【IT商業新聞網訊】（記者 方茹）近期，業內熱議電子商務行業是否將迎來“寒冬”。據此前商務部發布的《“十二五”電子商務發展指導意見》顯示，電子商務發展環境不斷完善，發展勢頭迅猛，但行業也面臨著規制建設相對滯后與技術和市場不成熟等主要問題。業內人士坦言，融資風險的加大，營銷成本的增加，創新應用的缺乏，增加了電子商務行業發展的不確定性。
電子商務如何逃離“冬天”仍然是最熱議的話題。電商企業開始過冬了：京東商城宣布對金額不足39元的訂單收取5元運費；當當向商戶分攤“促銷費”；樂淘砍掉了80%的營銷費用。電商的高成本運作對于電商來說，泡沫卻早已存在。有了泡沫不可怕，關鍵是你能不能發現泡沫；發現了泡沫也還來得及，關鍵是你能不能正視這個泡沫。
事實上，電商的2011年，上下半年冰火兩重天。尤其是行業下半年，一直在掙扎于融不到錢、上市無期、盈利艱難等窘況，樂淘CEO畢勝和京東商城CEO劉強東相繼發出“騙局說”和“黑暗論”，認為電商目前的局面很差，長此以往難免失敗。與瘋狂燒錢相對應的，價格戰也導致企業毛利率越來越低。
“當當網是中國唯一上市的電商，是中國唯一有1年盈利歷史的電商。”在中國做電子商務12年，當當雖然熬過了上市那一關，但離良性運營仍有很長的路要走。在實現1年盈利之后，當當在最近的連續兩個財報中均出現虧損。雖然，李國慶嘴上并不承認虧損是京東的競爭所致，可是業內公認京東的價格戰給當當帶來很大的壓力。11月底，亞馬遜又掀起新一輪圖書價格戰：于11月24日零時起重磅推出圖書頻道2011年力度最大、促銷形式最多、持續時間最長、覆蓋范圍最廣的大型促銷活動。
不少企業認為，電子商務將成為企業營銷的一個重要戰略，因此熟悉操作電子商務將是企業未來發展的必修課。
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本文標題：融資遇阻礙 電商企業要正視泡沫
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