周二晚，央視2012年廣告招標競購大會第二輪投標結束。其中持有360號的企業競得“《倫敦戰報》(暫定名)獨家冠名”和“《賽事導航》(暫定名)獨家冠名”兩項奧運項目，兩項總價達到2.2億元。據媒體報道，持有360號的企業極有可能為電商領域的龍頭京東(微博)商城。
一邊虧錢一邊燒錢
據央視提供的預覽資料顯示，電子商務企業成為今年IT互聯網行業廣告招標的亮點，除了京東商城，淘寶商城(微博)、夢芭莎都參加了廣告招標。而京東商城的高調參與，更是讓最近受到業界熱議的劉強東“火上加油”。
據京東商城提供的數據顯示，2010年，京東商城的營業額已經達到了102億元，成為首家破百億規模的網上商城。不過盡管如此，到目前為止京東商城還未能夠獲得盈利，而支撐其繼續燒錢的根本，則是來自不斷的融資行為。據公開資料，京東此前共進行過三輪融資：2007年4月，京東商城獲今日資本1000萬美元投資；2008年12月獲今日資本、雄牛資本及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司投資，總投資金額2100萬美元；2010年1月27日，京東商城獲得老虎基金第三輪投資，首期7500萬美元到賬。2010年12月3日，京東商城第三輪融資中的第二期金額為7500萬美元的資金到賬。今年4月，京東商城宣布已完成C輪融資，融資金額15億美元。而到了9月份，又有消息指京東考慮明年赴美上市，籌資總額可能高達40億-50億美元。
一邊是大手筆的燒錢，另外一邊則是不斷的融資，京東商城猶如一個巨大的“美元研磨器”，不斷地依靠融資來為自身的發展供血。對于京東商城目前急劇擴張的發展態勢，不少分析人士已經表示了擔憂，有分析人士認為，在自身造血能力還遠未能滿足需要的情況下，京東商城“融資、擴張、再融資”的發展模式將給其未來發展帶來極高風險，現在的行為更像是一場豪賭，來自物流、人力、宣傳和經營成本方面的高速擴張，必將帶來巨額的虧損，通過多輪的融資行為，管理團隊的控制權和話語權勢必會被削弱，進而逐漸受制于資本，而即使獲得上市的機會，虧損中的經營狀況也很難在資本市場得到很好的認同。
“五年趕超淘寶”被批冒進
京東商城通過不計成本地燒錢、砸廣告、做推廣從而不斷推高的銷售業績，似乎讓作為企業的管理者的CEO劉強東的底氣也越來越足了，繼做出屏蔽一淘網的決定后，日前在“京東商城第四屆供應商大會”上劉強東更是放出狠話，稱京東商城將在五年內超過淘寶，成為中國最大的電子商務平臺。
面對劉強東的這番“豪言壯語”，業界一片嘩然。著名電子商務分析人士魯振旺發表微博：“再評京東五年超淘寶：1.需要每年2萬億規模，增長80倍！2.需要60萬物流人，每年招12萬！3.需要至少100個20萬平米中心倉，或者10個200萬平米超級倉，買地需3萬畝，建設費用2000億，趕快融資買地！4.考慮到增長因素，需每日訪問量超1億！嚇死騰訊氣死百度！”
魯振旺認為：“淘寶只要30%的年均增長率即可實現五年翻三倍，這個在未來五年是沒有問題的，但是京東要超越淘寶自然需要現在的80倍才能達到2萬億了，對于購銷式的平臺這是不可能的，其實京東已經進入供應鏈的損耗期，損耗會隨著SKU、訂單數的增加而增加，即使虧損前行路途依然遙遠。”
對于劉強東的言論，不少網友更是認為是京東商城“人有多大膽，地有多大產”的“大躍進”式規劃。
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