新浪微博界面越來(lái)越像Facebook，而不是twitter。從“微群”到相冊(cè)、音樂(lè)、活動(dòng)和其他第三方應(yīng)用，再到“微城市”，都明顯地表明了這一趨勢(shì)。從界面到功能、應(yīng)用擴(kuò)展，都仿佛在告訴業(yè)界，微博的未來(lái)發(fā)展指向SNS化。 然而新浪微博向SNS轉(zhuǎn)型，是否會(huì)模糊本身自己的特征和優(yōu)勢(shì)？
“以追逐名人、以媒體功能為核心的社交網(wǎng)絡(luò)，將不可避免地向注重熟人交互關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，因?yàn)楹笳呤钦嬲档眯湃蔚年P(guān)系。” 開心網(wǎng)副總裁郭巍不久前在發(fā)表演講時(shí)稱，“正是這種真實(shí)朋友關(guān)系之間的信息分享，才更有價(jià)值，也更持久。”
Twitter獨(dú)立存在很重要的原因在于它比SNS“輕”，關(guān)系獨(dú)立，更容易上手，重應(yīng)用而非平臺(tái)，為用戶提供的是巨大的信息流。在國(guó)內(nèi)，微博近幾年吸引了相當(dāng)多眼球。DCCI發(fā)布的微博報(bào)告指出，微博用戶最喜歡的應(yīng)用為評(píng)論、關(guān)注、熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)。由此可以看出，與社交網(wǎng)站相比，微博更多的是扮演一種信息傳播和以人為中心的自媒體角色。然而似乎迅速增加的用戶數(shù)沒(méi)有讓微博運(yùn)營(yíng)商們很快找到成功的盈利模式。
與微博不同的是，真實(shí)的社交關(guān)系、穩(wěn)固的圈子和逐漸摸索的盈利模式讓社交網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)固發(fā)展期。社交網(wǎng)站起源于美國(guó)心理學(xué)家米爾格朗的“六度分隔理論”，這一理論說(shuō)明每個(gè)個(gè)體的社交圈都會(huì)不斷放大，最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)。從2003年成立的Friendster到真正將社交網(wǎng)站推向頂峰的Facebook，再到2008年在國(guó)內(nèi)搶盡風(fēng)頭的開心網(wǎng)、人人網(wǎng)，社交網(wǎng)站的用戶群體急速擴(kuò)大。 市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester近日發(fā)布的報(bào)告稱，F(xiàn)acebook在美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的用戶滲透率保持了最高的水準(zhǔn)，96%的美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)用戶都選擇了Facebook。
“FOLLOW是微博的標(biāo)志，LIKE是社交網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)志。以單向?yàn)橹饕攸c(diǎn)的FOLLOW和以相互了解為基礎(chǔ)的LIKE，是有很大不同的。”此前開心網(wǎng)副總裁郭巍在易觀年會(huì)上發(fā)言說(shuō)，朋友之間分享的信息是最值得信任的。“聽到有人說(shuō)微博改版后越來(lái)越像開心網(wǎng)了，這讓有的人不大習(xí)慣，但我覺(jué)得，這也許是把微博做得更有價(jià)值、更長(zhǎng)久的必由之路。”
從產(chǎn)品的角度來(lái)看，新浪微博推出的游戲“微城市”外形酷似開心網(wǎng)的“開心城市”。對(duì)比“微城市”和“開心城市”，前者的界面、游戲規(guī)則和道具與后者的相似度極高，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新。而今年4月推出的“開心城市”在更注重將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，此前結(jié)合熱門事件和話題設(shè)計(jì)的威廉王子結(jié)婚、私奔和七夕情人節(jié)等應(yīng)用都受到了用戶熱捧。
一位業(yè)內(nèi)專家分析，新浪微博的SNS化可能是希望借助更多元化的應(yīng)用和平臺(tái)服務(wù)來(lái)凝聚用戶，但從目前用戶的反應(yīng)來(lái)說(shuō)，可以用喜憂參半來(lái)形容。一個(gè)媒體能否成功轉(zhuǎn)型成一個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能否讓用戶從追逐明星轉(zhuǎn)變?yōu)楦P(guān)注社交關(guān)系與社交質(zhì)量，即用戶能否真正喜歡微博的SNS化，還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
推薦閱讀
團(tuán)購(gòu)Hold不住：這個(gè)冬天有點(diǎn)冷
外界認(rèn)為24券有資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)。月初，24券內(nèi)部曾下發(fā)通知，工資超過(guò)4000元的員工將扣發(fā)超出部分，相關(guān)補(bǔ)助將以24券網(wǎng)站儲(chǔ)值現(xiàn)金形式發(fā)放，緩解商戶結(jié)算帶來(lái)的資金壓力。 除了Groupon成功上市，團(tuán)購(gòu)業(yè)已很久沒(méi)有振奮>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：微博SNS化媒體功能向熟人關(guān)系靠攏
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/174278.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示