北京時間11月24日早間消息，據(jù)國外媒體報道，一名熟知內(nèi)情的業(yè)內(nèi)消息人士稱，雅虎將禁止所謂的“需求端平臺”(DSP)直接購買其廣告位，這種平臺涵蓋多家資金充足的廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司，且谷歌也參與其中。
雅虎在本月早些時候也曾采取過類似的行動，當(dāng)時該公司向一些“再定位”公司稱，這些公司將不能再購買雅虎的廣告位。
業(yè)界人士指出，這兩項決定都是雅虎更大規(guī)模戰(zhàn)略的一部分內(nèi)容，旨在讓雅虎對其一直都對外出售的廣告位實施更強的控制，此舉預(yù)計最終將令雅虎能以更高的價格出售廣告。
在最新的這一事件中，雅虎正在從“需求端平臺”撤回廣告位，這種平臺旨在幫助廣告主在谷歌AdX和雅虎Right Media等廣告交易服務(wù)中進行“實時投標”。雅虎昨天向MediaMath、Turn和谷歌Invite Media等“需求端平臺”稱，它們不能再代表客戶購買雅虎的廣告位，大型廣告控股公司等客戶將不得不在廣告交易服務(wù)中取得自己的“位子”，從而直接購買廣告。
雅虎此舉并未完全切斷“需求端平臺”與雅虎廣告業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系，廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司仍可向廣告代理商和廣告主等客戶進行技術(shù)授權(quán)，同時“需求端平臺”也仍可代表客戶從Right Media購買非雅虎的廣告位。但業(yè)界人士指出，此舉明顯表明雅虎想要取消介于該公司與廣告主之間的“中間人”這一層關(guān)系；從戰(zhàn)略思想上來看，此舉與雅虎同競爭對手AOL和微軟(微博)結(jié)盟之舉相符，這種結(jié)盟關(guān)系預(yù)計可幫助這三家公司擊退谷歌和廣告網(wǎng)絡(luò)等第三方廣告從業(yè)者。
消息人士透露，雅虎的這項舉措將在12月2日正式生效。由于為期兩天的感恩節(jié)假期即將到來的關(guān)系，“需求端平臺”及其客戶僅有幾天時間來重新安排其業(yè)務(wù)模式，因此這一消息已在廣告技術(shù)行業(yè)中引發(fā)了混亂狀況。
雅虎和谷歌均拒絕就此消息置評。
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本文標題：傳雅虎將禁止需求端平臺購買其廣告位
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