昨天，中商聯(lián)媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)媒購(gòu)委)進(jìn)行第11次行業(yè)通告，曝光了42則涉嫌違法違規(guī)的電視購(gòu)物短片廣告。其中，著名表演藝術(shù)家斯琴高娃因在廣告里“現(xiàn)身說(shuō)法”被點(diǎn)名。這些廣告大多愛(ài)與電視劇一起播出，甚至侵占電視劇的時(shí)間。
違法廣告愛(ài)綁定電視劇
媒購(gòu)委會(huì)長(zhǎng)王文學(xué)指出，此次被點(diǎn)名曝光的違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告，大多數(shù)具有兩個(gè)特點(diǎn)：一是播出均在電視劇每集最高潮的結(jié)尾前，有的甚至在電視劇中插播，個(gè)別電視臺(tái)干脆將片尾去掉，長(zhǎng)短廣告混播，搞得觀眾莫名其妙。二是多數(shù)地方臺(tái)多年來(lái)已擁有獨(dú)立的“廣告頻道”，收益好的廣告在幾個(gè)頻道輪番轟炸，滾動(dòng)播出，有的還貼上假臺(tái)標(biāo)，欺騙觀眾。
王文學(xué)說(shuō)，據(jù)權(quán)威部門(mén)不完全統(tǒng)計(jì)，由于虛假醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)等原因，我國(guó)每年大約有250萬(wàn)人吃錯(cuò)藥，貽誤病情。下一步，媒購(gòu)委計(jì)劃通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，快速傳遞通報(bào)涉嫌違法違規(guī)信息。
斯琴高娃“賣(mài)藥”被點(diǎn)名
媒購(gòu)委監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)“藥品天元骨通”電視購(gòu)物短片廣告，采用禁播的新聞訪談形式，含“一次治愈，絕不復(fù)發(fā)”等不科學(xué)表述，由著名主持人程前主持，著名表演藝術(shù)家斯琴高娃公益推薦“頸肩腰腿徹底好，就用東北第四寶天元古通”。在“金牛特靈眼藥”電視購(gòu)物短片廣告中，斯琴高娃現(xiàn)身說(shuō)法：“治眼病，一點(diǎn)就靈，肝眼同治，點(diǎn)亮人生”。
此外，相聲演員李建華推薦的保健品“野荊條蜂膠苦瓜軟膠囊”，也有多位患者現(xiàn)身和國(guó)家禁止的名人主持參與的宣傳形式，將保健品當(dāng)成藥品宣傳。
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