12月21日下午消息，當當網電子書業務今日正式上線，當當網副總裁易文飛就此業務與媒體進行溝通，他表示當當在電子書業務上定位是渠道商，不會進入數字出版領域，他同時認為電子書B2C零售市場還未啟動，談價格戰為時尚早。
當當不會進入數字出版領域
當當不僅上線電子書業務，還計劃明年4月推出電子閱讀器，這樣外界關心其是否會進入數字出版領域，與盛大文學這樣的平臺直接競爭。
易文飛坦言，當當內部曾經很嚴肅的討論這個問題，但數字出版整個業態非常長，“這個蛋糕是很誘人，但我們認為術業有專攻，我們是零售業，而上游是出版業，他們更擅長內容策劃、選題，我們則擅長做的是服務。”
對于電子書業務的預期，易文飛則希望未來3-5年內能夠實現，電子書銷售量達到紙質書的水平，“對于上游出版業局部的影響和陣痛是存在的，但是存在就是合理，當當自己都不怕，上游怕什么？”
希望推動上游主導定價
目前當當網上線的電子書業務，首批上線正版圖書達到5萬冊，同時90%圖書單價在紙質版本的3折左右，不超過10元。據易文飛介紹，這種看似無規則的便宜定價，但也有一套邏輯可循。
“定價方面還是有一定的利潤率基本門檻，比如版權加工的成本，比如存放在服務器上的成本以及渠道運營成本。”易文飛表示，目前當當上電子書的定價，是按照上述成本、由出版社和當當共同協商決定。“我們希望能夠推動上游主導定價。”
收入方面除了與出版社四六分成，當當網還會考慮低買高賣的模式。電子書的利潤到底在哪里？易文飛列舉了傳統出版的流程：權利人通過出版機構做分銷平臺，然后通過發行到零售渠道，可能每個環節都會拿走10個左右返點。
而上述物流渠道及門市的成本，在電子書平臺則全部節省掉，僅僅是版權成本+加工存儲成本。目前在版權保護加工方面，都由當當網來完成，但當當網非常提倡上游自己做這件事情，然而從上游技術現狀、人員配置來說還有困難。
呼吁同行不要打價格戰
目前當當網具體電子書購買的模式是，消費者購買授權以后，能夠在最多5臺終端設備，通過唯一的賬號共享，在PC端購買后，則是在線瀏覽的模式，并且暫時也不支持從移動設備上購買。“當當不會提供具有版權擴散風險的文件。”易文飛說。
此前在紙質書領域，當當和京東就曾經大打價格戰，而在當當上線電子書業務后，京東也傳來將推相同業務的消息，這讓外界猜測價格大戰將蔓延至電子書領域。
易文飛則認為，目前中國B2B電子書市場已經有一定規模，但發展空間增幅有限，而B2C電子書零售市場根本沒有啟動，因此談價格戰為時尚早。他同時呼吁同行者不要打價格戰，可以促銷并進行健康有序的發展。
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