美國科技博客BusinessInsider今天撰文稱，雖然谷歌仍然處于科技行業的第一陣營，但的確面臨一些負面因素，這有可能會成為該公司CEO拉里·佩奇(Larry Page)的噩夢。
以下為文章概要：
谷歌成立至今已經13年了，上市也已7年，但仍然站在科技行業的頂端。該公司每個季度的自由現金流高達30億美元，今年的利潤有望達到100億美元，收入預計將突破360億美元，同比增長25%。
谷歌并未病入膏肓，但仍有很多投資者認為，谷歌的巔峰時期已過，狀態已經達到頂峰。處于這種狀態的企業只有一個方向，那就是下滑。
谷歌CEO佩奇面臨諸多挑戰
考慮到這一點，我們決定仔細研究一下可能會讓谷歌CEO拉里·佩奇在半夜驚醒的事情：
1、過度依賴搜索廣告
谷歌最大的問題在于幾乎只有搜索廣告一個收入來源。盡管谷歌并未披露各項業務的收入比例，但約有三分之二的毛收入來自谷歌旗下的網站，其余部分來自合作網站。該公司還需要支付巨大的流量獲取成本，即向合作伙伴支付的收入分成。
例如，谷歌上一季度通過自家網站獲得了67.4億美元收入。多數都來自搜索業務，但YouTube可能也接近10億美元。不過，谷歌通過合作網站獲得的收入僅為26億美元，而且還要支付22.1億美元流量獲取成本。
換句話說，谷歌的多數收入以及絕大多數利潤仍然來自搜索廣告。
2、搜索流量停滯
搜索市場的整體流量仍在增長，谷歌也依舊占據多數份額——全球整體份額超過80%，美國份額約為65%。但倘若發生如下情況，這種格局將會變化：
- 微軟必應和雅虎持續搶奪谷歌的份額。尤其值得注意的是，如果雅虎的組織困境得以緩解，便會對谷歌構成更大的威脅。
- 發展中經濟體的大量新用戶轉用本土服務，例如，百度在中國的領先優勢尤其明顯。
- 垃圾信息泛濫導致用戶厭惡搜索。
- 未知因素。例如，如果Facebook加強與必應搜索的合作，就將奪走谷歌的更多份額。
3、用戶通過其他渠道尋找產品信息
比搜索份額更重要的是商務搜索份額，即幫助用戶尋找并購買產品的搜索服務。這種搜索可以吸引用戶點擊廣告，谷歌的多數收入都來源于此。
但用戶還可以通過其他多種渠道獲得這類信息：
- 社交網絡聯系人。與谷歌的神秘算法相比，包括Facebook好友和Twitter粉絲在內的眾多聯系人都已經成為更值得信賴的來源。這與口碑營銷在現實世界中的效果類似。
- 移動用戶可以直接通過應用獲取信息。這對Kayak或Yelp等垂直網站尤其有利——用戶無需再通過谷歌尋找旅行或餐館信息，只需要直接利用應用即可獲取相應的內容。
- 亞馬遜將出售數百萬臺Kindle Fire，而且還有可能繼續推廣其他移動設備。這些用戶將直接通過亞馬遜購物，而無需進行搜索。
- Groupon等團購網站也吸引了很多重視折扣的消費者。
4、增收手段用盡
即使谷歌搜索份額停滯或下滑，該公司依舊擁有其他方式從搜索廣告主那里獲得更多收入。最明顯的方式就是調整算法，確保最相關的廣告出現在首位。這不僅可以提升點進率，還可以為用戶提供最相關的廣告。
谷歌或許還有其他增收手段，但有部分專家指出，谷歌搜索廣告的效率已經達到理論最大值——廣告主已經獲得了最大利益，因此不會進一步推升
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