近日，拉手網(wǎng)啟動(dòng)赴美IPO的消息使團(tuán)購(gòu)行業(yè)再一次成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示，目前的團(tuán)購(gòu)企業(yè)依舊只能靠燒錢(qián)運(yùn)轉(zhuǎn)，通過(guò)IPO融資很難幫助團(tuán)購(gòu)企業(yè)改變目前的艱難處境。面對(duì)日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)巨頭除了盡可能讓自己繼續(xù)在生存下去，還期待著對(duì)手盡快出局，甚至試圖主動(dòng)“殺死”對(duì)手，以求能最終成為團(tuán)購(gòu)洗牌大潮中極少數(shù)的幸存者。
“流血”上市難助團(tuán)購(gòu)企業(yè)擺脫困境
北京時(shí)間10月29日上午，拉手網(wǎng)遞交赴美上市申請(qǐng)的消息傳出，迅速成為了業(yè)界的熱點(diǎn)話題。招股書(shū)顯示，拉手網(wǎng)2011年上半年的凈營(yíng)收為5782萬(wàn)人民幣，運(yùn)營(yíng)虧損卻高達(dá)3.91億人民幣，為前者的6.8倍；截至2011年6月30日，拉手網(wǎng)已累計(jì)虧損高達(dá)4.742億元人民幣。
拉手網(wǎng)計(jì)劃通過(guò)本次IPO融資1億美元。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》分析稱，如果公開(kāi)發(fā)售的股份按照行業(yè)平均水平占到總股本15%-20%，拉手網(wǎng)的估值將僅為7億美元左右，低于今年4月第三輪融資時(shí)的11億美元。也就是說(shuō)，IPO將可能導(dǎo)致參與拉手網(wǎng)C輪融資的風(fēng)投出現(xiàn)浮虧。而在當(dāng)前的資本市場(chǎng)環(huán)境下，IPO后拉手網(wǎng)的市值還可能會(huì)進(jìn)一步減少。
但對(duì)于眾多深陷團(tuán)購(gòu)行業(yè)的風(fēng)投來(lái)說(shuō)，和團(tuán)購(gòu)企業(yè)因資金鏈斷裂而倒閉、自己血本無(wú)歸相比，“割肉”可能已是最好的結(jié)果。
對(duì)于拉手網(wǎng)的“流血”上市，業(yè)界普遍認(rèn)為是不得已為之。一直對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀表示悲觀的知名互聯(lián)網(wǎng)觀察家洪波在微博上表示，拉手網(wǎng)此時(shí)上市是“逆市而上”，這顯示后續(xù)融資可能會(huì)更加困難。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易也認(rèn)為，拉手網(wǎng)選擇此時(shí)上市，“顯然也是走投無(wú)路”。
也有部分專(zhuān)家表達(dá)了對(duì)拉手網(wǎng)上市的支持，不過(guò)這更多出于同情和無(wú)奈。京東商城CEO稱拉手網(wǎng)為“草根創(chuàng)業(yè)者”，并表示“創(chuàng)業(yè)者即使失敗了，也比整日不做實(shí)事只會(huì)嘲笑他人的人強(qiáng)100倍”。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杜子建則表示，拉手網(wǎng)既然公開(kāi)了上市計(jì)劃，就只能成不能敗：“如果連拉手都上不去，那就是中國(guó)5000家團(tuán)購(gòu)的災(zāi)難”。
在拉手網(wǎng)背后，還有多家團(tuán)購(gòu)企業(yè)也在積極尋求上市。窩窩團(tuán)今年5月高調(diào)舉行“IPO啟動(dòng)儀式”，隨后盡管資本市場(chǎng)持續(xù)低迷，但窩窩團(tuán)CEO徐茂棟反復(fù)宣稱上市計(jì)劃沒(méi)有改變。美團(tuán)網(wǎng)、24券、滿座網(wǎng)等也都被曝出已有上市的計(jì)劃。但包括高朋和已經(jīng)與人人網(wǎng)打包上市的糯米網(wǎng)在內(nèi)，所有團(tuán)購(gòu)巨頭目前都面臨著巨額虧損。
創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)在接受鳳凰網(wǎng)科技的采訪時(shí)表示，團(tuán)購(gòu)行業(yè)目前存在門(mén)檻低、盲目燒錢(qián)、沒(méi)能和SoLoMo很好結(jié)合以及商家與用戶利益分配不均等根本問(wèn)題，如果這些問(wèn)題不能得到很好的解決，IPO只是一個(gè)單純的融資，很難給團(tuán)購(gòu)企業(yè)的生存狀況帶來(lái)改善，因?yàn)?ldquo;錢(qián)還是會(huì)燒完的”。
對(duì)手出局或成團(tuán)購(gòu)巨頭唯一出路
李開(kāi)復(fù)早在去年便預(yù)言“99%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都會(huì)死掉”，不過(guò)他稱這并非出于對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的悲觀，因?yàn)樗J(rèn)為“剩下來(lái)的1%將會(huì)過(guò)得非常好”。美團(tuán)網(wǎng)CEO王興更極端地認(rèn)為99.9%的團(tuán)購(gòu)企業(yè)都將倒下：“目前在市場(chǎng)上差不多有超過(guò)5000個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，但只有5家左右可能取得成功。”
對(duì)于目前活躍在市場(chǎng)上的團(tuán)購(gòu)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想成為李開(kāi)復(fù)口中的“1%”，或者王興口中的“0.1%”，僅保證自己生存下來(lái)并不夠，還需要對(duì)手盡快出局。
許多團(tuán)購(gòu)大佬并不避諱談?wù)撨@一現(xiàn)實(shí)。11月1日，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興和24券CEO杜一楠在TechCrunch Disrupt大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用英語(yǔ)向全世界的觀眾分享他們“殺死”Groupon在中國(guó)的子公司高朋網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)在他們看來(lái)，高朋網(wǎng)的困境主要是因?yàn)樽约悍噶颂嗟腻e(cuò)誤，而并非對(duì)手的“追殺”。
但另一方面，兩人也都認(rèn)為激烈的競(jìng)爭(zhēng)使團(tuán)購(gòu)行業(yè)出現(xiàn)了相互傾軋的現(xiàn)象。杜一楠表示，有的團(tuán)購(gòu)企業(yè)在“擾亂市場(chǎng)”，“存在一些不正常的行為”，很多企業(yè)都受到了影響。王興則表達(dá)得更加直接：“有人試圖殺死所有人（Someone wants to kill everyone）。”
一個(gè)普遍的觀點(diǎn)是，只有當(dāng)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的數(shù)量大幅減少后，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的利潤(rùn)率才會(huì)有所提升，逐漸到達(dá)一個(gè)可以讓大型團(tuán)購(gòu)企業(yè)盈利的水平。于是，為了能夠“活下去”，一些企業(yè)選擇主動(dòng)出擊“殺死”對(duì)手。近幾個(gè)月來(lái)，關(guān)于團(tuán)購(gòu)的新聞大多是負(fù)面的，高薪挖腳、惡意抹黑等消息頻頻爆出，各種謠言更是屢見(jiàn)不鮮。
就在11月1日晚間，一條有關(guān)“美團(tuán)網(wǎng)將被以三億美元出售給阿里巴巴”的消息在微博上迅速流傳。隨后阿里巴巴集團(tuán)副總裁陶然出面否認(rèn)，稱其為“莫名其妙的謠言”；王興也表示，這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在“造美團(tuán)的謠”。不過(guò)，也有評(píng)論認(rèn)為，這件事情有可能是美團(tuán)網(wǎng)的自我炒作。
在這些公開(kāi)的事件背后，還有團(tuán)購(gòu)企業(yè)之間的媒體暗戰(zhàn)。近段時(shí)間以來(lái)，鳳凰網(wǎng)科技連續(xù)收到團(tuán)購(gòu)企業(yè)發(fā)來(lái)的材料，其中有一些是將自己與對(duì)手企業(yè)或整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)行對(duì)比，試圖以此突出自己的差異性，甚至是通過(guò)行業(yè)與對(duì)手的困境襯托自己相對(duì)“光明”的前景。
而更多的時(shí)候，團(tuán)購(gòu)大佬們是在期待對(duì)手盡快出局。在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)，窩窩團(tuán)CEO徐茂棟、F團(tuán)副總裁溫京軍都曾明確表示期待團(tuán)購(gòu)行業(yè)洗牌的到來(lái)。拉手網(wǎng)CEO吳波、美團(tuán)網(wǎng)CEO王興、糯米網(wǎng)CEO沈博陽(yáng)等在不同場(chǎng)合談?wù)?ldquo;團(tuán)購(gòu)面臨冬天”時(shí)也并未表現(xiàn)出任何焦慮。
幾乎所有團(tuán)購(gòu)大佬都在公開(kāi)場(chǎng)合宣稱過(guò)堅(jiān)信自己的企業(yè)能成為團(tuán)購(gòu)洗牌大潮的幸存者，但恐怕只有當(dāng)對(duì)手們紛紛倒下時(shí)，他們的表態(tài)才能真正讓外界相信。
推薦閱讀
大摩：《征途2》推動(dòng)巨人網(wǎng)絡(luò)新的增長(zhǎng)
這款游戲?qū)⒗^續(xù)推動(dòng)巨人網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，巨人網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同時(shí)擁有具有吸引力的估值(以2012年每股收益預(yù)期計(jì)算，動(dòng)態(tài)市盈率約為5倍)。此外，巨人網(wǎng)絡(luò)的自由現(xiàn)金流收益率高達(dá)14%，而股息率約為5%。因此>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：IPO難解團(tuán)購(gòu)困境 主動(dòng)出擊追殺對(duì)手或成出路
地址：http://www.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/177398.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示