11月22日消息，鳳凰網(wǎng)（即“鳳凰新媒體”，紐約證券交易所代碼: FENG）今天公布了未經(jīng)審計的2011年第三季度財務(wù)報告。財報顯示，截至2011年9月底的第三季度，鳳凰網(wǎng)總營收為人民幣2.708億元（約合4250萬美元），同比增長81.3%；利潤為人民幣5680萬元（約合890萬美元），同比增長131.3%。其中扣除廣告代理服務(wù)費后的凈廣告營收為人民幣1.262億元(約合1980萬美元)，同比增長155.8%。 財報發(fā)布后，鳳凰新媒體CEO劉爽、COO李亞、CFO劉千里等管理層召開電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。
以下是分析師問答環(huán)節(jié)內(nèi)容：
摩根士丹利分析師Gillian Chung：鳳凰網(wǎng)本年第四季度和明年的廣告業(yè)務(wù)前景預(yù)計如何?定價趨勢如何？
李亞：我們提供的第四季度廣告預(yù)期環(huán)比以雙位數(shù)增長，該預(yù)期與目前的估計一致。這一水平比去年同期增長逾90%，而2010年比2009年同比增長134%。因此我們認為第四季度增長是健康的。
從CCTV廣告競拍可以看出，明年互聯(lián)網(wǎng)在線廣告非常健康，主要受益于廣告商從傳統(tǒng)媒體向在線廣告的轉(zhuǎn)移。明年不確定性較大的有電子商務(wù)行業(yè)及房地產(chǎn)行業(yè)，而我們目前很少涉足房地產(chǎn)行業(yè)。至于電子商務(wù)行業(yè)，我們目前沒有團購客戶，但目前電子商務(wù)廣告營收占營收總額的15%，我們提供給這些電子商務(wù)客戶的不僅是點擊量，還提供用戶的購買行為。明年我們的廣告增長表現(xiàn)將比其他門戶網(wǎng)站強勁。
德意志銀行分析師Alan Hellawell：對于五大垂直客戶明年的合作有什么預(yù)期？第二個問題：對于移動業(yè)務(wù)發(fā)展有何預(yù)期，特別是與運營商相關(guān)情況，營銷計劃能否獲得回流，這對于鳳凰網(wǎng)意味著什么？
李亞：千里剛才提過了，五大垂直客戶包括：汽車業(yè)、電商、金融服務(wù)業(yè)、IT產(chǎn)品和食品飲料。這五大客戶占鳳凰網(wǎng)廣告總營收的67%。對于汽車方面，第三季度與第二季度相比沒有變化，超過20%。對于電商層面，與其他媒體相比，我們提供了更少的廣告點擊，但是客戶實際購買行為卻增加。這顯示了我們對于客戶的良好購買力吸引以及品牌價值，并幫助客戶改善品牌質(zhì)量。我認為，對于未來，我們廣告類別增長最大行業(yè)將來自奢侈品，其正在從平面媒體轉(zhuǎn)向在線門戶，同時還來自高端金融機構(gòu)。
對于定價趨勢，我們首先從市研機構(gòu)獲取信息，然后基于我們的流量增長、銷售比例、顯示版面和廣告客戶的反饋制定價格政策。過去幾年里，我們每年都在增加廣告費用，今年我們就兩次上調(diào)了價格區(qū)間。這種調(diào)整不是簡單的調(diào)高CPT（按時間付費模式）價格，而是在現(xiàn)有CPT價格基礎(chǔ)上考慮新的廣告位。 隨著我們流量的增長以及品牌影響力的增強，以及為客戶提供的實際收益，我們明年將繼續(xù)提高廣告價格。與其他門戶網(wǎng)站相比，我們價格會更高些。
劉千里：對于無線業(yè)務(wù)，我們的WVAS占總營收的36%。對于明年，我們期望將保持WVAS的營收。我們明年優(yōu)先關(guān)注3G門戶業(yè)務(wù)，我們相信，鳳凰正處于發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)的最好時期。移動廣告明年會強勁增長。
劉爽：鳳凰媒體應(yīng)用下載量已經(jīng)突破1000萬，躋身頂尖媒體中。MNS服務(wù)用戶突破400萬。 鳳凰3G門戶流量排名中國第三，僅次于騰訊和新浪。這給了我們一個非常好的機會，從無線廣告業(yè)務(wù)中獲益。
李亞：今年移動業(yè)務(wù)廣告占廣告純營收的3%。今后幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)的增長將超過PC互聯(lián)網(wǎng)及在線視頻廣告。我們目前正與跨國公司、電商企業(yè)、移動廣告機構(gòu)和移動提供商合作，我們將更具進攻性的推動移動廣告業(yè)增長，這將成為未來長期營收增長的驅(qū)動力。
麥格理證券分析師Steve Zhang：談一下快博的進展以及對于明年這一業(yè)務(wù)的展望。
劉爽：我們將優(yōu)先關(guān)注用戶體驗，研發(fā)新功能，以滿足用戶需求。事實上，快博推出僅有3個月時間，我們對于快博的用戶數(shù)量的增長滿意。社交媒體對于門戶網(wǎng)站來說，非常重要，其可以滿足用戶需求。對于快博的投入將是穩(wěn)定并且受控制的。明年對于快博的投入，將不會超過2500萬人民幣。 上一頁1 2 下一頁
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但尤小剛同時存在擔憂，“據(jù)我所知，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站基本上都是虧的，憑這樣入不敷出的情況，能長期堅持多久？很多網(wǎng)站都是想先把市場份額占領(lǐng)了再收費，收費是必然的規(guī)律，關(guān)鍵是誰來做第一個吃螃蟹的人”。 視頻網(wǎng)站>>>詳細閱讀
本文標題：鳳凰新媒體高管解讀Q3財報：用戶、廣告、利潤均獲高增長
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/174226.html
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