北京時(shí)間11月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，對(duì)于大多數(shù)公司而言，在電視領(lǐng)域獲得成功的可能性都不大，但這并沒(méi)有能阻止Google的嘗試。
進(jìn)入電視領(lǐng)域最大的挑戰(zhàn)是獲得合適的內(nèi)容。最受歡迎的節(jié)目是由衛(wèi)星電視和有線電視公司提供的，它們向約1億個(gè)美國(guó)家庭提供電視節(jié)目。衛(wèi)星電視和有線電視公司的利潤(rùn)很豐厚，因?yàn)槿藗優(yōu)樗麄儧](méi)有觀看的節(jié)目支付巨額費(fèi)用。節(jié)目制作公司則不愿意將大量節(jié)目出售給蘋果或Google等公司，擔(dān)心這樣會(huì)破壞現(xiàn)有的模式。
但是，Google在利用雄厚的資金“收買”好萊塢。Google最近承諾將投入逾1億美元?jiǎng)?chuàng)建原創(chuàng)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻頻道，得到了包括艾什頓·庫(kù)奇 (Ashton Kutcher)在內(nèi)的明星的支持，甚至迪士尼也向Google出售節(jié)目。迪士尼旗下ESPN是付費(fèi)電視模式的受益者。
初期的投資可能不足以吸引大量觀眾放棄付費(fèi)電視服務(wù)。但是，Google有430億美元現(xiàn)金，債務(wù)只有40億美元，如果做出決定，Google可以以數(shù)倍于最初的投資組建起一個(gè)聯(lián)盟。電視節(jié)目制作公司很難抵擋的誘惑。
Google的投資將使互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻更為豐富。在傳統(tǒng)唱片發(fā)售前，賈斯廷·比伯(Justin Bieber)等明星的歌曲就首先觸網(wǎng)。演員邁爾斯·菲舍(Miles Fisher)表示，借著病毒式傳播的YouTube視頻，他得以出演《廣告狂人》和《死神來(lái)了5 》。
Google的其他目標(biāo)更困難：使其軟件成為新一代電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。Google的計(jì)劃是使其名為Google TV的操作系統(tǒng)打進(jìn)智能電視機(jī)中。這可能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻播放量的增長(zhǎng)，因?yàn)橛^眾可以方便地在各種選擇間切換，其中包括電視、DVD，以及 YouTube和Netflix等網(wǎng)站。Apple TV使用戶能觀看iTunes的電影，播放Netflix或YouTube視頻，欣賞照片和聽(tīng)音樂(lè)。
Google TV幾乎沒(méi)有取得任何成功，在智能電視市場(chǎng)上的份額不足1%。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics稱，智能電視機(jī)廠商通常選用自己的操作系統(tǒng)。
但是，Google的Android操作系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)上的經(jīng)歷是值得記住的。2008年第四季度，Android在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額僅為2%，目前已經(jīng)達(dá)到56%。制造廠商紛紛采用Android的一個(gè)可能的原因是，與擁有大量資源的公司合作，更好地與iPhone競(jìng)爭(zhēng)。蘋果和 Google在智能手機(jī)市場(chǎng)上的大戰(zhàn)將在智能電視市場(chǎng)上重演。
即使如此，在購(gòu)買新電視機(jī)前，大多數(shù)人還是不會(huì)考慮獲得Google TV。電視機(jī)的更新周期較慢。投資公司瑞士信貸分析師斯賓塞·王(Spencer Wang)表示，智能手機(jī)的更新周期是2年，電視機(jī)是7年。
收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，Google還將擁有機(jī)頂盒制造業(yè)務(wù)。Google尚未披露如何處置摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。
盡管有證據(jù)表明已經(jīng)取得了一定進(jìn)展，Google在電視市場(chǎng)上還有很長(zhǎng)的路要走。市場(chǎng)研究公司Comscore的數(shù)據(jù)顯示，9月份YouTube獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量達(dá)到1.61億，平均每人觀看378分鐘視頻。
相比之下，觀眾平均每月觀看逾100小時(shí)電視節(jié)目。Google縮小差距最簡(jiǎn)單的途徑是在內(nèi)容上投入巨資，使觀眾難以拒絕。遺憾的是，投資者不喜歡這樣。
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本文標(biāo)題：谷歌欲在內(nèi)容上做功夫 借道進(jìn)入電視市場(chǎng)
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