作為國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)“制播分離”的先驅(qū)者，他制作了《中國娛樂報道》等創(chuàng)新節(jié)目。十年后他的公司成為中國最大的民營傳媒娛樂集團，今年在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，其身家漲至逾40億。他是光線傳媒有限公司總裁王長田。
今年鐵定“行業(yè)三強”
新京報：您平時除了運營自己的公司外，還做別的投資嗎？
王長田：沒有，我所有的錢都投在公司里，而且從來不炒股。
新京報：今年光線成功上市，為什么以前說上市板塊中不包含影業(yè)，后來還是包含進去了？
王長田：這是因為我們最初對證監(jiān)會“單一業(yè)務(wù)”的指導(dǎo)原則理解不夠深入，因為創(chuàng)業(yè)板鼓勵單一業(yè)務(wù)，我們以為電影和電視是不同的業(yè)務(wù)，所以想要突出電視主業(yè)。但是在審核、籌備上市的過程中，我們重新和有關(guān)部門進行溝通，發(fā)現(xiàn)原來的理解有些狹隘，實際上這兩個業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)和互動很多，所以放進去了。現(xiàn)在看來，放進來是對的，它解決了影業(yè)發(fā)展的資金問題。
新京報：今年影業(yè)在光線的整體格局中的比重上升了多少？
王長田：光線在電影行業(yè)已經(jīng)建立了行業(yè)地位，去年光線發(fā)行的影片成績占到了行業(yè)的前三位，今年也鐵定進前三。我們在幾個方面做了商業(yè)模式的創(chuàng)新，建立了中國第一個電影地面發(fā)行網(wǎng)，而且我們的影業(yè)依托于傳媒，這和國際潮流相吻合。以前我們以發(fā)行和代理發(fā)行為主，現(xiàn)在我們做的大部分是投資、制作方向，這樣我們對影片的控制力更強，收益也更高。我們今年1至9月份，影視劇業(yè)務(wù)的毛利率比去年翻了一倍，效果顯現(xiàn)出來了。
電影“套拍”是個創(chuàng)新
新京報：即將上映的《極速天使》由湯唯、張柏芝擔(dān)綱主演，但之前的宣傳做得比較少，為什么？
王長田：《極速天使》是中途介入的。因為對故事、主創(chuàng)、風(fēng)格、導(dǎo)演都比較看好，所以我們參與了投資，而且是較大比例的投資，同時也作為發(fā)行方來做這部影片。每部影片的宣傳策略不一樣，有些影片的宣傳期拉得特別長，一上來就要做逐漸的鋪墊，有的影片卻一直憋著，讓觀眾的熱情在上映期間集中爆發(fā)。我們是做媒體出身的，對觀眾情緒的把握有經(jīng)驗。《極速天使》會是導(dǎo)演馬楚成最近十年來最好的影片。
新京報：《畫壁》是爭議比較大的影片，你對它的成敗怎么看？
王長田：香港導(dǎo)演私下里有個游戲，每當有香港導(dǎo)演影片上映時，其他導(dǎo)演就會湊到一起去賭一把。《畫壁》上映前，他們告訴我，很多人認為《畫壁》的票房應(yīng)該在3000萬左右，最樂觀的是6000萬，院線老總預(yù)測是8000萬。這個片子最后拿了1.7億。
新京報：但《畫壁》的口碑符合你的預(yù)期嗎？
王長田：《畫壁》是近年來少有的口碑兩極分化的作品。我個人看法是這樣的：媒體、影評人不能代替普通觀眾，老百姓也不是傻子，中國觀眾也不是沒看過好電影，《畫壁》能取得1.8億票房，仍然有很多正面口碑在傳播，說明它確實有它的特色和優(yōu)點。
新京報：據(jù)說光線投資陳嘉上執(zhí)導(dǎo)的《四大名捕》有意連拍三部，是什么讓你這么看好？
王長田：好萊塢前十名票房的電影里，有八九部都是系列電影。國內(nèi)基本還沒有三部套拍的，《四大名捕》是第一個。我當時買版權(quán)就買了三部，現(xiàn)在第一部拍完了，我看了粗剪、非常精彩，如果這三部都拍好了，就會有第四部、第五部。我希望光線影業(yè)在行業(yè)里做一些創(chuàng)新。
未來發(fā)展空間非常大
新京報：2011年，你期待影視行業(yè)哪些事情發(fā)生改變？
王長田：我們目前的行情是，影視劇演員、導(dǎo)演的酬勞，超過5萬元的部分，要征收45%的所得稅，這是全世界最高的。實際上，導(dǎo)演、演員的片酬和一個編劇、一個軟件開發(fā)者的酬勞性質(zhì)是類似的，相當于對個人著作權(quán)的特許權(quán)使用費。國外大概是15%-16%的樣子，我們是45%，這直接就導(dǎo)致很多人偷稅漏稅，或者說如果完全照章納稅的話，又會造成企業(yè)和個人的負擔(dān)過重，這都會影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。很多演員拿的片酬都是稅后的價錢，企業(yè)還要再為他們交稅，有的演員片酬50萬、60萬一集，再加上稅，得多少錢？一個演員實際上的成本將近一百萬每集，企業(yè)怎么負擔(dān)得了？這樣下去電視劇還怎么拍，這樣下去行業(yè)就不存在了。借著這次十七屆六中全會的精神，不合理的東西應(yīng)該得到調(diào)整，這個產(chǎn)業(yè)在未來的十年之內(nèi)，將會處在一個迅猛發(fā)展的勢頭。
新京報：你曾擔(dān)心中國經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，這對光線有何影響？
王長田：如果中國經(jīng)濟發(fā)展停滯或者增長速度放緩，會影響實體經(jīng)濟領(lǐng)域，比如導(dǎo)致廣告市場下滑，那這是光線收入的一個主要來源。另外，媒體環(huán)境如果不能得到及時改善，作為一個內(nèi)容提供商，如果與渠道的關(guān)系得不到理順的話，這也會影響發(fā)展。
但是另一方面，光線做的是娛樂業(yè)，它有抗衰性，在經(jīng)濟蕭條時，它會更活躍，在經(jīng)濟衰退期，人們對娛樂需求會增加。所以光線會受到經(jīng)濟不景氣影響，但又受益于娛樂業(yè)的特性，互相之間有一個抵消。長遠來看，我認為文化產(chǎn)業(yè)的前景是很好的，因為我們現(xiàn)在的基礎(chǔ)很弱，未來的發(fā)展空間很大。我看到相關(guān)報告說，現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占國家GDP的比重大概是2%，美國是20%。
新京報：2012年，光線在行業(yè)中最期望得到改善的是什么？
王長田：光線作為一個民營公司，一直很遵守各項規(guī)定和導(dǎo)向。但是，民營公司為什么一定要掛著國有機構(gòu)的名號生產(chǎn)出來，才會得到肯定和鼓勵嗎？我們和傳統(tǒng)電視臺遵行的是同樣的標準和傳媒要求，為什么要以企業(yè)的“成分”來劃分一些東西呢？其實制定一套法律法規(guī)來嚴格執(zhí)行標準，就可以了。
經(jīng)濟改革步伐應(yīng)該更快
新京報：你如何看待2008年以來的全球經(jīng)濟危機以及歐美債務(wù)危機對中國的影響？
王長田：現(xiàn)在大家對國際市場的關(guān)注遠遠小于對國內(nèi)市場的關(guān)注。我們現(xiàn)在最擔(dān)心的問題，是中國經(jīng)濟接下來會不會出現(xiàn)問題，不管是因為泡沫、體制制約，還是因為國際市場帶來的影響，或是幾種因素的綜合作用，中國經(jīng)濟會不會出現(xiàn)增長停滯或者負增長，這是最讓人擔(dān)心的。
這幾年大家習(xí)慣了高速增長，我們對未來的規(guī)劃都是根據(jù)經(jīng)濟還會持續(xù)高速增長的假設(shè)來做的，我們沒有做好心理準備來面對變化。如果體制改革和經(jīng)濟的發(fā)展不 相匹配，就會限制社會資源的配置，企業(yè)和個人的積極性都受到影響，比如企業(yè)都不愿意做實業(yè)，而去做資本運作、房地產(chǎn)，這些都會影響經(jīng)濟發(fā)展。
新京報：你如何看待中國成為全球第二大經(jīng)濟體？
王長田：我老說，“第二大經(jīng)濟體”這個說法的象征意義大于實際意義。中國經(jīng)濟的具體狀況，才是我們切身感受到的東西，因為我們每天都生活在這里面。如果國家經(jīng)濟發(fā)展得很平穩(wěn)，那么第二、第五、第十有多大差異呢？我們需要的不僅僅是名義上的東西。
說到中國經(jīng)濟的發(fā)展方式，我覺得如果我們整個國家的政治、經(jīng)濟、社會，各方面的改革都能夠協(xié)調(diào)起來，中國的生產(chǎn)力還會有巨大的提升空間。甚至我們?nèi)绻麑?局部做出某些改變，都能夠釋放巨大生產(chǎn)力。改革步伐應(yīng)該推動得更快，這樣中國的經(jīng)濟就沒有什么問題了，其實很多東西并不是出在經(jīng)濟本身，而是出在與經(jīng)濟相 關(guān)聯(lián)的某些東西上。
■ 同題問答
我最擔(dān)心經(jīng)濟突然出現(xiàn)問題
Q：如果你有500萬元的閑置資金，在2012年用于投資中國市場的話，你是優(yōu)先考慮投資樓市，還是優(yōu)先投資股市，為什么？
A：肯定是投資股市。因為樓市明年肯定下降，今年年底已經(jīng)開始下降了。一旦是進入下降通道，大家都在觀望，覺得肯定還能再低，都是這種心理。再回升需要一段時間。股市有很多選擇，某些行業(yè)和企業(yè)很健康，只要你選擇對了，目前肯定會比投資樓市好。
Q：如果有一筆5億元的創(chuàng)業(yè)資金，在2012年的中國，你會優(yōu)先考慮進入哪個行業(yè)？為什么？
A：那我可能會去收購在海外上市的中國公司，比如游戲、電子商務(wù)類的互聯(lián)網(wǎng)公司，我認為他們的價值被低估了，這些行業(yè)和我們現(xiàn)在做的事情都有關(guān)聯(lián)。我們 光線本身就在做媒體，需要向新媒體進軍，進行媒體資源的更好組合；電子商務(wù)改變了中國老百姓的消費習(xí)慣、廣告商的廣告投放習(xí)慣，而光線是靠廣告生存的；游 戲本身跟影視劇、營銷推廣都有很多的關(guān)聯(lián)和互動。
Q：如果明年有一次長假旅行的機會，你打算去哪里？
A：如果有時間，我想去麗江或者一些小城市，可以清靜清靜。
Q：明年你最害怕什么事情發(fā)生？
A：就行業(yè)而言，我最擔(dān)心經(jīng)濟突然出現(xiàn)問題、社會突然出現(xiàn)了某種局部的突發(fā)狀況，使我們的政策在很多領(lǐng)域變得保守，這會讓很多行業(yè)受到影響，沒有一家企業(yè)能夠獨善其身。比如房地產(chǎn)行業(yè)出了問題，有幾個房地產(chǎn)公司能夠逃得掉？
Q：還在世的人中，你最欽佩的是誰？原因？
A：生意場上不能說欽佩，只能說值得學(xué)習(xí)。要說欽佩，我比較欽佩一些學(xué)者，比如許小年(微博)、吳敬璉，他們是國家的良心。
Q：你最希望擁有哪種才華？
A：很多人問過這個問題，我都說我想要預(yù)知未來，預(yù)知我會犯什么錯，因為一個企業(yè)做到一定程度，可能一個戰(zhàn)略性的錯誤，就會導(dǎo)致你的企業(yè)出現(xiàn)巨大的問題，甚至消亡。我一定要知道，以我的性格和經(jīng)歷，我將來會犯的最大的錯誤是什么？什么時候犯？最好別犯。
Q：如果你能選擇的話，你希望讓什么重現(xiàn)？
A：如果要重現(xiàn)的話，我覺得二三十年前，中國最初提出要改革開放的時候，中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，人們的精神狀態(tài)比較好，道德底線還沒有喪失，社會相對還純凈，那是我們最好的時期。
中國最初提出改革開放時，經(jīng)濟迅猛發(fā)展，道德底線還沒有喪失，社會相對還純凈。
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本文標題：光線傳媒王長田：減稅加速影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展
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