昨日，是北京工商系統(tǒng)2011年度第2次工商開放日，全市各區(qū)縣工商分局敞開大門，為380多名市民代表“解密”廣告監(jiān)管。市工商局廣告處還表示，正在對手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣告研究監(jiān)管對策，而北京今年已把公共汽車上的移動電視廣告、地鐵車廂內(nèi)的廣告納入到監(jiān)管范圍。
違法廣告可自動抓取
昨日上午，全市約有380名市人大代表、政協(xié)委員、特約工商監(jiān)督檢查員、社區(qū)居民、消費者代表受邀，分別走進(jìn)市工商局、豐臺、東城、西城等區(qū)縣工商分局，近距離查看日常廣告監(jiān)管的過程。
“我們想看看違法廣告如何能被找到”，一位來自豐臺的消費者代表說。在市工商局廣告監(jiān)測中心，30多臺監(jiān)測屏正實時監(jiān)測各衛(wèi)視節(jié)目，工商人員則在電腦前比對。監(jiān)測中心人員介紹，這里的廣告監(jiān)管系統(tǒng)可以把電視、廣播、平面和網(wǎng)絡(luò)四大主流媒體全部納入監(jiān)測范圍，實現(xiàn)廣告與非廣告的自動識別、涉嫌違法廣告的自動搜索，“電腦系統(tǒng)可根據(jù)預(yù)先設(shè)置的違規(guī)字詞庫、圖像庫，24小時自動捕獲疑似違法廣告，然后由工商人員進(jìn)行比對判斷，夜間播放的廣告也會錄播檢查”。目前全市工商部門共監(jiān)測54個電視頻道、22個廣播頻道、2316家平面媒體以及8萬多家網(wǎng)站的廣告，年均監(jiān)測量為600多萬條次以上。
據(jù)介紹，截至10月底，今年北京全市共監(jiān)測出違法廣告2.3萬條次，廣告違法率為0.4%，查處違法廣告案件869件，醫(yī)療、藥品等重點商品和服務(wù)類別廣告違法率下降明顯。
地鐵廣告納入監(jiān)管
“手機(jī)短信廣告的監(jiān)管究竟算哪一類，我每天要接到不下幾十條短信廣告”，市人大代表、超市發(fā)雙榆樹店店長王愛平提出了一個小疑問，希望能加強(qiáng)對短信廣告的監(jiān)管。
市工商局廣告處處長王珊介紹，現(xiàn)行《廣告法》，對于手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等新媒體廣告的規(guī)范還是空白，目前監(jiān)管部門正在研究。像北京工商今年就逐步把公共汽車上的移動電視廣告、地鐵車廂的廣告納入到監(jiān)管中，對手機(jī)廣告也正在調(diào)研，但它在實際監(jiān)管中也涉及跨部門分管的問題，需要多部門協(xié)調(diào)配合。
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本文標(biāo)題：工商解密廣告監(jiān)管：可24小時自動抓取違法廣告
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