2011年11月11日。數清楚了沒？這天可有6個1！正由于有6根“光棍”，被網友戲稱為百年一遇“世紀光棍節”。
“光棍節”本不是什么節日，實體商場歷來也不太看重。可網商卻對此格外重視，并大手筆打折促銷以吸引人氣。大量商品“打5折”這類誘人字眼的出現，足見網站對“光棍商機”的重視。
打價格牌
40家B2C網站商品5折
數百萬件商品同場亮相、包括當季新品在內的商品全場5折、24臺汽車半價銷售……
早在10月下旬，淘寶商城的促銷廣告已經在網絡上鋪天蓋地襲來。此次促銷涉及家裝、家紡、服飾、鞋包、化妝品、食品、母嬰用品等多個類目，所有參加的商品將會打上雙“11”狂歡標志。
在淘寶商城網站上，重慶晚報記者看到，離淘寶商城“雙11網購狂歡節”還剩4天，而最吸引人的還是仍在進行中的“5折”商品促銷：數百萬件商品5折促銷，賣場還從淘寶商城延伸到類似庫巴網、新蛋網、1號店等40家B2C網站上。
據介紹，為了今年“雙11節”，該網站投入了3000萬元，通過現金紅包、免單機會等多種方式回饋網民。僅以預熱階段10月24日至27日4天為例，淘寶商城品牌特賣頻道就以“滿300送600”這一超過線下實體商場促銷力度的形式，在4天內派發了上千萬元現金紅包。
打情感牌
突出“1”撩撥光棍情緒
光棍為何單身，說到底還是為了一個“情”字。在這次促銷大戰中，蘇寧易購則打出了情感牌，推出光棍節“單與不單，都來狂歡”的大型促銷活動。
為了撩撥光棍們的情緒，電商專門設計了活動，專門突出“1”這條“光棍”。
光棍節前夕，京東商城除推出“一折搶購”和“11元限價”之外，還特別設置“1+1套裝”和“買1贈1”專區。重慶晚報記者看到，參加這兩個專區活動的商品，如電磁爐和炒鍋等，多相互關聯。
國美(微博)旗下的庫巴購物網針對光棍節也拿“1”大做文章，從11月7日到17日期間將推出“+1套餐”促銷活動。在套餐區選購一款主產品，即可以+1元、+11元、+111元、+1111元四檔形式優惠購買副商品。
打服務牌
保送貨還保低價真實
據悉，為保障消費者及時收到商品，淘寶商城與9家一線快遞企業達成協作，總共調集約4萬快遞員備戰。同時，淘寶商城還要求所有參加活動的商家必須在7天發貨。
此外，對于消費者“先漲價后打折”的擔心，淘寶商城稱，將對“5折”商品做出明確定義———線下品牌必須是商場通行吊牌價的五折。線上品牌以8月20日至10月19日期間淘寶商城該商品歷史成交訂單的原價平均價為基礎打五折。一旦發現商家虛抬價格再打折，將清理出局。消費者也將獲得差價賠付。
實體商場不愛光棍愛店慶
就光棍節促銷一事，重慶晚報記者昨天咨詢了市內一些百貨商場。相比于網商，他們似乎對光棍節的興趣并不大，大都在忙著準備各種周年慶和店慶等年末傳統促銷。
為什么不看重光棍節？實體店給出的理由是：網購消費者與傳統商場消費者習慣和心理都不一樣。
在傳統商場看來，光棍節的營銷價值并不大。某市內百貨商場策劃部人士表示，11月是商場集中店慶的段，店慶促銷可以做成一整月，但“光棍節只有一天，顯然是整月更有效果”。
為何網商對光棍節如此重視？淘寶表示，“光棍節”起源于網絡，近年來在年輕人中逐漸風行。這個群體以大學生和二三十歲的年輕人居多，他們現在多數還是光棍，又恰恰是購物網站的消費主力軍，所以網商突出“光棍”來拉近大家的距離，也就順理成章了。
不是節日 只是噱頭
生活中談到光棍，時常跟冷清、寂寞等字眼聯系在一起。可加上個“節”字，光棍的地位就瞬間抬升了。在無節不歡的商家的眼里，它就是商機。于是乎，在日歷上找不到的這個“光棍節”，被冠以大噱頭后便成了一個筐，什么促銷都敢往里面裝。
細數這次參加光棍節促銷的商品，冰箱彩電、服裝數碼、汽車百貨應有盡有，就連電磁爐、炒鍋等跟光棍沾不上什么邊的商品，也被生拉硬扯了進來。
說白了，光棍節只是個商家玩的噱頭。
商家絞盡腦汁，不就是為了給大家找到一個花錢的理由嗎？其實光不光棍倒不重要，有便宜撿，我們網民當然開心。
但我們也該提防的是，促銷是否貨真價實？服務是否跟廣告一樣沒有出入？
別讓噱頭迷了眼才好。
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