11月21日消息，艾瑞咨詢近日發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2011年9月中國團(tuán)購網(wǎng)站整體日均覆蓋人數(shù)為2864.4萬人，較8月環(huán)比下降2.3%；用戶月度總訪問次數(shù)20.5億次，較8月環(huán)比下降14.9%。這也顯示出團(tuán)購網(wǎng)站熱度已經(jīng)開始下降，市場(chǎng)局勢(shì)愈加嚴(yán)峻。
數(shù)據(jù)顯示，2011年9月團(tuán)購網(wǎng)站整體日均覆蓋人數(shù)為2864.4萬人，較8月環(huán)比下降2.3%。對(duì)每家團(tuán)購網(wǎng)站的日均覆蓋人數(shù)而言，除淘寶聚劃算較上月有小幅上漲外，其余網(wǎng)站均出現(xiàn)不同程度的下滑，窩窩團(tuán)、美團(tuán)網(wǎng)、QQ團(tuán)購降幅為2%-5%，其余網(wǎng)站降幅均超過10%。此外，中國團(tuán)購網(wǎng)站TOP10企業(yè)的日均覆蓋人數(shù)占團(tuán)購整體覆蓋人數(shù)的比例也由8月份的91.9%下降到89.6%。
此外，9月團(tuán)購網(wǎng)站用戶月度總訪問次數(shù)20.5億次，較8月環(huán)比下降14.9%。從各網(wǎng)站的月度訪問次數(shù)來看，各大網(wǎng)站與8月相比，均出現(xiàn)不同程度的下滑。
事實(shí)上，8月份團(tuán)購網(wǎng)站整體日均覆蓋人數(shù)及月度訪問數(shù)均實(shí)現(xiàn)增長，前者達(dá)2930.5萬人，較6月環(huán)比上升7.2%；后者達(dá)24.1億次，較7月環(huán)比上升7.8%。艾瑞認(rèn)為，9月份覆蓋人數(shù)及訪問人數(shù)出現(xiàn)下滑的原因主要有二：一是9月份暑假團(tuán)購消費(fèi)旺季結(jié)束；二是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶團(tuán)購熱度略有下降。
中國的團(tuán)購網(wǎng)站經(jīng)過近兩年的高速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)逐漸進(jìn)入相對(duì)艱難的“整合期”，不少團(tuán)購網(wǎng)站資金存量不足以支撐巨額的營銷推廣支出，團(tuán)購網(wǎng)站廣告投放力度下降；之前線下業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的快速擴(kuò)張導(dǎo)致公司治理結(jié)構(gòu)臃腫，不得不通過大量裁員、撤站來優(yōu)化；此外長期入不敷出、巨額虧損的經(jīng)營局面，導(dǎo)致融資難度加大。
分析人士認(rèn)為，團(tuán)購企業(yè)要想順利度過這個(gè)階段必須具備如下兩個(gè)條件：一是充足的資金儲(chǔ)備，這是企業(yè)能否存活的必要條件。在資金儲(chǔ)備有限的情況下，多數(shù)團(tuán)購網(wǎng)站開始通過控制廣告投放力度、裁撤站點(diǎn)和人員來降低費(fèi)用支出，同時(shí)部分較大規(guī)模的團(tuán)購網(wǎng)站，如拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)等，紛紛謀求上市融資，獲得外部資金支持；二是業(yè)務(wù)模式調(diào)整。同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)必然造成利潤空間的壓縮，緊密把握消費(fèi)者需求、提供差異化的產(chǎn)品服務(wù)組合、打造優(yōu)秀的品牌形象才能構(gòu)筑企業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購進(jìn)入整合期 9月覆蓋人數(shù)及訪問數(shù)環(huán)比齊降
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