國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物決策網(wǎng)站一淘網(wǎng)最新發(fā)布監(jiān)測(cè)顯示，當(dāng)前線上商家正在進(jìn)行各種促銷活動(dòng)超過(guò)500個(gè)，與光棍節(jié)促銷季期間大致持平，網(wǎng)購(gòu)在光棍節(jié)之后并未出現(xiàn)營(yíng)銷低谷。
“各網(wǎng)站促銷活動(dòng)的數(shù)量，在11日之后并未減少，且類型更為多樣化，但涉及的商品數(shù)大大減少，”一淘網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)淺雪分析，“在后光棍節(jié)時(shí)代，市場(chǎng)在短期內(nèi)無(wú)法再容納一個(gè)超大規(guī)模的促銷，商家針對(duì)不同消費(fèi)群的需求把優(yōu)惠商品化整為零，是鞏固活動(dòng)成效、維持人氣的最好選擇。”
記者在一淘網(wǎng)“促銷活動(dòng)”頻道看到，當(dāng)前正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)非常多，除了淘寶商城、當(dāng)當(dāng)、凡客等知名網(wǎng)站，淘鞋網(wǎng)、綠盒子、西街、優(yōu)購(gòu)等眾多網(wǎng)站，也都有針對(duì)性的活動(dòng)舉行。促銷領(lǐng)域分別涵蓋保暖用品、數(shù)碼、美妝、服裝等不同領(lǐng)域，訴求大多數(shù)也避開(kāi)了光棍節(jié)直接打折的形式，而是滿減、抽獎(jiǎng)、限量特賣等。雖然商品數(shù)量相對(duì)不多，但部分單品的優(yōu)惠力度相當(dāng)大，如凡客的雪地靴專場(chǎng)，最低的一款標(biāo)到了99元。
據(jù)介紹，一淘網(wǎng)也正在與一線購(gòu)物網(wǎng)站商談，近期將推出跨站聯(lián)合促銷活動(dòng)，把全網(wǎng)分散的促銷信息“化零為整”，并通過(guò)其一賬通系統(tǒng)打通不同網(wǎng)站。
一般認(rèn)為，在光棍節(jié)這樣巨大的活動(dòng)之后，用戶需求和市場(chǎng)都將會(huì)出現(xiàn)一定時(shí)間的疲軟。對(duì)此淺雪表示并不認(rèn)同。“活動(dòng)后的流量雖然不能與當(dāng)天相比，但還是會(huì)有大量客戶出于慣性再次訪問(wèn)，流量應(yīng)該是高于平時(shí)的。加上活動(dòng)中的交易到了發(fā)貨、售后階段，此時(shí)正是活動(dòng)建立客戶信任、吸引回頭客的重要時(shí)間段。”
為了最大程度利用光棍節(jié)的人氣，部分網(wǎng)站將光棍節(jié)促銷的戰(zhàn)線拉得較長(zhǎng)。據(jù)了解，淘寶商城在12日凌晨立刻啟動(dòng)了第二波促銷，而當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)站，本來(lái)就將11月的大部分時(shí)間設(shè)計(jì)在了整體促銷當(dāng)中。淺雪分析，去年以來(lái)B2C市場(chǎng)增速大大加快，今年主要網(wǎng)站增速肯定都在100%以上，在這種情況下只要稍微慢一點(diǎn)就有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩開(kāi)，因此各網(wǎng)站誰(shuí)都不敢大意。
有趣的是，網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷雖然未出現(xiàn)低谷，部分商品價(jià)格卻呈現(xiàn)出了明顯的V字形走勢(shì)。記者通過(guò)一淘網(wǎng)產(chǎn)品比較頁(yè)面的“價(jià)格走勢(shì)”圖發(fā)現(xiàn)，很多數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)格在11月11日走低后又反彈，形成了明顯的V字形。
今年的光棍節(jié)促銷由于各大網(wǎng)站的加入而更加激烈。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，淘寶商城當(dāng)日實(shí)現(xiàn)了33.6億元的交易額，再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，相比去年的9.36億增長(zhǎng)了近四倍。
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本文標(biāo)題：后光棍節(jié)促銷未減 商家化整為零打“麻雀戰(zhàn)”
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