近來，作為無形資產的商標開始成為拍賣市場的新寵，并將首次登上網絡競價平臺。
11月15日，中國技術交易所聯手北京金馬甲產權交易有限公司在京啟動“中國首屆商標網絡動態報價會”，將“海螺溝”、“錦里”、“歐舒丹”、“萬紫千紅”等商標以1元的底價起拍。中國技術交易所副總裁夏雷在接受記者采訪時介紹，此次報價會是國內舉辦的首次全國性商標網絡競價會，突破了拍賣的地域限制，同時給投資人更廣闊的選擇余地。
據悉，目前該交易所共收集到1000多件商標標的，數量仍在增加。夏雷介紹說，這些商標主要有三大來源，其一是企業轉型、并購過程中對資產進行處理，商標被當做無形資產處置；其次，企業倒閉，商標被變賣；此外，也有部分個人和單位搶注商標進行變賣以謀取利益。他表示，商標是以應用為核心的，而目前北京市場約有15萬-20萬閑置商標，通過網絡競拍，可以把閑置的優質商標資源盤活。據了解，注冊新的商標需要1800-2000元，但等待審批的時間甚至長達兩三年。另外，有知情人士透露，目前國內的商標注冊數量已經過于龐大，一般能夠想到的三四個字的商標均已被注冊，所以直接購買市場上已經存在的商標無疑是一種捷徑。
事實上，商標作為人們日常消費選擇中尤為重要的參照物，已經越來越受到各界的關注。有品牌營銷專家對本報記者表示，市場上能夠屹立百年而不倒的商標畢竟是少數，大多數商標都是隨著注冊主體的沒落和消失而逐漸退出市場，這里邊也包括一大批曾經極度輝煌過，因為某種原因而不得不退出的商標，即使到現在，這部分商標仍可算得上是優質資源。但是，市場上因商標而產生的糾紛和市場亂象也不勝枚舉。國內葡萄酒領域的“解百納”之爭、英國蓮花跑車與國內汽車領域的“蓮花”商標十年爭奪戰以及陜西與河南兩地企業之間的“杜康”商標糾紛，商標問題不僅令許多企業被推上輿論風口浪尖，甚至成為企業發展中的攔路虎。
此次將商標拿到網絡進行拍賣，是否會對整肅這些行業亂象起到幫助呢？北京圣雄品牌營銷機構總經理鄒文武十分肯定地表示：“當然可以！”他表示，之前的商標交易都是在“黑市”進行，一旦實現網絡競拍，使交易陽光和透明化，可以實現商標的真正價值。“企業通過搶購自己需要的商標，可以有效地規避新商標注冊的漫長等待時間和注冊失敗的風險。”另外，很多國際品牌在進入中國市場前商標常常已被中國企業或個人注冊了，而通過拍賣，這些外資品牌可以通過競拍拿下商標，完成其在國內外市場的品牌統一。
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本文標題：無形資產商標拍賣將首登網絡競價平臺
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