互聯網之父蒂姆-伯納斯-李（Tim Berners-Lee）負責的國際標準組織W3C提出了一些新的隱私標準，這些標準允許用戶對于他們的隱私擁有更多的控制權，而且得到了Facebook和谷歌等主要網站的支持。
W3C組織提出的這些標準規范了各個網站如何識讀和尊重用戶的隱私偏好以及各項隱私設置允許多少信息被跟蹤，從而讓用戶能夠便捷地保護自己的隱私。這些標準得到了Facebook和谷歌以及瀏覽器開發商蘋果、微軟和Mozilla的支持。美國管制者和民權組織也支持這些新的標準。
“我們的總體目標就是滿足用戶的期望。一般來說，用戶對于隱私保護都有自己的期望，我們要盡可能地滿足他們的這種期望。”W3C跟蹤保護聯合主席馬提亞-斯純特（Matthias Schunter）說。
這種更為嚴格的隱私保護標準可能會對網絡廣告和營銷行業提出很大的挑戰，因為這些行業非常依賴于跟蹤數據來衡量他們宣傳計劃的成功。“對于廣告商而言，就算他們不發布針對性的廣告，他們也需要知道有多少人觀看和點擊了他們的廣告信息，有多少比例的人因此而購買了他們的產品。但是目前，很多統計這些數據的方法都不怎么注重保護用戶的隱私。”馬提亞說。
新的標準將從2012年中期起由行業自律組織負責落實。
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