前華誼兄弟、江蘇衛視、樂視網等版權方對優酷的起訴，6家版權方幾乎同時將矛頭對準了中國最大的視頻網站——優酷網。
對此，優酷網公開表態，將展開“有史以來最大規模維權行動”，同時將針對優酷獨家版權的綜藝節目、影視內容及自制節目被土豆網盜播行動展開清查及維權。
這是一場蓄意策劃的大規模“版權維護”運動，還是混沌競爭中由一家起訴而產生巨大反應的“蝴蝶效應”？答案見仁見智。
但清晰可見的事實是，優酷和土豆網于兩年前結成的版權戰略同盟不僅形同虛設，甚至已遭到灰飛煙滅的打擊。在版權費用高漲、盈利仍然可望不可即的寒冬中，視頻網站選擇了更為殘酷的廝殺搏斗。
熱播劇陷阱
沒有熱播劇，基本就沒有流量，也就接近死亡
這個寒冬中，優酷網被迫祭起“有史以來最大規模維權行動”大旗，并非偶然。
眾所周知，中國視頻產業發展五年來，一直壓著“三座大山”：版權、帶寬和運營。帶寬在流量擴大到一定規模后，將呈現邊際遞減效應；運營，屬公司自身可操控范疇，主要檢驗的是團隊能力。唯獨版權，是視頻網站抹不去的傷楚。
“土豆網和優酷網的版權斗爭，背后是今年以來，版權費用繼續飛漲，居高不下的結果。”激動網CEO鄭錫貴告訴記者，“視頻網站技術不存在太大門檻，只有內容歷來是核心競爭優勢。”
然而，視頻版權費用在經過兩年的瘋漲之后，依然沒有任何拐頭向下的跡象。以過去幾年的幾部熱劇版權費為代表：2006年，《武林外傳》81集只賣10萬元的版權費；2010年，《紅樓夢》50集被炒到1000萬元；當時，不少人驚呼“天價”。
但到了2011年，《新還珠格格》98集再次被搜狐推高到3000萬元。正當大家唏噓不止時，騰訊殺入視頻領域，再次豪放地砸下重金，以數千萬元買下《宮鎖心玉2》的40集版權。據業內相傳，其單集成本高達185萬元，創下了熱播劇網絡版權的歷史新高。
一部熱播劇究竟能給視頻網站帶來多少廣告費？業內人士透露，頂多1000萬元。事實上，視頻網站運營熱播劇都是入不敷出，但又不能不買，因為大部分視頻網站都必須靠熱播劇帶動流量——沒有熱播劇，基本就沒有流量，也就接近死亡。
熱播劇就像一劑毒藥，讓視頻網站們上了癮，欲罷不能，大家掉進了這個陷阱，無力自拔。
然而，回頭看看視頻網站的收入，這明顯已是一個巨大的泡沫。以上市公司土豆網為例，其今年第三季度凈營收為1.49億元，同比增長52.1%。收入增長雖快，但趕不上版權費的瘋漲。以土豆網整整一個季度的收入，只夠買三至四部最熱劇。
“正版內容資源才是視頻網站的最大競爭門檻。”鄭錫貴表示，“搶奪優勢版權獨家資源將成為必然。未來，預計將有10%的精品內容版權價格還會繼續上漲。”
這個觀點也得到業界的普遍認可。土豆網首席財務官于斌告訴記者：“我們非常希望市場會穩定下來。但是，考慮到視頻產業的獨特性，以及市場對于熱播劇的持續瘋搶，預計版權費用還將上漲。”
“視頻領域不同于房地產，政府不會干預市場競爭。只要有競爭市場存在，就會讓價格繼續往上飆。”一位不愿具名的視頻公司CEO告訴記者：“預計明年版權市場價格還會翻番。”
不同于搜索引擎、即時通訊等市場，視頻產業已經成為眾家瘋搶的“香餑餑”。目前，已經云集優酷、土豆、搜狐視頻、百度奇藝、PPS、PPLive、迅雷、樂視網、激動網和酷6等約10家資金雄厚的視頻網站。
此外，被稱為“公敵”的騰訊也不忘攪局視頻產業。今年年中，騰訊高價購買《宮2》，有如向視頻領域發出了一封戰書。 “如果騰訊真的加入視頻領域，會令很多公司感到緊張。” 鳳凰網COO李亞告訴記者。
此外，還有不少公司正加入這個戰局。新浪以6640萬美元投資土豆；網易也擬以2億元投入視頻領域。
新競爭者加入該領域時，無一例外都選擇以“正版版權”和“獨播熱劇”來奪人眼球，推高版權費用。加之，熱播劇自身的稀缺性，讓市場持續供不應求，價格自然居高不下。 上一頁1 2 下一頁
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