以往，互聯網創業的成本往往很高，沒有幾百萬元的資金，就別想在互聯網領域折騰。但如今，在北京三元橋、中關村、國貿的各大寫字樓里，到處是只有幾個人組成的創業者團隊，啟動資金也不過幾十萬上百萬元。他們創業的方向大多是基于LBS（Location Based Service，基于位置服務）的應用開發。
不過，盡管LBS擁有大量擁躉，但它至今只能為其他商業模式錦上添花，難以成為移動互聯網真正的主角。
移動互聯網產業聯盟秘書長李易指出：“對創業者而言，LBS只能為其移動應用錦上添花，而不可能成為雪中送炭者。移動應用必須已經具有一定價值，再與LBS相結合，才能獲得發展。”
難當主角
在這兒IM是一個讓用戶基于地理位置跟附近的商務人士交換名片的應用。盡管自8月20日上線以來，在這兒IM僅有兩萬余次下載量，開發團隊也只有11個人，但北京ROOSHER科技有限公司CEO熊尚文仍豪言要在一年內將用戶數提升到1000萬。
和熊尚文一樣飽含激情的創業者還有很多。例如，美食達人是一款美食分享應用，布丁是一款酒店查詢和預定應用。還有的應用專門針對拼車族等小眾人群。這些創業者大多專注于垂直細分領域的用戶需求，并且堅信LBS前景廣闊，自己可以在細分領域有所作為。
創業者的信心來自市場的飛速發展。盡管尚屬新興行業，但LBS在短短3年內飛速增長，一些企業3~5倍的成長速度并不令人驚訝。有數據顯示，中國LBS個人“切客”應用市場規模從2008年的3.35億元，增加到了2010年的9.98億元。艾瑞咨詢預計，2011年LBS用戶規模還將以接近400%的速度發展，2010~2013年，用戶規模將以290.6%的年度復合增長率飛速增長，2013年用戶規模將達到8100萬人。艾瑞咨詢指出：“位置簽到服務整合用戶位置信息與社交網絡、移動營銷、本地生活服務，未來將塑造移動互聯網的新生態與遠景。”
“LBS改變了整個移動互聯網領域的商業格局，實現了020（線上與線下相結合）的模式。”在ChinaVenture投中集團分析師馮坡看來，“LBS的最大價值是對營銷體系的沖擊。因為LBS應用開發商掌握了用戶行為數據后，移動領域的精準營銷得以實現。”
盡管LBS的價值得到了認可，但它更多地表現為一種功能，而不是一個產業。SNS、游戲和電子商務通過加入LBS功能提升了用戶體驗，但LBS始終沒能獨立發展，只能充當尷尬的“綠葉”角色。對此，移動互聯網產業聯盟秘書長李易表示：“LBS技術降低了商家和用戶互動的成本，對創業者而言，LBS只能為其移動應用錦上添花，而不可能成為雪中送炭者。移動應用必須已經具有一定價值，再與LBS相結合，才能獲得發展。未來，LBS應該像3G、WiFi一樣，成為移動互聯網的標配。”
螳螂捕蟬，黃雀在后。IT巨頭顯然已經“聞”到了LBS里的“錢味”。
黃雀在后
與許多互聯網業務的發展軌跡一樣，初創企業在經歷了第一撥“墾荒”行動之后，LBS市場空間慢慢呈現，于是，互聯網巨頭紛紛進入。這種趨勢從各類服務上線的時間節點上就可以看出。
2010年年初，玩轉四方上線；同年5月，街旁網“登堂入室”；7月，嘀咕由微博轉型為位置社交服務平臺；8月，盛大旗下游玩網推出基于位置的實時互動平臺，隨后更名為切客網，正式進軍LBS領域……
在互聯網初創企業風風火火地炒了大半年之后，電信和互聯網大佬們也逐漸露出身影。2010年10月，中國移動的飛信位緣服務正式上線；中國電信相關人士也透露，未來將把SNS和LBS引入到其移動即時通信產品——翼聊中。
類似的應用同樣出現在了人人網上。去年11月，人人網在其移動客戶端中推出了LBS服務“人人報到”，用戶可以通過它查看正在附近的朋友。當然，人人網的“LBS野心”不止于純粹的位置交友。就在人人報到上線8個月后的2011年7月，人人網將旗下糯米網的團購和優惠券信息整合到其位置服務中。
同樣擁有龐大社交網絡的騰訊，在LBS領域的布局更加條理清晰。
去年12月中旬，騰訊研究院宣布推出首個手機地圖——手機QQ地圖。這是繼其在9月份整合WebQQ2.0推出Web版地圖后，騰訊在互聯網地圖領域的又一次開拓之舉。
今年8月，騰訊在其移動聊天工具微信中加入了LBS功能。在騰訊看來，LBS定位系統是移動互聯的核心，后續騰訊微信LBS功能將為用戶提供基于區域的一系列服務。
11月初，騰訊在其微博iPhone新版本中添加了LBS功能，用戶可看到身邊有誰在發布微博及他與你之間的距離。
實際上，騰訊不僅從它已有的社交類應用為切入點涉足LBS領域，還瞄上了LBS與游戲的結合。今年6月，騰訊自主研發LBS社區游戲“QQ都市”。用戶可以通過訪問身邊熟悉的真實地點獲得游戲資本，建立和壯大自己的虛擬城市。
而因為擁有新浪微博這一聚集了大量用戶的社交平臺，新浪也毫無意外地進入了LBS領域。今年4月，新浪LBS產品“微領地”面世，可實現簽到、位置交友、完成主題任務、收集奇趣徽章等功能。
此外，電子商務巨頭也紛紛牽手LBS。阿里巴巴在今年6月推出基于地理位置的比價服務，讓更多的比價用戶可以共享同城人的比價信息，了解商品的價格參數；拉手網、美團網、糯米網等國內排名靠前的綜合性團購網站紛紛在移動終端中加入了LBS功能。
互聯網大佬進軍LBS領域，多是在初創公司之后，它們的進入無疑給本就處于困境的創業企業雪上加霜。
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本文標題：LBS處境尷尬：不是一個產業難當主角
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