將于2012年1月1日起執行的“限娛令”，不僅在電視行業激起波瀾，也讓視頻網站變得躍躍欲試。
據艾瑞咨詢最新發布的2011年第三季度在線視頻核心數據顯示，第三季度中國視頻行業市場規模達到19.4億元，環比上漲30.9%，同比增長96.7%。隨著“限娛令”實施在即，電視臺對部分類型節目播出實施調控，娛樂節目有所減少。業內人士預測，未來將出現制作團隊從電視流入視頻網站、觀眾注意力往視頻網站轉移、電視臺與視頻網站“臺網聯動”加速等趨勢，這意味著，視頻網站未來可趁勢從電視廣告多分一杯羹？
眾視頻網站積極跑馬圈地
“限娛令”雖未實施，但各大視頻網站的差異化競爭策略已悄然展開。
11月24日，土豆網宣布與臺灣中天電視達成獨家合作協議，自2011年12月1日起，土豆網獨家推出《康熙來了》、《大學生了沒》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春華LIFE SHOW》等五檔綜藝節目。
土豆網首席運營官王祥蕓在接受信息時報記者采訪時表示，此次大批引入綜藝節目，旨在加強土豆網在綜藝娛樂方面的內容建設。
不僅土豆網在順勢拉攏人氣，“限娛令”頒布后，視頻網站奇藝網打造的“綜藝大本營”也初現雛形。據記者了解，奇藝打造的情感綜藝欄目《愛夠了沒》請來臺灣綜藝節目紅人“Hold住姐”主持。此外，還有多檔新節目也將于年底問世。
奇藝網內容部高級總監高瑾在接受采訪時稱，隨著各大衛視在娛樂節目播出安排上的調整，視頻網站將成為綜藝節目下一塊聚集區和掘金寶地：“一方面網絡平臺受眾更趨年輕化，對新潮事更加感興趣；另一方面，視頻網站的制作水平和觀眾粘合度也越來越高。”
此外，搜狐視頻也加大了內容投入，據搜狐相關負責人介紹，搜狐視頻已擁有《大鵬嘚吧嘚》、《明星在線》等原創娛樂類節目。他表示，“未來，搜狐視頻將貫徹 Media（媒體）+Entertain-ment（娛樂）戰略，依靠搜狐整體的矩陣優勢，搭建具有影響力和公信力的媒體平臺；對娛樂產業鏈進行深度融合。搜狐視頻在娛樂產業積累了很多資源，具先天優勢。”
臺網聯動趨勢發展加劇
據悉，“限娛令”實施后，今后全國衛視每晚黃金檔播出的娛樂節目總數控制在9檔以內，每家衛視一周晚黃金檔最多只能有兩檔上述節目。在此背景下，對視頻網站而言，最大的機遇是與電視臺的合作將會大大加強。
樂視網相關負責人分析，臺網互動是未來的趨勢，樂視網最近的幾部劇《男人幫》、《美人天下》等，分別和天津衛視、安徽衛視、湖南衛視等多個衛視合作，達到差異化競爭，合作互補。”
據悉，2012年，搜狐視頻將與湖南衛視《天天向上》共同打造自制欄目《NewFace-向上吧少年》大型選秀節目，針對國內青少年進行才藝秀的海選，通過搜狐視頻進行的網絡海選和評比內容同時登陸湖南衛視。
“這些都是視頻網站與電視臺聯動加速的趨勢”，優酷銷售副總裁董亞衛亦表示，臺網聯動整合了傳統電視和網絡視頻的制作和傳播優勢，利用雙方存在差異化的資源和平臺，通過人群、地域的互補以及播放周期的延長，使收視率大幅提升。
對此，業內人士分析，電視臺遭遇“限娛令”后，可能出現觀眾群體的向視頻網站轉移；或吸引更多傳統電視廣告商前來投放網絡廣告，預計至少會讓全國電視臺損失不少于200億元。“這正好給視頻網站力推自制綜藝節目或網絡影視作品帶來機會，同時為視頻行業帶來更多的廣告客戶，對于尚在探索盈利模式的視頻網站而言，受益匪淺。”
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本文標題：廣電總局發布電視限娛令 視頻網站趁勢上
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