正在全國擴張電影院的星美國際（00198.HK）目前正在快速布局電商市場。
“我們的計劃是到2013年，星美國際影城布局全國90個城市，電影院120家。到2014年票房收入超過15億，零售商品達到20億銷售額。零售要超過票房收入的比重。”昨天，星美國際集團總裁胡宜東接受《第一財經日報》采訪時透露。
11月22日，名為“星美匯”的網絡商城已經正式上線，在部分星美國際影院里，已經有商品開始陳列。如果星美國際能夠順利完成其零售業計劃，則意味著，未來幾年零售業將成為星美國際的主要盈利點。
胡宜東介紹，進軍商業零售領域是星美近年來的心愿。主要原因，一方面是因為電影院覆蓋面廣，擁有龐大的青年消費群體。星美國際觀影人次超過1200萬次。而且“70后”、“80后”、“90后”，占到觀影人群的70%。“這與喜歡網購的青年人群體十分一致。”
另一方面，是因為星美國際電影院中擁有足夠可以開店的場地。至今星美投資運營的影院有30多家，2012年內將達到近100家規模。遍及全國的影院，為星美匯提供了強大的實體網絡和龐大的消費群體。
影院渠道加商品零售的新業態，究竟能否得到市場和消費者的認可？星美國際集團常務副總裁鄭吉崇表示，零售與電影院的組合在美國市場已經十分成熟。“在美國，影院是零售商，而不是單純的賣電影票。”鄭吉崇告訴記者，通過星美國際調研發現，在美國，票房與零售的收入，各占電影院收入的50%。而目前中國影院中，零售爆米花、汽水和紀念品的收入只占到票房收入的11%。“星美國際的情況略好于其他影院，占13.5%。”
據悉，中國聯通授權經銷商與星美簽署了獨家協議，蘋果4S產品將在星美全國各家影院全線售賣。此外，星美國際還與香港名牌店簽署引進協議，sasa、香港海港城等香港商品將通過合作在星美匯進行銷售。
而星美國際也同樣處于增長期。此前半年報顯示，截至2011年6月底，星美國際業績轉虧為盈，盈利3425.5萬港元，去年同期虧損3739.2萬港元。
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本文標題：星美國際進軍零售業 欲分電商一杯羹
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