2011年7月20日，在2300名記者匯集的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，姚明宣布結(jié)束自己的籃球生涯。9年前，姚明以狀元秀身份被NBA的休斯敦火箭隊(duì)選中，連續(xù)入選2003~2008年6個(gè)賽季NBA西部全明星陣容。
光環(huán)退去之后，運(yùn)動(dòng)員如何轉(zhuǎn)型？姚明就是一個(gè)典型的成功例子。
不打籃球改賣酒
媒體關(guān)于姚明的報(bào)道從來(lái)不絕于耳，最近則是因?yàn)橐γ髌咸丫乒镜膭?chuàng)立，這也是2011年姚明最引人注目的商業(yè)行動(dòng)。
這家被命名為姚家族葡萄酒酒業(yè)的公司，已經(jīng)發(fā)布了首款以姚明命名的干紅葡萄酒。據(jù)報(bào)道，第一批5000箱葡萄酒的標(biāo)簽只是簡(jiǎn)單標(biāo)為“Yao Ming”，主打高端市場(chǎng)。這批葡萄酒用加州納帕山谷2009年產(chǎn)赤霞珠葡萄釀制，售價(jià)為每瓶人民幣1775元(合289美元)；1.5升裝的價(jià)格為人民幣3800元(合596美元)，限量生產(chǎn)1200瓶。第二批葡萄酒“Yao Family Reserve”也即將上市，而且只有500箱。
根據(jù)姚家族葡萄酒酒業(yè)公司官網(wǎng)信息，2012年開始，其產(chǎn)品將實(shí)行網(wǎng)上銷售。
當(dāng)姚明轉(zhuǎn)型成商人后，還會(huì)有那么多粉絲嗎？
消費(fèi)者對(duì)姚明葡萄酒的反應(yīng)和對(duì)姚明球技的看法可謂大相徑庭。姚明葡萄酒上市后，一位資深球迷對(duì)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《財(cái)商》表示，姚明如果涉及商界太多，恐怕會(huì)降低他的公眾形象。
其實(shí)，姚明葡萄酒不只普通中國(guó)球迷消費(fèi)不起，一般美國(guó)民眾也表示無(wú)力承受。美國(guó)國(guó)家廣播公司記者庫(kù)特·赫林曾表示姚明牌的紅酒大大超過(guò)了他的消費(fèi)底線。
盡管普通消費(fèi)者對(duì)姚明葡萄酒的接受度不高，但作為最早投資葡萄酒業(yè)的名人之一，姚明創(chuàng)立葡萄酒公司的動(dòng)作還是值得研究。據(jù)了解，姚明曾要求其代理機(jī)構(gòu)BDA Sports International研究他在納帕谷自辦葡萄酒廠的想法。2009年，在BDA幫助下，姚明組建了一個(gè)葡萄酒專家隊(duì)伍來(lái)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。步步為營(yíng)的商業(yè)計(jì)劃，至少說(shuō)明姚明在這家公司上也傾注了相當(dāng)?shù)男难?/p>
巨人從商路線圖
早在2005年，姚明就在美國(guó)開辦姚餐廳，利用自己的明星效應(yīng)賺取了第一桶金；同年姚明及其經(jīng)紀(jì)人章明基等共同投資巨鯨音樂(lè)網(wǎng)300萬(wàn)美元；2009年7月，姚明成為上海大鯊魚俱樂(lè)部老板，成為中國(guó)第一位擁有球員和老板雙重身份的籃球運(yùn)動(dòng)員。
2010年4月，合眾思?jí)?002383.SZ)上市，這家公司在姚明概念下上市三天股價(jià)便直沖百元大關(guān)，這也讓姚明身家迅速增長(zhǎng)數(shù)千萬(wàn)元。2011年公司半年報(bào)顯示，姚明持有的股份為 81萬(wàn)股，持股比例為 0.56%，按照12月15日公司每股24.71元的價(jià)格，姚明擁有該公司股份市價(jià)2001.51萬(wàn)元。
姚明曾對(duì)媒體表示，作為母隊(duì)的新老板，他希望能夠回報(bào)家鄉(xiāng)，回報(bào)開始其職業(yè)生涯的母隊(duì)。據(jù)悉，姚明投資的球隊(duì)每年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用至少還要2000萬(wàn)元。
姚明從事商業(yè)活動(dòng)的同時(shí)，也在積極參與如保護(hù)野生動(dòng)物、護(hù)鯊、賑災(zāi)、關(guān)愛艾滋病、禁煙等一系列公益活動(dòng)。這種積極、健康的形象也樹立了他良好的聲譽(yù)，使得姚明品牌無(wú)形中不斷增值。截至2010年，姚明連續(xù)7年排名福布斯中國(guó)名人榜內(nèi)地第一名。據(jù)外媒報(bào)道，2010年姚明的收入約為5100萬(wàn)美元。
2011年11月，姚明成為上海交通大學(xué)的一名學(xué)生。近日，姚明用VCR的方式“出席”了上海交大經(jīng)管學(xué)院的迎新晚會(huì)。姚明在錄影中對(duì)同學(xué)坦言：“我現(xiàn)在完成作業(yè)有很大困難，如果可以的話借我抄一下，這樣大家都可以完成作業(yè)。”
這段幽默的抱怨，是媒體關(guān)于姚明最新的報(bào)道。看來(lái)2012年的姚明要費(fèi)心的不只是如何經(jīng)營(yíng)自己的商業(yè)帝國(guó)。
入選理由：九年里他用一顆籃球告訴十幾億國(guó)人，夢(mèng)可以做到大洋彼岸的美國(guó)。三十而立，鑄劍成功之后毅然選擇華麗轉(zhuǎn)身，他是——姚明
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本文標(biāo)題：姚明不打籃球改賣酒 觸網(wǎng)銷售高端葡萄酒
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