“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)書店越來越吸引讀書人的目光時，消失的不僅僅是一些傳統(tǒng)人文小書店，消失的其實更是一種生活的態(tài)度和方式。”——《獨(dú)立書店，你好》(作者：薛原、西海固)
去北京看“萬圣”，去南京找“先鋒”，去上海看“季風(fēng)”，去杭州找“楓林晚”，去廣州看“學(xué)而優(yōu)”，去臺北逛“誠品”……好的書店被認(rèn)為是城市的文化地標(biāo)，但越來越多的書店正消失在城市的地圖中。近日，鼎盛時期曾擁有30家連鎖門店的民營書店“光合作用”因歇業(yè)而引起熱議。
據(jù)《新京報》報道，10月29日，光合作用在北京的五道口店和現(xiàn)代城店遭到圖書供應(yīng)商的“搶書”，被索討書店所欠債務(wù)。
光合作用創(chuàng)始人孫池通過《廈門日報》回應(yīng)稱，目前光合作用確實遇到了困境，資金缺乏，所以拖欠了一些供應(yīng)商的款項。而對于門店是否會關(guān)閉的問題，孫池的回答是：“我會盡力維持，直到連員工的工資也無法支付。不過如果有人暴力騷擾門店，不排除實行關(guān)閉。”
光合作用的經(jīng)營危機(jī)不過是近年來眾多陷于困境中的實體書店的一個縮影。第三極書局關(guān)門、“風(fēng)入松”書店停業(yè)、三聯(lián)書店退出廣州……每一家書店的離開似乎都會引起讀者的遺憾。
書店，現(xiàn)在“很不好”
《獨(dú)立書店，你好》是一本描述中國各大城市人文書店的讀物。在”風(fēng)入松“停業(yè)后，擔(dān)憂書店發(fā)展的愛書人、豆瓣網(wǎng)友”瘦豬“表示：獨(dú)立書店，現(xiàn)在“很不好”。
為什么實體書店接二連三地走入困境？
“文藝青年們只去書店卻不買單，回家后精打細(xì)算地比較幾個網(wǎng)店后選擇價格最低的下單。你讓獨(dú)立書店怎么活呀？”在眾多關(guān)于“光合作用”倒閉危機(jī)的議論中，博友“桂橋”這番話得到了“學(xué)而優(yōu)”書店創(chuàng)始人陳定方在個人微博上的認(rèn)同。
這表明，由于當(dāng)當(dāng)(微博)、卓越等網(wǎng)絡(luò)書店在搜索、價格等多方面都有顯著優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)書店對實體書店構(gòu)成了很大的沖擊。
事實上，人們還在看書，還在買書。不過，他們往往先在實體書店看書、挑書，再去網(wǎng)上書店買書。這形成了一種獨(dú)特的風(fēng)景線：實體書店自付店租做網(wǎng)上書店的免費(fèi)“展廳”。
《第一財經(jīng)日報》報道援引國內(nèi)知名出版人路金波表示，人工和房租這兩大成本達(dá)到書店成本的50%以上。
2011年7月，擁有17年歷史的，曾被譽(yù)為“北京三大民營書店”之一的“風(fēng)入松”書店也關(guān)門停業(yè)，盡管經(jīng)營者一再強(qiáng)調(diào)“只是因房租問題等待搬遷”，但至今仍未重新營業(yè)。據(jù)《南方日報》報道，”風(fēng)入松“書店董事長王洪彬表示，因為書店房租價格已經(jīng)達(dá)到每月5萬元，超過承受能力。再加上網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，”風(fēng)入松“已經(jīng)難以為繼。
據(jù)前述《廈門日報》報道，“光合作用”創(chuàng)始人孫池說，近三四年來，“光合作用”的銷售已經(jīng)連續(xù)4年下滑，2011年更是下滑了40%，銷售和成本兩頭夾擊，壓力在不斷增長。
實體書店在不斷消失，與此同時，網(wǎng)上圖書銷售市場規(guī)模正不斷擴(kuò)大，在當(dāng)當(dāng)、卓越之外，越來越多的商家正在進(jìn)入這一領(lǐng)域。10月31日，蘇寧(微博)易購的圖書頻道正式上線，圖書種類號稱有60萬種。而以家電網(wǎng)店發(fā)家的京東商城(微博)早在2010年底就開始賣書，經(jīng)過一系列價格戰(zhàn)后，其CEO劉強(qiáng)東(微博)稱，根據(jù)上半年財報，2011年京東圖書音像銷售額將遠(yuǎn)超5億，單月復(fù)合增長速度超過10%。
轉(zhuǎn)型
網(wǎng)上書店步步進(jìn)逼，實體書店如何自我救贖？有部分書店走向轉(zhuǎn)型，搭售文具百貨，舉辦各種講座活動，讓顧客在店內(nèi)獲得與網(wǎng)上購書不一樣的體驗。
香港文化評論學(xué)者馬家輝接受《南方日報》采訪時拿臺灣的誠品書店舉例，凡是去臺灣的人都會去誠品書店買書，但它的圖書銷售并不能為它帶來利潤，反而是依靠一樓、二樓的其他銷售盈利。
據(jù)《中國報道》雜志，北京的”單向街“書店的生存之道是其獨(dú)居特色的沙龍活動，每周辦兩次沙龍，邀請一些作家、導(dǎo)演、歌手和藝術(shù)家來介紹他們的作品。目前，”單向街“店內(nèi)的銷售和成本也僅是剛剛平手，這還是因為書店的業(yè)主在房租方面給了優(yōu)惠。
光合作用曾經(jīng)也是希望通過”悅讀“體驗來吸引讀者買書，但是實踐結(jié)果并不理想。前述《第一財經(jīng)日報》報道稱，許多顧客只是買杯咖啡就坐一整天，卻并不購買圖書或其他產(chǎn)品，“有人氣沒有業(yè)績，書店變身年輕人聚會的場所。”
很少書店像”學(xué)而優(yōu)“書店那樣選擇正面迎敵，它辦起了自己的網(wǎng)站在網(wǎng)上賣書。在”學(xué)而優(yōu)“網(wǎng)站銷售的不少圖書定價在7折作用，比其實體店里按原價銷售有所優(yōu)惠。
但是，”學(xué)而優(yōu)“的優(yōu)惠價比起當(dāng)當(dāng)?shù)鹊辏赡懿⒉凰銉?yōu)惠。
例如，在”學(xué)而優(yōu)“暢銷書排行榜上排第一位的《朱镕基講話實錄》套裝，原價是196元，”學(xué)而優(yōu)“網(wǎng)站價格是156.8元，當(dāng)當(dāng)價和京東價都是147元。
能低價賣書甚至打價格戰(zhàn)，網(wǎng)上書店的底氣是其背后雄厚的資本實力，”不差錢“。當(dāng)當(dāng)、蘇寧都是上市公司，而媒體報道顯示，尚未上市的京東也獲得總額達(dá)數(shù)億美元的注資。
這些是實體書店無法比擬的。據(jù)前述《第一財經(jīng)日報》報道，出版人路金波認(rèn)為，光合作用應(yīng)走擴(kuò)張之路，但它無法獲得銀行貸款或其他融資渠道的青睞，其自身又缺乏足夠的資本進(jìn)行擴(kuò)張，”倒閉是注定的“。
像對新華書店一樣對待民營書店？
面對眾多書店的消失，救救書店、減免稅收等成為眾多愛書人與從業(yè)者的呼吁。文化學(xué)者吳祚來在《新京報》撰文稱，法國政府長期免征書店所得稅、加拿大政府為獨(dú)立書店購置電腦設(shè)備支付一半的費(fèi)用、德國政府不僅免征書店的所得稅，還在增值稅上給予書店優(yōu)惠；日本和韓國政府制定圖書最低折扣以保護(hù)實體書店與網(wǎng)絡(luò)書店處于平等的競爭舞臺。
此前，新聞出版總署副署長閻曉宏在接受《中國新聞出版報》采訪時也表示，書店是政府應(yīng)扶持企業(yè)，新聞出版總署將會同相關(guān)部門聯(lián)合出臺專門文件扶持書店，”如對縣及縣以下新華書店網(wǎng)點(diǎn)免征增值稅等“。
不少書店從業(yè)人員表示，希望政府的優(yōu)惠政策能普照到民營書店，像對新華書店一樣對待民營書店。
“學(xué)而優(yōu)”創(chuàng)始人陳定方在其個人微博曾表示，民營書業(yè)沒有像新華書店一般得到過政府的稅收優(yōu)待，”民營書業(yè)既要為國創(chuàng)稅又要為文化增彩，在目前舉步維艱的形勢下，也不見國家有過一分錢的稅收減免或財政扶持“。
“國家拿著那么多錢去建圖書館，其實我們這些書店就是某種意義上的圖書館啊，不僅不要他們投入，還產(chǎn)生稅收、解決就業(yè)，在我們艱難的情況下，減免點(diǎn)我們的負(fù)擔(dān)該多好！”陳定方表示。
喜歡書店的人仍是有的，網(wǎng)友“笑著的蒜苗”在微博上對《獨(dú)立書店，你好》的編者之一薛原表示，“想開一家獨(dú)立書店”。
“如果想賠錢，那就開吧。”薛原回復(fù)稱。
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本文標(biāo)題：實體書店倒閉：消失的是一種生活態(tài)度和方式
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