團(tuán)購大戰(zhàn)推高電商運(yùn)營成本，移動(dòng)電商吸引投資注意力
八年虧損的當(dāng)當(dāng)(微博)網(wǎng)在上市前夕實(shí)現(xiàn)盈利，卻在上周公布的第三季度財(cái)報(bào)中披露再次虧損。盡管當(dāng)季當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總營收9億元人民幣，同比增長50%，但由于物流投入1.3億以及低價(jià)策略全品類執(zhí)行，整體仍虧損7110萬元。在B2C行業(yè)獲得大量融資、赴美上市窗口又即將關(guān)閉之時(shí)，大量電商企業(yè)展開的慘烈廝殺拉低了整個(gè)行業(yè)的收入水平。
虧損之中仍有亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每天來自移動(dòng)客戶端的下單量已經(jīng)超過7000單。在傳統(tǒng)線上渠道利潤不斷降低的時(shí)候，移動(dòng)電子商務(wù)似乎成為新的希望。
傳統(tǒng)線上渠道面臨停滯
從鞋類電商企業(yè)的境況中，可以對中國電商整體環(huán)境有“見微知著”的觀察。
時(shí)隔兩個(gè)月，易觀國際(微博)于11月初再次發(fā)布鞋類B2C網(wǎng)站月度獨(dú)立訪問用戶量排名。雖然樂淘、好樂買、優(yōu)購網(wǎng)(微博)仍保持前三位置不變，但其各自的月度訪問量均出現(xiàn)不同程度下滑。
數(shù)據(jù)顯示，樂淘月度UV為958萬，位列第一，好樂買778萬位列第二，優(yōu)購網(wǎng)113萬位列第三，西街網(wǎng)89萬位列第四。除西街取代名鞋庫上升至第四外，前三排名未發(fā)生變化。
易觀國際判斷，2011年團(tuán)購的快速遇冷將整個(gè)網(wǎng)上零售市場帶入低谷。除資本開始收縮之外，電商企業(yè)的廣告投放量也開始下滑。
與往年按部就班發(fā)展的局面不同，2010年，火爆的團(tuán)購行業(yè)全面拉高了電子商務(wù)行業(yè)的運(yùn)營成本。資金大量進(jìn)入市場的同時(shí)，也讓企業(yè)運(yùn)營的成本快速攀升。在B2C市場尤其是某一些細(xì)分市場，新廠商不斷加入，讓市場格局更加不確定。
一位不愿透露姓名的服裝電商市場部負(fù)責(zé)人告訴記者，今年以來，搜索引擎競價(jià)排名費(fèi)用至少漲了30%；門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站通常按照季度或兩個(gè)月來調(diào)價(jià)，季度漲幅在50%左右。2009年4月，在360導(dǎo)航網(wǎng)站
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