【IT商業新聞網訊】（記者 江北）近日，文化部公布涉嫌違法推廣和宣傳的網絡游戲經營單位名單，包括新浪、酷我、迅雷、等34家企業被公開點名。主要原因是因為這些企業涉嫌低俗營銷推廣。
其實在去年，文化部就不斷對網游市場低俗營銷出重拳整治，然而，在經過一段時間的“遏制”之后，低俗營銷之風又開始刮起，而且有愈演愈烈之勢。像今年的網游大會Chinajoy,有業內人士稱其為“內衣秀”，可見網游領域低俗營銷的普遍性。
而根據相關媒體消息，日本AV女優蒼井空的經紀團隊近日頻繁接觸國內網游廠商，并開出900萬元天價尋求在大陸市場的代言。相較于一年前“空姐”首次踏入中國市場，其代言合作費用已水漲船高，增幅達50倍以上。
分析人士指出，不斷上漲的合作費用，也說明低俗營銷之風的泛濫和目前“廣闊”的市場，對于網游低俗之風的整頓不可避免。
文化部批評新浪迅雷 網游低俗營銷屢禁不止
低俗營銷是引鴆止渴？
不過，對于此次文化部出臺的相關規定，文睿研究咨詢事業部總監、高級分析師高東旭解析道，此次查處涉嫌低俗推廣的34家游戲運營企業，全部集中在網頁游戲上，這表明，網頁游戲已經成為網絡游戲中競爭最激烈的市場，成為了“紅海”市場。
而主要原因，易觀國際分析師玉軼認為，低俗影響主要在網頁游戲領域，是由于網頁游戲交付成本低、向長尾市場滲透比較深，為了帶來注冊用戶，宣傳逐漸出現低俗的情況，因為面對大量未接觸過網頁游戲的用戶，只要讓玩家進入游戲就算營銷的成功。所以我們看到頁游的營銷手段是無所不用其極，所宣傳內容與游戲本身已經遙不可及。
不過另有分析人士表示，從另一個角度來看，這樣是國內網游廠商的無奈之舉，目前，國內網游市場低迷，同質化嚴重，競爭激烈，只有通過這樣的手段先拉攏用戶再說。
但是，分析人士表示，這無異于引鴆止渴，低俗營銷雖然在短期內給網游帶來了流量和人氣，然而，長此以往，低俗營銷使得人們對網游產生“戒心”，慢慢網游產業就會在人們心中形成不良影響，認為網游就是“低俗”、“暴力”等的代名詞，長此以往，產業自身也會受到牽連。
網游低俗營銷影響很大
國家不斷重拳出擊網游行業，一位業內人士告訴記者，一方面會對整個網游產業帶來破壞性的影響。同時，是因為低俗營銷的社會影響，尤其是對涉世未深的青少年來說，影響很壞；
網游與國內文化緊密聯系在一起，這些精神層面對與青少年的身心影響很大。如果在普遍低俗營銷影響下，很多青少年會沾染上不良惡習，最終有可能釀成大錯。
而這就需要國家出臺相關的規定，來重拳予以調整。然而，更多的需要游戲產業的自律。文睿研究認為，中國文化市場網上的新聞稿透露出兩個信號：一是行業主管部門整治低俗化推廣工作將持續進行，對低俗營銷推廣類違法行為的處罰力度也將不斷加大，建議網絡游戲廠商，尤其是網頁廠商切不可對此置若罔聞，做好自審、自律，守法經營。二是行業主管部門將轉變監管方式，利用社會力量，包括媒體、公眾，尤其是行業協會的力量促進行業自律和規范。
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