【IT商業新聞網訊】 （記者 張樵） 臨近年底，廣電總局再出狠招：繼“限娛令”之后，又出臺“限廣令”。
所謂“限廣令”，即指廣電總局近日規定稱，從明年1月1日起，各地電視臺在播出電視連續劇時，每集中間不得再以任何形式插播廣告。很多觀眾了解后，紛紛對此做法表示肯定。
調查顯示，平均每位國內觀眾每天收看電視劇的時間將近1個小時，約為收視時間的1/3，電視劇是最受觀眾青睞的節目，有最廣泛的觀眾群體。基于此，中國電視臺近六成的廣告收入基于電視劇獲得。因此，對于各地的電視臺來說，限廣令的出臺，意味著收入的大幅縮水。
此前，包括央視、湖南衛視、江蘇衛視等在內的一些收入較高的電視臺，均已完成或者正在舉辦“2012年廣告招標會”，有推算表示，廣電總局新規將使明年電視廣告增長率損失兩三個百分點，全國電視臺將損失200多億。
有業內人士無奈表示，“部分廣告主取消了地方臺的廣告投放計劃，暫時以觀望為主；部分廣告主會聯同代理商主動與電視臺談判。游戲規則一改，合作方案也將推倒重來”。
有觀眾“限廣令”的出臺表示歡迎，一位網友的說法，很能代表一部分群體的心聲：“為了多播廣告，明明40多分鐘的《步步驚心》，活活被壓縮到了30幾分鐘一集。現在好了，以后可以酣暢地看劇了。”
有評論認為，看上去是一樁好事，細琢磨之下反倒未必了。廣電總局的這道禁令，乍看去是切中時弊，切實為老百姓辦事，但國情一向都是“上有政策，下有對策”，群眾的智慧在之前的車房“限購令”中已表露無疑，所以“限廣令”能否落到實處，達到預期效果，尚是未知數。廣電總局想靠一紙禁令就將丑惡風氣一掃而凈，未免太過樂觀。
CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長李志起認為，電視劇中間是不能播廣告了，但以后的廣告恐怕都會直接植入，看電視就是看廣告。本來有著美好初衷的“限廣令”似乎和電視劇的質量和內容的提升沒有多少聯系，這難道不是一種尷尬？如此一紙“限廣令”怕是治標不治本，現在看來，我們需要的是一種可以“治本”的疏導方式，而不是一種有著“按計劃娛樂”嫌疑的“一刀切”式的限制。
銀河證券的研究報告則認為，“限廣令”會將廣告商從傳統電視臺的電視劇相關時段擠出，更多廣告商會選擇網絡視頻這種新媒體形式投放，這對各視頻網站形成利好。
分析人士認為，從短期來看，對傳統電視的限制性政策或許是有利于視頻網站的發展，但是從長遠來看，廣電總局“限令”之下無贏家，不論是電視臺還是視頻網站的發展都會受到政策監管這個“緊箍咒”的束縛。
這是由于廣電總局今天能限制電視臺的廣告播放，明天就能限制視頻網站的廣告營收。所以從長遠來看，視頻網站平白無故的增加了一個面臨監管的運營風險。未來網絡視頻勢必會與互聯網電視產生千絲萬縷的聯系，但現在只有6家廣電系企業獲得了廣電總局頒發的互聯網電視牌照，所以，未來視頻網站一方面會越做越大，另一方面也會被“緊箍咒”越套越牢。
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本文標題：限廣令非治本之策 視頻網站發展將受限制
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/173076.html
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