自12月15日起，婚戀網站百合網要求所有注冊的新用戶必須填寫實名，并通過公安部門進行身份認證。對于之前注冊的老用戶，將提供3個月左右的過渡期。過渡期完成后，只有通過身份驗證的實名用戶，才能繼續享有服務。
“通過婚戀網站受騙的報道幾乎每天都有發生，真實、誠信逐漸成為阻礙婚戀網站發展的嚴峻問題。”12月13日，百合網創始人、CEO田范江(微博)接受采訪時表示。
互聯網實名制并不新鮮，網絡游戲、SNS和論壇等產品都曾先后提出并推廣實名認證的要求。但是，互聯網的虛擬性、娛樂性導致實名制政策的落實并不理想。由于婚戀交友對于相親男女雙方之間真實身份的特殊要求和保護彼此安全的需要，婚戀網站的“實名制”仍備受關注。
根據《中國人口和就業統計年鑒2010》顯示，2011年，全國處于18-34歲間的非婚人口達到1.8億，城市中非婚人口約6000萬。在1.8億的單身人群中，60%以上的單身者都有求助于婚戀服務的計劃或經驗。
龐大的單身人群以及強烈的婚戀需求使得擇偶“產業化”。自2005年起，全國婚戀交友網站忽如旋風般出現在人們視野，并迅速發展壯大。目前，中國主流的婚戀交友網站主要有世紀佳緣、百合網和珍愛網。
然而，網絡相親在人們享受低成本、快捷的婚戀服務時，金錢詐騙、感情欺騙和個人信息騙取等現象日益嚴重。田范江告訴記者：“婚戀網站比歷史上任何的紅娘貢獻都大。但是，隨著基數增大，以及影響力擴展，不法分子滲入網站中詐取不正當的利益也逐步增多。”
“目前，直接統計每天通過婚戀進行詐騙的統計數據比較困難。”田范江說，“除公安局已有的報案之外，有些詐騙可能情節較輕，比如：只騙取幾百元的餐費，或者被害者成功逃脫后，沒有進行報案。此外，也有可能存在非法婚外騙取情感的現象。”
田范江認為，通過“實名制”能夠有效遏制上述現象的發生。一則，當網絡信息更加透明化后，對于伺機破壞網絡安定的不法分子，公安部門能根據網絡上留下的信息快速找到犯罪人的真實身份；二則，實名制也能從道德和廉恥之心角度對非法用戶進行制約，“用戶會慎重考慮用自己的真實身份去進行情感詐騙”，從而減少不良現象的發生。
此前，中國各大婚戀網站都鼓勵用戶進行身份認證，但由于擔心用戶數量的流失，并不強求，因此所謂的“實名制”也就形同虛設。
田范江預測：“在推行實名制的前一至兩個季度，肯定會產生用戶數量的流失。如果嚴重的話，流失率甚至可能達到50%。” 目前，百合網擁有3600萬注冊用戶。有業內人士預測，百合網推廣實名制后，將必然導致至少兩個季度的虧損，百合網和世紀佳緣之間的差距可能會進一步擴大。據世紀佳緣2011年第三季度財報顯示，截止到2011年9月30日，注冊用戶數為5051萬，凈利潤為2490萬元。
不過，也有業內人士認為，百合網可能希望借“實名制”，另辟蹊徑，通過提高誠信和加強真實匹配度，趕超世紀佳緣。
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