就在《黑手黨戰(zhàn)爭2》（Mafia Wars 2）登錄Facebook幾星期后，迪•施洛米（ Din Shlomi）就厭倦了這個游戲。
自稱是以色列北部的鐵桿游戲玩家，施洛米玩了好幾年的《黑手黨戰(zhàn)爭1》。但他表示，這款大張旗鼓推出的續(xù)集游戲有許多錯誤（一些任務(wù)根本無法完成）。從某種程度上這也消磨了他的挑戰(zhàn)意志。施洛米說：“和每款Zynga游戲一樣，它也讓人十分上癮，但一旦你打到第50級后就無事可做。這就好像是碰到了天花板。”
就在Zynga的《FarmVille》吸引到百萬Facebook玩家種菜的兩年后，社交游戲已經(jīng)發(fā)展成了價值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)。Zynga將在幾周后進(jìn)行首次公開募股（IPO），它希望能融資10億美元。
雖然預(yù)計(jì)社交游戲市場的發(fā)展依然強(qiáng)勁：美國投資銀行Lazard Capital Markets預(yù)計(jì)，到2015年，行業(yè)總營收將從今年的61億美元達(dá)到142億美元，但社交游戲行業(yè)正在面臨它的首個成長的煩惱。目前已經(jīng)有數(shù)百家開發(fā)商在吸引游戲玩家的點(diǎn)擊，而這些游戲玩家花在每款游戲的時間減少。
為了脫穎而出，Zynga和其他廠商花費(fèi)數(shù)百美元開發(fā)游戲，并再花費(fèi)數(shù)百美元進(jìn)行營銷，這大大擠壓了利潤空間。成功的游戲也更難以出現(xiàn)。
社交分析平臺Kontagent總裁兼首席科學(xué)官喬什•威廉姆斯（Josh Williams）表示，經(jīng)濟(jì)狀況今非昔比。Lazard分析師阿圖爾•巴加（Atul Bagga）稱，吸引消費(fèi)者的成本上升，這就意味著對利潤空間的擠壓。
利潤大幅下滑
雖然Zynga依然享受高速增長，它的第3季度營收同比上漲80%至3.068億美元，但利潤同比下降54%至1250億美元。
《黑手黨戰(zhàn)爭2》具備大制作的所有要素。它的開發(fā)團(tuán)隊(duì)有80人，為了這款游戲工作了近1年的時間。今年10月，Zynga在自己的新總部舉行了《黑手黨戰(zhàn)爭2》的媒體發(fā)布。10月份這款游戲的每日活躍玩家最高峰值突破250萬。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)AppData的數(shù)據(jù)，自11月以來，這款黑幫游戲的玩家數(shù)減少了約90萬。
根據(jù)Zynga內(nèi)部人士透露，《黑手黨戰(zhàn)爭2》的銷量并未達(dá)到公司預(yù)期。公司高管們正在反思哪里出現(xiàn)失誤。Zynga則拒絕讓首席執(zhí)行官馬克•平克斯（Mark Pincus）或其他高管對此事發(fā)表評論，理由是公司正處于IPO前的靜默期。
Wedbush證券分析師邁克爾•帕切特（Michael Pachter）表示，Zynga正在研究續(xù)集失敗的原因。根據(jù)帕切特的說法，每日活躍玩家的數(shù)量是衡量一款游戲盈利能力的關(guān)鍵指標(biāo)，因?yàn)槊咳胀婕腋敢庠跈C(jī)關(guān)槍或盾牌等虛擬商品上花錢。他們玩得越多，付錢的可能性越大。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：社交游戲遭遇首個煩惱：營銷費(fèi)用上升利潤下降
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