11月28日晚間消息，針對渾水公司關(guān)于樓宇屏和框架屏有可能重復(fù)計算的質(zhì)疑，分眾新聞發(fā)言人嵇海榮(微博)接受媒體專訪時詳盡回應(yīng)了渾水公司的不實指責(zé)。
嵇海榮指出，樓宇網(wǎng)絡(luò)是指放置在商業(yè)寫字樓和公共樓宇(包括商場，休閑娛樂場和公寓等)的屏幕網(wǎng)絡(luò)。樓宇網(wǎng)絡(luò)有178382個設(shè)備，包括樓宇電視屏116026個，樓宇2.0數(shù)碼海報32478個和樓宇1.0平面海報，這三部分設(shè)備均標有Focusmedia的品牌。(電視屏和2.0數(shù)碼海報在技術(shù)上既可放視頻也可放動態(tài)或靜態(tài)圖片)在框架網(wǎng)絡(luò)是指包括框架傳統(tǒng)海報和框架2.0數(shù)碼海報主要放置在公寓社區(qū)及公共場所的電梯內(nèi)部，這二部分設(shè)備均標有Framedia的品牌。
嵇海榮表示，分眾樓宇網(wǎng)絡(luò)中樓宇2.0數(shù)碼海報與框架網(wǎng)絡(luò)中框架2.0數(shù)碼海報是完全不同。分眾樓宇網(wǎng)絡(luò)中的32478個樓宇2.0數(shù)碼海報與主要裝在寫字樓的電梯口(播放動態(tài)和靜態(tài)圖片)并均標有分眾傳媒(微博)的Logo(沒有框架的Logo，代表它屬于樓宇網(wǎng)絡(luò))，該機器尺寸為：長486mm×寬587mm×高32mm。樓宇2.0數(shù)碼海報設(shè)備數(shù)據(jù)歷史以來一直在樓宇網(wǎng)絡(luò)中。而框架網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)碼海報主要裝在公寓樓的電梯內(nèi)部，均標有框架傳媒Logo，代表它屬于框架體系，它的機器尺寸為：長645mm×寬450mm×高30mm和長625mm×寬430mm×高30mm兩種。二者之間有明顯差別，分眾提供給廣告主的32478個以寫字樓電梯口為主的樓宇2.0數(shù)碼海報點位表也與34711個裝在公寓電梯內(nèi)為主的框架數(shù)碼海報完全不同并有明顯的區(qū)別，不存在重復(fù)計算。
嵇海榮指出，關(guān)于樓宇網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備數(shù)據(jù)中還包括有1.0樓宇平面海報，是因為分眾在天津、昆明、石家莊三大城市發(fā)展LCD Display Network時遇到電力等問題無法安裝樓宇電視和樓宇2.0數(shù)碼海報，采用了部分樓宇1.0平面海報設(shè)備。由于屬于樓宇網(wǎng)絡(luò)部門開發(fā)，所以其設(shè)備數(shù)據(jù)歷史以來一直在樓宇網(wǎng)絡(luò)中。在分眾2011年Q3財報中披露框架傳媒有391304個傳統(tǒng)海報，這個數(shù)量不包括天津、昆明、石家莊三個城市的29878個1.0樓宇平面海報設(shè)備，不存在重復(fù)計算。
嵇海榮說，分眾在過去的報告中所列的樓宇網(wǎng)絡(luò)設(shè)備點位總數(shù)是完全正確的，只是沒有進行詳盡的區(qū)分來顯示整個樓宇網(wǎng)絡(luò)設(shè)備包括樓宇電視，樓宇2.0數(shù)碼海報和由樓宇網(wǎng)絡(luò)部門開發(fā)的1.0樓宇平面海報三個部分。
嵇海榮稱，分眾公司在向客戶銷售時，會根據(jù)客戶需求提供不同的媒體資料和價格表。在與客戶簽定的合同后都附有其購買的樓宇點位表，清晰列明了設(shè)備類型，設(shè)備數(shù)量和設(shè)備所在位置等信息因此向客戶進行廣告銷售中不存在混淆或誤解。
據(jù)了解，在渾水做空分眾傳媒后，長期追蹤和研究分眾的投行依舊表示繼續(xù)看漲分眾。大摩在分眾股價大幅下跌后，發(fā)布報告繼續(xù)給予分眾股票“增持”評級，并將其目標股價定位46.50美元。
摩根斯坦利著名分析師季衛(wèi)東指出：渾水公司報告所提出的許多收購估值過多及減記等問題都是2009年以前的問題，當(dāng)時做收購的許多高管也已不在，從2009年江南春(微博)回來做CEO起，分眾已吸取了之前的教訓(xùn)，三年內(nèi)沒有再做什么收購，從而使業(yè)績大幅上升。大摩預(yù)計分眾傳媒今后三年的利潤年增幅可能會達到30%左右，而對于分眾當(dāng)前的股價大跌局面，大摩認為可能會給投資者買進分眾傳媒公司股票提供良機。
此外，高盛、里昂證券和野村證券也均將分眾股票定在“買入”級。高盛認為，分眾充足的現(xiàn)金流主要來自于核心業(yè)務(wù)，而非持續(xù)并購，分眾主要靠內(nèi)部增長而產(chǎn)生的現(xiàn)金流并未受到渾水挑戰(zhàn)，高盛特別指出分眾歷史上的某些并購確實未達預(yù)期效果，但分眾已公開了所有相關(guān)重組成本，高盛把分眾目標價定為45美元。
里昂證券表示，維持分眾傳媒44美元的目標股價不變，即使經(jīng)歷了最近的股價下跌，這一預(yù)期依舊穩(wěn)固。野村證券則認為，在過去的兩年中，分眾傳媒不斷提高業(yè)績預(yù)期，并且持續(xù)打破業(yè)績預(yù)期，表明分眾傳媒經(jīng)營業(yè)務(wù)和管理投資者預(yù)期方面表現(xiàn)出色，盡管全球經(jīng)濟依舊低迷，分眾傳媒業(yè)務(wù)基礎(chǔ)完好無損，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響不大。
據(jù)悉，比較了解中國市場的大型中資機構(gòu)如主權(quán)財富基金中投公司、復(fù)星集團已經(jīng)開始大量買入分眾股票。復(fù)星國際表示，對分眾傳媒的投資秉持價值投資理念，對分眾傳媒管理團隊及公司發(fā)展充滿信心。
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