導語：美國《圣何塞信使報》網絡版上周撰文指出，美國社交游戲巨頭Zynga將在未來幾周正式掛牌交易，有望成為谷歌之后互聯網行業最大規模IPO(首次公開招股)，但該公司盈利模式仍然備受分析師與投資者關注。
以下為文章全文：
市值或超索尼
社交游戲開發商Zynga將于接下來幾周正式掛牌交易。部分專家認為，Zynga一旦上市取得成功，市值將達到200億美元。但一家出售虛擬產品的企業的市值能超過索尼嗎？
網絡游戲市場研究機構Kontagent總裁杰夫·曾(Jeff Tseng)表示，這種可能性并非不存在。他認為，Zynga“其實是一家分析公司，而非游戲開發商。”Kontagent幫助網絡游戲開發商更好理解用戶與產品之間的互動。
Zynga開發出了《黑幫戰爭》、《FarmVille》等熱門游戲，月活躍用戶量達到2.3億，這些用戶不僅掏錢購買步槍、拖拉機等虛擬產品，還向Zynga提供了有關其在線活動的大量數據。
Zynga以IPO前的靜默期為由，拒絕對此發表評論。但根據提交給美國證券交易委員會(以下簡稱“SEC”)的申請文件，Zynga透露該公司每天會從用戶處獲得超過15TB的數據——足以充滿45臺筆記本電腦的硬盤空間。Zynga接著會利用這些數據來測試新的游戲功能，針對性投放廣告，確定哪些玩家可能花錢最多。
“秘密武器”
專注于社交媒體和移動應用的市場研究機構Inside Network創始人賈斯汀·史密斯(Justin Smith)說：“沃爾瑪的理貨方法極其先進，往往會將最有可能售出的產品擺放在結帳柜臺過道附近。同沃爾瑪一樣，Zynga也開發了非常先進的運算公式。”
這種“秘密武器”(即Zynga運算公式)可以幫助Zynga重新贏得那些對某款游戲感到厭倦的玩家的關注，誘使他們購買新游戲，并與朋友分享。Doubleclick聯合創始人、現任開放源數據庫公司10gen CEO德懷特·梅里曼(Dwight Merriman)說：“它們的作用就相當于隱藏在無數個數據點的數千個節點。”
梅里曼指出，由于存儲費用急劇上升以及速度更快、性能更強的電腦處理器的問世，互聯網公司只是在過去兩三年才具備如此廣度的分析能力。事實上，不僅只有互聯網公司希望從用戶海量數據中挖掘寶貴信息，從中盈利。
分析軟件開發商Quantivo首席技術官阿姆利特·威廉姆斯(Amrit Williams)表示，該公司客戶構成多樣，既有視頻游戲網站，也有像Party City這樣的實體零售店。他指出，根據市場研究機構IDC的最新估計，隨著數據量出現指數級增長，僅在2011年創造的數字信息量如果全部存儲于DVD上，DVD堆疊的高度將相當于從地球到月球的一個來回。
通過這些數據，企業可以對用戶習慣有深入了解。專家表示，如何最大程度的揣摩用戶習慣對Zynga而言尤其重要，畢竟只有不到5%的玩家會購買虛擬產品。Zynga創建于2007年，公司名稱以現任CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)死去的一條斗牛犬命名。
擴充產品線
Zynga在遞交給SEC的文件中援引了市場分析機構In-Stat的數據：In-Stat數據顯示，去年全球虛擬產品市場(包括社交游戲交易)規模達到73億美元，這一數字有望到2014年增長一倍多。
盡管不少非玩家專業人士對人們在虛擬產品投入如此多的時間和金錢表示質疑，但史密斯和其他分析師將網絡游戲比作是電影行業，即若能享受數小時之久的悠閑時光，人們對花上10美元根本不在乎。
同電影公司一樣，游戲開發商需要不斷推出重磅游戲，從而留住和吸引用戶。為實現這個目標，Zynga過去9個月收購了13家公司，擴充網絡游戲和移動游戲產品線。
廣告收入增長
由于擔心廣告會降低用戶體驗，Zynga去年減少了植入廣告，但根據Zynga遞交的最新S1文件，該公司目前加強了對玩家的廣告宣傳。在2011年前9個月，Zynga的營收為8.28億美元，盡管廣告收入僅占其中的極小部分，但過去一年銷售額增速卻是虛擬產品銷售額增速的兩倍。
分析師表示，通過這種方式，Zynga可以應對競爭對手對其龐大的用戶群和凈現金帶來的挑戰。此外，Zynga還在努力降低對Facebook的依賴，絕大多數玩家都是通過這個社交網絡平臺訪問Zynga的游戲；但Facebook會從Zynga的虛擬商品銷售中分成30%。
據分析師預測，明年Zynga會投放更多的廣告，會充分利用其分析能力針對具體客戶發布廣告。業內人士認為，Zynga品牌化的虛擬產品數量會增加，比如百思買最近在《CityVille》游戲中植入的智能手機廣告。
市場研究機構IBISWorld分析師賈斯汀·莫拉維(Justin Molavi)說：“在IPO以后，用以提升游戲廣告體驗的電影會變得更為常見。”據他估計，社交游戲行業今年的收入將達到38億美元，其中Zynga占主要份額。
莫拉維在談到游戲內廣告時說：“即便有些人可能認為它會令用戶體驗下降，可一旦企業上市，他們的每一個決定往往都要考慮到股東的利益。”
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