“千團之戰”風起云涌三個季度之后，終于在第四季度迎來真正意義的“大考”：10月我國團購市場的銷售額首次出現兩位數負增長，環比大降11%。國內最大的購物搜索引擎一淘網通過對團購網站搜索、訪問、交易量數據的統計與分析，以及對團購消費者的定向調研，于昨天披露了10月團購行業報告，報告顯示，越來越多的團購網站正陷入入不敷出、岌岌可危的發展困境。
從整體交易量看，中國團購市場的實物商品團購與生活服務團購的總交易額在第三季度中雖然增速緩慢，但還保持了上揚態勢；10月卻出現了大幅跳水，交易額僅與6月持平。一淘網分析，導致這一結果的主要原因是很多消費者選擇在 “十一”黃金周假期中外出旅游或前往實體店消費，團購需求由此減少。從團購的具體內容看，消費者對商品實物類團購的消費占比持續提升，并在10月首度突破市場消費總額的五成，達到52.75%；但餐飲服務、旅游機票、娛樂休閑等生活服務類團購項目市場占比卻持續下滑。在市場格局方面，剛從淘寶獨立的聚劃算在商品實物類團購中一家獨大，其他網站的成交額都不算理想；至于生活服務團購方面，由于市場表現低迷，包括拉手、美團、窩窩團等知名網站面臨的壓力都在加大。
據一淘網預測，由于11月、12月是傳統的網絡消費旺季，作為低價、實惠代名詞的團購行業或有可能因此而整體受益，在11月迎來一定的反彈。但是，此次回升并不足以挽救整個行業，因為從更新率看，不少團購網站都面臨“無貨可團”的尷尬。一淘監測數據顯示，截至10月底，國內的團購網站中有超過兩成的網站在近一個月中沒有更新商品；能夠保持一周內更新商品的團購網站數量也急劇減少至21%。也就是說，在我國5000多家團購網站中，有超過1000家團購網站已經停止更新、網站改版或者關閉，僅1000家左右的網站還能推陳出新。業內人士由此推算，在未來兩三個月，或有超過八成的團購網站將迎來大限，被市場淘汰出局。
絕大多數行業人士都不看好國內的 “千團大戰”，認為“大考”是遲早的事。在中小型團購網站大規模倒閉潮中，即使是領軍網站，也必須思考新的發展方式。調查發現，目前窩窩團、拉手、團寶、24券等知名團購網站都已開始通過裁員、減站、降薪等方式來降低運營成本，以期實現“剩者為王”。同時，一些團購網站也加強了在資本市場的運作，比如拉手網頻頻沖擊美國資本市場。但在融資渠道減少的大背景下，以上方式并不足以帶領團購網站走出困境。業內人士指出，針對消費需求、提升綜合服務能力，才是團購網站進一步發展的關鍵。
在10月的團購市場報告中，部分企業已被監測到采取了新的發展措施。目前，包括滿座、美團等網站開始向O2O模式（Online toOffline，線上至線下）進行轉型嘗試，即通過與線下商家合作，將線下商家的商品及服務以促銷、打折、批發價等方式直接展示給消費者；還有些網站則嘗試走B2C的路線，包括拉手網、窩窩團等都在近期加大了商品實物類團購的推廣力度。
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本文標題：團購網倒閉潮顯露端倪 銷售額負增長
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