風傳半月的“騰開聯婚”戀終于有了定論，本周二，騰訊官方正式宣布，戰略投資曾經紅極一時的社交網站開心網，騰訊和開心網雙方希望能夠共同打造一站式開放社交平臺，為廣大的SNS用戶提供更好的產品體驗。至此騰訊入股開心網的傳言得到官方證實。
資料顯示，在過去的一年多的時間里，騰訊共進行了40多次的投資，其投資對象也是包羅萬象，包括同程網、RiotGames、Discuz、柯蘭鉆石等，涉及游戲、視頻、影視等多個領域，而這次投資開心網，無疑成為騰訊的投資版圖里又一塊極具戰略意義的“疆土”。
戰略投資開心網
早在十月中旬，據外電報道，騰訊已經正就收購開心網部分股權事宜與后者進行談判，但是由于雙方并沒有就此問題發表任何相關的信息，而開心網副總裁郭巍也只是在針對媒體稱騰訊將收購開心網成為大股東的情況下做出了“說收購并不準確，但也不是毫無根據的說法”的含糊其辭的回應，一時間關于騰訊與開心網之間的“緋聞”層出不窮，既有騰訊投資4000萬美元收購開心網的少數股權的版本，也有騰訊斥資1億美金收購開心網成為開心網大股東的版本。
但是根據騰訊和開心網雙方公布的官方聲明，開心網只是確認了此次是通過發行新股引入騰訊作為戰略投資者，基于商業理由，雙方并沒有透露具體投資金額和占股比例等詳細信息。值得留意的是，聲明中還指出，在交易完成后，開心網管理團隊仍然為公司的最大股東，持續管理運營開心網，公司也將保持既定戰略發展方向，獨立發展，騰訊的戰略投資并沒有改變開心網的絕對控股權。
騰訊總裁劉熾平針對這次戰略合作發表看法時表示：“希望能通過這次的戰略合作，幫助廣大的應用創業者同步接入到多個開放平臺，讓他們可以把更多精力放在產品創新上，為騰訊與開心網的用戶提供更豐富優質的產品和服務。”
看中開心網什么？
截至2011年6月底，騰訊旗下面向廣大用戶的QQ空間擁有5.31億活躍賬戶，主要面向學生和二三線城市的朋友網有1.29億活躍賬戶。而據開心網公布的數據顯示，開心網目前擁有1.2億注冊用戶。并不缺乏用戶而且與自家產品有所重合的騰訊，希望從投資開心網當中得到什么呢？
正如開心網CEO程炳皓所說的那樣，開心網的北京、上海等一線城市的白領人群才是騰訊最希望得到的資源。開心網在2008年興起到2009年興旺之時，“偷菜”、“爭車位”等游戲曾讓中國眾多的白領一族廢寢忘食，沒日沒夜地為其貢獻流量，而通過朋友為基礎的傳播模式也讓不少中國用戶感到眼前一亮，紛紛加入其中，一時間開心網成為了不少城市白領茶余飯后談論最多的話題，還直接導致了不少大型企業把開心網列入了“影響工作效率”的網站選擇了屏蔽，足可見開心網輝煌時期的影響。
而騰訊由于QQ用戶群定位的原因，一直缺乏高端白領人群的用戶資源，這次通過戰略投資開心網，的確將自己用戶的覆蓋面極大地提升了。但不可否認的是，隨著微博產品的誕生，大量活躍在開心網的高端用戶早已經轉移陣地，據網站流量排名Alexa的統計數據顯示，從2010年年初到如今一年半時間，開心網的每日用戶量跌去約65%。百度指數顯示，其用戶關注度由最火爆時的超80萬回落到現在的不到10萬。媒體對其的關注指數亦在下降，僅今年一季度就下降七成。雖然用戶質量擁有優勢，但是開心網的用戶活躍度下降已經是不爭的事實，騰訊的加入能否喚醒在開心網沉睡的“白領”們呢？
向新浪下戰書
最早騰訊與開心網牽手消息傳出之時，業界普遍質疑其真實性，其主要原因，則是來自開心網背后濃重的“新浪元素”。作為前新浪代理CTO程炳皓在2008年2月創辦了開心網，并且在2009年接受過新浪的投資，而騰訊的加入，必將導致新浪原有股權的稀釋。而且目前在微博平臺的競爭上，新浪已經毫無疑問地成為騰訊最大的競爭對手。種種的原因都讓騰訊入股開心網的行為頗有耐人尋味的地方，畢竟作為在微博領域針鋒相對的兩家巨頭，在同樣經營者SNS領域的開心網的問題上，是否能夠真的走到一起呢？
作為新浪而言，目前大部分的資源和精力無疑都將是投放在微博這個平臺上，而且由于一直的合作關系，新浪微博內容已可以同步到開心網，而騰訊的入股或者預示著未來開心網也將會和騰訊的相關產品進行一定的整合，其中并不排除騰訊微博也會在其中，兩家對手企業的拳頭產品，有可能史無前例地被開心網所貫通，開心網的這座橋梁的角色可謂微妙。
在本次入股的公告中，騰訊和開心網特別強調了將會加強雙方在社交平臺業務上的合作，讓第三方應用開發者將可在騰訊和開心網的開放平臺上同步接入和運營其互聯網應用。其實早在雙方官方正式發布消息前，在業界已經傳出騰訊已經開始要求其開放平臺的第三方開發商準備接入開心網的消息，并且已有規模較大的游戲開發商承認已經在測試其在開心網的接入情況。而來自多個QQ空間第三方游戲開發商的消息也表示近期騰訊方面要求開發商簽署一份追加協議，協議的主要內容便是允許其游戲接入騰訊微博和其他網站，盡管騰訊方面未披露協議中所指的“其他網站”所謂何者，但眾多的開發者猜測這其中就包括有開心網。
在記者看來，開心網能夠找到騰訊這樣的“好歸宿”實屬不易，作為已經“過時”的SNS類網站，想要重新煥發青春，似乎無論國內外而言都還沒有過先例，而且在如今IPO大環境不如理想的情況下，能夠獲得騰訊的資金支持也是維持開心網持續發展的關鍵。
但是對于騰訊而言，投資開心網的出發點和目的則值得思考了，雖然騰訊的確不差錢，但是對一個以“沉睡”用戶為賣點的SNS網站進行投資，多少則有點不值。
也許正如微博上對馬化騰的描述那樣，騰訊現在的投資更多的是出于一種逆向的模仿投資，當全行業都說騰訊是在“山寨”一些商業模式的時候，騰訊直接就把原提出這個商業模式的網站所“收編”，正如互聯網界有句戲言，“天下的菜都將屬于馬化騰”。
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本文標題：騰訊野心勃勃 馬化騰想吃天下菜
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